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截至1月6日，2015年全國(guó)票房已達(dá)6.1億，同比增長(zhǎng)65%，為全年電影市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭。在藝恩監(jiān)測(cè)的1月份上映的重點(diǎn)影片中，《重返20歲》與《暴走神探》的明星陣容引發(fā)受眾最強(qiáng)烈反響，對(duì)影片其他元素關(guān)注不足；而《奔跑吧！兄弟》節(jié)目人氣高漲，受眾對(duì)電影版上映的期待也隨之攀升。 《重返20歲》影片營(yíng)銷效果顯著，《奔跑吧！兄弟》購(gòu)票期望潛力大 根據(jù)EFMT認(rèn)知和購(gòu)票指數(shù)測(cè)算截止到1月4日本月上映的重點(diǎn)影片中，上映日期最近的《重返20歲》的認(rèn)知向購(gòu)票轉(zhuǎn)化效果最好；另一方面，雖然距離上映還有二十余天，憑借“跑男”綜藝節(jié)目帶來(lái)的人氣，《奔跑吧！兄弟》大電影受眾也表現(xiàn)出較高的購(gòu)票意愿。 鹿晗“統(tǒng)治”《重返20歲》輿論，80后男生愛(ài)《暴走神探》 縱觀1月即將上映的重點(diǎn)影片，《暴走神探》和《重返20歲》主打年輕群體，但兩部影片的受眾群體又顯現(xiàn)出不同的屬性。截止至12月28日的百度搜索數(shù)據(jù)表明，從年齡層來(lái)看，《重返20歲》對(duì)90后的吸引力明顯高于其他群體，而《暴走神探》則更受80后群體歡迎；性別上，《重返20歲》對(duì)女性受眾吸引力更大，《暴走神探》則更受男性歡迎。 這樣的差異與兩部影片主創(chuàng)的關(guān)注群體差異相互吻合。毫無(wú)疑問(wèn)，《重返20歲》中鹿晗、楊子珊的組合，以及《暴走神探》周冬雨、阮經(jīng)天的搭配都是兩部影片重要的看點(diǎn)之一，而90后女性熱捧鹿晗，和80后男性關(guān)注周冬雨的現(xiàn)象，也與搜索影片的用戶群體屬性吻合。 EFMT電影營(yíng)銷智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，截止到1月6日，兩部影片在微博上的討論集中在對(duì)主創(chuàng)的熱捧的同時(shí)，對(duì)影片其他元素關(guān)注略顯不足。《重返20歲》翻拍自在韓國(guó)獲得認(rèn)可的電影《奇怪的她》， 影片有原片優(yōu)秀的劇本保駕護(hù)航，在吸引粉絲觀影的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)充分調(diào)動(dòng)關(guān)心電影故事元素的觀眾，避免將影片歸入“粉絲電影”的定式；《暴走神探》也應(yīng)挖掘影片本身的民國(guó)元素與青春偶像之間的反差效果和影片懸疑的元素，豐富影片的受眾群體，以獲得更多元的受眾認(rèn)知，達(dá)到更好的購(gòu)票轉(zhuǎn)化效果。 “跑男”強(qiáng)勢(shì)奔入影院，“熊羊?qū)Q”再起 《奔跑吧！兄弟》電影創(chuàng)意和主創(chuàng)均來(lái)自浙江衛(wèi)視第四季度播出的戶外真人秀《奔跑吧！兄弟》，綜藝節(jié)目人氣高漲的同時(shí)，節(jié)目受眾對(duì)電影版的認(rèn)知和期待也在逐步攀升。EFMT電影營(yíng)銷智庫(kù)的數(shù)據(jù)表明，截至1月6日，《奔跑吧！兄弟》受眾在微博上的津津樂(lè)道的話題包括明星（鄭愷、陳赫、Angelababy）與節(jié)目設(shè)定（指壓板、撕名牌），并且對(duì)月底電影版上映具有一定認(rèn)知和期待，帶動(dòng)了#**大電影#話題的熱度；電影本身是否能發(fā)揚(yáng)“跑男”已有的設(shè)定和情節(jié)發(fā)展來(lái)滿足受眾的期待，同時(shí)在電影的視聽(tīng)體系內(nèi)予以重新創(chuàng)作，對(duì)電影的口碑和票房成績(jī)具有決定性影響。 《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》月初的優(yōu)異表現(xiàn)為2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)開(kāi)年注入一劑強(qiáng)心劑，而1月底還將上演第二次“熊羊?qū)Q”，《熊出沒(méi)之雪嶺雄風(fēng)》與《喜羊羊與灰太狼7》將在1月末正面交鋒。兩部動(dòng)畫(huà)影片都擁有龐大的低齡電視觀眾基礎(chǔ)，如何挖掘各自的品牌并在動(dòng)畫(huà)電影中開(kāi)發(fā)新創(chuàng)意，將成為決定兩部影片票房的重要因素。 云幕影業(yè)官網(wǎng)：http://www.gdyunmu.com
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