面對中國消費者對戶外體育裝備需求的增長，德國戶外品牌Jack Wolfskin決定把市場掌握在自己手里。1月7日，Jack Wolfskin官網(wǎng)正式宣布，作為海外擴張計劃的一部分，自今年3月開始公司將直接掌控中國的分銷業(yè)務(wù)，以進一步鞏固自己在中國市場的地位。

　　Jack Wolfskin公司CEOMelody Harris-Jensbach表示，此舉將幫助公司進一步關(guān)注中國市場及零售商的需求。他希望Jack Wolfskin能成長為亞洲市場領(lǐng)先、中國市場排名前三的戶外品牌。

　　這一決定，比此前預(yù)計收回中國代理權(quán)的時間提早了一年。

　　自2008年以來，香港聯(lián)亞集團(Tristate Holdings)一直是Jack Wolfskin的中國區(qū)代理商。根據(jù)公開資料，香港聯(lián)亞集團成立于在1960年，由唐驥千家族創(chuàng)立，現(xiàn)由董事會主席汪建中管理。集團1988年1月在香港交易所主板上市，主要經(jīng)營范圍包括制衣、品牌產(chǎn)品分銷、零售及貿(mào)易。

　　據(jù)Macau Business Daily的報道，2014年12月30日，香港聯(lián)亞集團發(fā)布公告，稱將提前有條件終止雙方在澳門、香港及中國大陸地區(qū)的特許分銷權(quán)及T恤、Polo衫特許權(quán)協(xié)議，這些授權(quán)原定分別于2015年12月及7月到期。同時，聯(lián)亞集團上海分公司將持續(xù)為Jack Wolfskin集團在中國新成立的全資子公司JW PRC Co提供咨詢，截至2017年12月31日。目前，JW PRC Co已獲得法律和監(jiān)管機構(gòu)在國內(nèi)合法經(jīng)銷權(quán)的批準。

　　近年來戶外用品市場日益興起，Jack Wolfskin也在經(jīng)歷連續(xù)兩年的銷售下滑后，重新回到了增長軌道。截至2014年9月30日的2013-2014財季，該公司實現(xiàn)銷售額3.14億歐元(約合22.6億元人民幣)，同比增長6.5%。中國市場已成為除德國本土市場外，該品牌全球第二大市場。其品牌官網(wǎng)顯示，Jack Wolfskin在全球擁有超過4000家直營門店，過去4年間，Jack Wolfskin在中國的店鋪數(shù)量從100家增加到了700家。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向界面新聞記者表示，生活方式的改變帶來了健身人群的增加，加上戶外旅游升級，共同促進了國內(nèi)戶外體育用品市場的發(fā)展。對Jack Wolfskin來說，自主經(jīng)營也存在風(fēng)險，尤其是在復(fù)雜多變的中國市場，需要面臨分銷渠道相對單一、分銷商小而散的挑戰(zhàn)。

　　隨著眾多國內(nèi)外品牌紛紛加入，戶外體育用品市場的競爭也將日趨激烈。除The North Face(北面)、Columbia(哥倫比亞)等具有較高知名度的大眾化品牌外，來自加拿大的高端戶外品牌Arcteryx(始祖鳥)、國產(chǎn)品牌Toread(探路者)和Salewa(沙樂華)等主專業(yè)戶外裝備的品牌也都會跟Jack Wolfskin一起爭奪中國市場這塊大蛋糕。
　　（界面 記者李亞昕 圖片來源：東方IC）