近日，微博上“2015最期待的電視劇”榜單上顯示，排行前十名的電視劇中，大部分都脫胎于網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)小說(shuō)。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，共有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買(mǎi)影視版權(quán)，時(shí)代跨越古裝、現(xiàn)代、民國(guó)，題材涉及仙俠、懸疑、權(quán)謀……其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影，電視劇單集制作成本最高可達(dá)500萬(wàn)元。
可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)正不斷催生出大量新生代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影視劇改編熱再度興起。然而，今天的改編劇，伴隨快餐文化興起，商業(yè)氣息籠罩，已經(jīng)難尋30年前的改編路徑。
原創(chuàng)判斷機(jī)制的局限性
據(jù)前景廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和游戲改編劇已占據(jù)市場(chǎng)劇目的近50%。2014年電視熒屏上已有《古劍奇譚》、《風(fēng)中奇緣》等9部熱點(diǎn)改編劇；2015年，觀眾還將看到《羋月傳》、《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》等改編劇。
改編劇井噴，眾說(shuō)紛紜，有“急功近利”論，有“劇本匱乏”說(shuō)，有“粗制濫造”風(fēng)。
在北京電影學(xué)院副教授吳兵看來(lái)，這種“井噴”是正常的，是大環(huán)境使然，“并非原創(chuàng)動(dòng)力不夠，而是目前的市場(chǎng)判斷機(jī)制還不能準(zhǔn)確提供對(duì)原創(chuàng)劇本的判斷依據(jù)。”
當(dāng)下的影視產(chǎn)業(yè)環(huán)境，包括互聯(lián)網(wǎng)的崛起、改革開(kāi)放后逐步完善的電視劇制作指標(biāo)的確定、電視購(gòu)片機(jī)制等，造成了市場(chǎng)事先的判斷和事后的結(jié)果之間有太多不確定因素，“這種不確定因素加大了專(zhuān)業(yè)人士對(duì)項(xiàng)目好壞的判斷難度，”吳兵表示，“影視投融資和制作處在缺乏判斷依據(jù)的混亂環(huán)境中，已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的文字作品，有了基本受眾群的反饋，因而更容易得到資方的認(rèn)可。”
吳兵認(rèn)為，國(guó)家對(duì)影視產(chǎn)業(yè)政策的傾斜以及整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成其他行業(yè)危機(jī)頻出，使得很多外行人進(jìn)入影視領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。“有遠(yuǎn)高于改編比例的投資人群來(lái)自非專(zhuān)業(yè)背景，”吳兵分析，“這些人對(duì)影視行業(yè)的判斷缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)和水準(zhǔn)，他們面臨的最大難題便是如何去判斷一個(gè)原創(chuàng)故事的市場(chǎng)價(jià)值。”
雖然一部熱門(mén)小說(shuō)并不等同于一部成功的影視劇作品，但是至少在一個(gè)缺乏判斷依據(jù)的環(huán)境中，為投資者提供了一個(gè)理由，這個(gè)理由是很多人都認(rèn)同的——小說(shuō)原本的影響力和粉絲群體首先提供了一個(gè)關(guān)注底數(shù)，將來(lái)可能會(huì)有更多的人關(guān)注。
而在歡瑞世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳中心總經(jīng)理姜磊看來(lái)，改編劇再次興起，依然是“市場(chǎng)決定生產(chǎn)力”的結(jié)果。多屏?xí)r代，電視劇受眾發(fā)生變化，“90后”甚至“00后”開(kāi)始擁有一定的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)下，影視公司更愿意做熱門(mén)小說(shuō)改編，“主要還是看重網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的自帶基因——內(nèi)容對(duì)年輕觀眾的吸引力”。這種吸引力源自對(duì)年輕人共適的內(nèi)容源，內(nèi)容和題材受到了很多人的青睞，基因已經(jīng)發(fā)光發(fā)熱，具有一定程度的普遍適用性，改編成影視劇也容易吸引年輕人，“風(fēng)險(xiǎn)比原創(chuàng)小”。
優(yōu)質(zhì)版權(quán)提供“溝通效率”
伴隨著改編熱，熱門(mén)小說(shuō)的版權(quán)價(jià)格也水漲船高。據(jù)悉，2013年下半年，一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)價(jià)格約100萬(wàn)元，而現(xiàn)在普遍漲至200萬(wàn)元至500萬(wàn)元不等，一些點(diǎn)擊率極高的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)甚至能賣(mài)到千萬(wàn)元。
網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)逐漸被業(yè)內(nèi)稱(chēng)作IP，成為由著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)三部分組成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一些熱門(mén)小說(shuō)甚至被稱(chēng)作“超級(jí)IP”。IP在2014年被賦予了新的含義，成為很多影視公司的爭(zhēng)搶對(duì)象，似乎搶占越多IP就意味著成功在望。
耀客傳媒創(chuàng)作部總監(jiān)陳倏盈提醒業(yè)界：“在現(xiàn)實(shí)層面，并非買(mǎi)到IP就代表成功概率高，優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值更多是提供一種‘溝通效率’。”
影視是集體創(chuàng)作的結(jié)果。既然是集體創(chuàng)作，就存在溝通環(huán)節(jié)，“一個(gè)項(xiàng)目涉及投資、制片、導(dǎo)演、演員、發(fā)行，你必須說(shuō)服各個(gè)環(huán)節(jié)接受我的項(xiàng)目而不是別人的。怎么說(shuō)服呢？講一個(gè)故事需要太長(zhǎng)的時(shí)間，如果找一本小說(shuō)，只要‘致青春’這三個(gè)字就夠了。”陳倏盈說(shuō)。
在陳倏盈看來(lái)，“一部電視劇就像一家餐廳，IP概念打開(kāi)的是一扇門(mén)，觀眾看到熟悉的環(huán)境會(huì)進(jìn)來(lái)，但是不是留得住，是不是會(huì)告訴朋友這是家好店，還是看菜做得好不好。”
小說(shuō)或者游戲改編的優(yōu)勢(shì)是既有粉絲的關(guān)注。擁有強(qiáng)大粉絲的IP，在改編過(guò)程中，必然存在轉(zhuǎn)化率的問(wèn)題。這期間能否最大限度地調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，具有決定性的意義。
許多影視公司在IP改編項(xiàng)目上會(huì)減少編劇方面的投入，因?yàn)橛X(jué)得自己已經(jīng)花錢(qián)買(mǎi)了內(nèi)容，就不需要在劇本上投入很大精力了。但事實(shí)上，一部熱門(mén)小說(shuō)可以為項(xiàng)目積累一定的關(guān)注度，小說(shuō)的優(yōu)秀內(nèi)容也提供了較大的創(chuàng)作空間，但從十幾萬(wàn)字的小說(shuō)變成幾十萬(wàn)字的劇本，還需要視覺(jué)化體現(xiàn)。在陳倏盈看來(lái)，這其中需要的技巧和工作量是很多人不了解的，而“恰恰是劇本，決定了最終觀眾會(huì)不會(huì)為劇買(mǎi)單”。
警惕IP風(fēng)險(xiǎn)
IP交易之風(fēng)盛行，問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。大多數(shù)決策者根本就沒(méi)看過(guò)獲得改編權(quán)的小說(shuō)，對(duì)內(nèi)容不了解，也懶得深入了解，這就導(dǎo)致改編和制作環(huán)節(jié)的質(zhì)量“掉鏈子”。“胡亂改編是當(dāng)下應(yīng)該注意的風(fēng)險(xiǎn)。”陳倏盈表示。
而在市場(chǎng)的狂熱之下，也出現(xiàn)了大量的盲目購(gòu)買(mǎi)，畢竟高價(jià)值的IP數(shù)量有限，大部分小說(shuō)未必有版權(quán)方聲稱(chēng)的那么好，許多數(shù)據(jù)是造假或虛高的。可一些投資方?jīng)]有去證實(shí)就盲目購(gòu)買(mǎi)，以至于上當(dāng)受騙。“在現(xiàn)在工業(yè)化流水線制作過(guò)程中，影視產(chǎn)品想從穩(wěn)扎穩(wěn)打的文學(xué)作品中得到養(yǎng)分。但如果過(guò)度開(kāi)發(fā)，反而會(huì)造成急功近利、粗制濫造，甚至波及文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域。”吳兵如是說(shuō)。
面對(duì)IP風(fēng)險(xiǎn)，如何化解？
在陳倏盈看來(lái)，首先在類(lèi)型的選擇上，古裝、青春文學(xué)類(lèi)型往往比較適合改編。古裝、青春文學(xué)這兩類(lèi)的原著讀者群和影視觀眾群重合度高、轉(zhuǎn)化率高。而生活類(lèi)、職場(chǎng)類(lèi)，由于這兩類(lèi)原著的讀者很少看電視，轉(zhuǎn)化率低，除非是超級(jí)IP，所以并不適合改編。同時(shí)，主創(chuàng)還需全面了解原著，了解小說(shuō)的優(yōu)缺點(diǎn)，了解原著的粉絲是哪些人、什么年齡段、喜歡什么，了解原著中的哪些內(nèi)容適合影視表現(xiàn)、哪些不適合，從上述綜合分析，得出改編和創(chuàng)作的方案。
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