如果沒有王思聰，我會(huì)覺得萬達(dá)正在老去。
每每萬達(dá)亮相于公眾前，必是大手筆的投入、高格調(diào)的布局，商業(yè)版圖上寫滿了中年男人的成熟世故與深思熟慮。這家公司一直高冷地踱步在地表上方50km平流層，它是金主、是大腕，卻跟不上人間煙火的熱鬧。
直到思聰童鞋一臉不屑、風(fēng)風(fēng)火火地出場(chǎng)了。
王思聰?shù)谝淮纬霈F(xiàn)在大眾的視野里，是2011年，他在微博上與汪小菲罵戰(zhàn)。一開始圍觀群眾尚不太拎得清思聰?shù)纳韮r(jià)，還熱烈地討論過王思聰和汪小菲誰更有錢。吵架到最后，倆人罵罵咧咧地散場(chǎng)了，本不占理的汪小菲給思聰?shù)奈⒉┘懒似臁?/p>
此后，王思聰在微博上越發(fā)出彩，他炮轟小米、調(diào)戲林更新、吐槽京東，直至引得女粉們?nèi)f眾一心地喊他“老公”。
但王思聰在微博上的主要活動(dòng)，是跟蹤熱門公司、熱門人物吐槽。他無意中成了中國社會(huì)不同階層之間的攪拌器。王公子看了《小時(shí)代》很不爽，他要吐槽;京東上買了200塊錢的電腦桌，快遞慢了，他要吐槽;小米員工踩著諾基亞，欲墊高自己的格調(diào)，王公子愛憎分明地下嘴說“從小米能請(qǐng)這種腦殘當(dāng)員工就能看出這個(gè)企業(yè)是什么樣的。小米抄襲都能抄出優(yōu)越感?靠饑餓營銷和假數(shù)據(jù)來騙腦殘，你們除了抄和炒還會(huì)什么?一副小人得志的嘴臉讓我更加堅(jiān)定地做一個(gè)米黑”;就連近日熒幕上發(fā)胖版的小龍女，他也要給冠個(gè)“傻姑”的稱呼。
微博上的王思聰，把“富二代”這個(gè)角色拿捏得高冷又親民——他不藏富也不炫富;吐槽，卻價(jià)值觀鮮明、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。后來微博上的粉絲直接被劃分為四大門派，王思聰?shù)睦掀艂儭㈨n寒的女婿們、李易峰的女友們和TFBOYS的媽媽們，王思聰直接晉級(jí)全民老公。在如此眾口難調(diào)的時(shí)代，有了這么個(gè)多金又有性情的微博老公，大約是想想也開心。
拋開所有的熱鬧，一個(gè)也許值得思考的問題是，玩微博的企業(yè)家、富二代不少，可像王思聰這樣玩成全民老公的，只有這一尊。那么問題就來了，為啥王思聰和一眾粉絲互相調(diào)戲得如此happy?在如今這個(gè)普遍仇富的世界，為什么沒人在乎他比自己錢多?
仔細(xì)端詳國內(nèi)的企業(yè)家群體的微博生活，分為幾個(gè)主打款——或是在晚宴的觥籌交錯(cuò)，或是行走在攀登珠峰的路上，或在倡導(dǎo)公益活動(dòng)，或在轉(zhuǎn)發(fā)讀書筆記。
姑且不說爬珠峰、做慈善、XX商學(xué)院，都是有著明晃晃財(cái)富門檻的活動(dòng)。這年代，就算是日日曬著太陽讀讀書，也是件輕奢的事。
可王思聰在微博上的主要工作就是吐槽，吐槽這事兒簡(jiǎn)單易行、愉悅身心，跟財(cái)富門檻沒關(guān)系，如果不是語言犀利且不乏風(fēng)趣，首富之子也不能給他的吐槽力加分。
如果從產(chǎn)品的角度分析，相對(duì)于輕奢范兒的企業(yè)家群體，王思聰提供的是參與感強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好的大眾產(chǎn)品。
從營銷的角度觀察，其實(shí)王思聰大概是萬達(dá)近年來最成功的爆款。粉絲經(jīng)濟(jì)、自媒體效應(yīng)、用戶粘性、O2O，你能想到的與互聯(lián)網(wǎng)營銷相關(guān)的詞匯，在王思聰身上都得以踐行。這樣說來，其實(shí)王健林完全不必遺憾他當(dāng)年沒有多生幾個(gè)孩子，畢竟全民老公這樣的爆款，也是可遇不可求的。
至于這爆款有多成功?可以從稱謂關(guān)系的逆轉(zhuǎn)中窺到答案。王思聰剛出道時(shí)，冠在他名字前的稱謂是“首富之子”。不過，現(xiàn)在很少有人這么叫他了，倒是王健林多了個(gè)“全民公公”的江湖名號(hào)。
幾天前，我向一位“白骨精”朋友推薦中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)，隆重介紹說王健林會(huì)來做70分鐘的“干貨分享”。沒想到這位朋友只目光灼灼地看著我問，“思聰會(huì)來嘛?老公會(huì)來嘛?”
雖然從萬達(dá)上市前公布出來的股權(quán)關(guān)系看，眼下王思聰與萬達(dá)的商業(yè)版圖關(guān)聯(lián)并不大，可作為爆款，他依然背書了萬達(dá)，讓這家在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看上去有些暮氣的公司，也快樂地玩耍起來了。
（來源：中國企業(yè)家網(wǎng) 記者：林默）
