在我一篇文章中，我有談到，“說電商模式優于超市的，是否考慮過電商不賺錢，超市賺錢?”，這時有人問到，那怎么解釋阿里巴巴的賺錢？其實在我心目中，我壓根不認為阿里巴巴是個零售商，他是否賺錢，和零售商沒有關系。

題目中的Seller（零售商） and marketplace（市場）是這篇文章的主旨，這個想法其實是源于無數年以前amazon中國區姚驍的一次小場合發言，那也是我首次接觸概念本源。下面我簡單說說中國、美國所謂最主要的4個電商企業的定義。為了不引起因翻譯等造成的歧義，所有的說明均引用英文官網。

一、他們自己怎么看？

（一）美國的

1.Amazon的定義：

Amazon.com and other sellers offer millions of unique new, refurbished, and used items in categories such as books; movies; music & games; digital downloads; electronics & computers; home & garden; toys; kids & baby; grocery; apparel; shoes & jewelry; health & beauty; sports & outdoor; and tools, auto & industrial.

可以清晰的看出，amazon是把自己定義為seller的角色

2.Ebay的定義：

eBay delivers one of the world's largest online marketplaces

Ebay把自己定義為marketplace

（二）中國的

1.京東的定義：

We are the largest online direct sales company in China

直營銷售公司，明顯是seller的定義

2.阿里巴巴的定義：

Manufacturers, Suppliers, Exporters & Importers from the world's largest online B2B marketplace-Alibaba.com

阿里巴巴平臺給自己的定位明顯是marketplace。

至于阿里巴巴下面的taobao和天貓，讓我們看看阿里巴巴對自己的定義。

來源是2014年第3季度財報（http://www.alibabagroup.com/en/ir/home）

最下面，不知道大家有沒有看清楚，如不清楚，歡迎自己看pdf，里邊的定義是taobao marketplace和tmall，其實就是一個市場，一個mall，從本質而言，都不是seller，

二、第三方對他們的定義：

按照零售業全球最認可的榜單來講，德勤和cbre每年發布的零售商250強中，都是沒有阿里巴巴和ebay，或者taobao，或者tmall，為什么呢，因為他壓根不是零售商，而是個marketplace或者是mall（大家可以看到，amazon，京東在榜，根據2014年1月的榜單，amazon 16位，京東142位）。

三、稅務部門對他們的定義（因中美稅制不同，這里僅談中國）

稅務分析上，我無從查找阿里巴巴或者taobao的稅務情況，至少我沒有找到公開數據，但是從taobao或者tmall購物的經驗看，我是從來沒有看到馬云給我開過一張發票，都是商戶開給我，因此從稅務上，應該也是以市場和購物中心類似，以營業稅為主，增值稅為0。

京東也沒有查到具體的分稅制情況，這個可能有，如大家可以提供，不勝感謝。但從購物的情況來看，都是京東開給我的，部分商品，也可以由京東開設增值稅發票，因此，京東應該是一個增值稅為主的典型零售商。