歐析咨詢(OC&C Strategy Consultants,下稱OC&C)最新發布了《2014年OC&C中國零售消費品指數調研》報告。根據調研結果，在中國消費者心中，最受喜愛的零售商是阿迪達斯，前10大品牌中，國內電商一共占據了4席，分別是天貓、京東、一號店和淘寶。

　　這是OC&C第5年進行零售消費品指數調研，而阿迪達斯和耐克已經連續第3年領跑中國榜單了。這兩大品牌在中國的成功是獨一無二的，因為OC&C全球調研中的其他主要市場一般都由全品類電商引領，比如亞馬遜。

　　2014年OC&C中國零售消費品指數在全國范圍內調研了兩千多位消費者，讓他們選出自己最喜愛的零售品牌，并校對整理了針對5個零售種類(運動服飾、日用百貨、服飾、純電商及電子產品零售商)，以及53個商家的兩萬多份消費者評分。

　　在服裝品類上，優衣庫同去年一樣排名第一，并同競爭者們進一步拉開差距。總體而言，這一品類的兩極分化正在加劇，贏家和輸家的評分差距越來越大。

　　日用百貨業中，沃爾瑪和大潤發成為贏家，一號店排名第三。盡管沃爾瑪去年在服務質量和信任度大有提高，大潤發仍在總體評分及執行中明顯勝出。不過，大潤發在擴張范圍上不及沃爾瑪，后者在中部及西部這些競爭較不激烈的地區明顯領先，占現代日用百貨零售市場的很大份額。

　　此外，OC&C零售消費品指數調研還針對運動服飾、電子產品、美容保健、純電商類零售消費品做出了細分市場的排名，具體結果如下：

　　
　　（界面記者 何丹琳）