一
2012年筆者前往澳洲考察并與前總理陸克文對(duì)話，離開(kāi)澳洲的時(shí)候，大家都想買(mǎi)些禮品帶回國(guó)。由于我對(duì)國(guó)外情況多少有些了解，所以帶隊(duì)買(mǎi)東西的事情就落在我頭上。我們?cè)谀珷柋窘值郎蠈ふ疑痰辏蝗豢吹搅艘患页校篈LDI。我眼睛一亮，毅然決然地告訴大家：走，去這家商店！你們要買(mǎi)什么東西，在這里一次性買(mǎi)完。
大家都聽(tīng)我的話，大包小包地購(gòu)買(mǎi)。從這里出來(lái)之后，我們又去了幾家普通的澳洲商店。經(jīng)過(guò)比較，發(fā)現(xiàn)同樣的商品，澳洲商店的要貴很多。大家這才嘆服：還是老楊的決策正確。
我為何能夠做出正確的決定呢？原因很簡(jiǎn)單：這是一家知名的德國(guó)連鎖超市。以我對(duì)德國(guó)的認(rèn)知，德國(guó)商店賣的東西，價(jià)格一般都是很公道的，怎么也貴不了。
去年12月，我?guī)讉�(gè)企業(yè)老板去歐洲考察。一位朋友托我?guī)退麕щp運(yùn)動(dòng)鞋回來(lái)，在巴黎的一個(gè)體育用品商店偶然看到運(yùn)動(dòng)鞋打折50%！我內(nèi)心一陣狂喜，毫不猶豫地買(mǎi)了三雙。到了德國(guó)把我氣得差點(diǎn)吐血：此牌子的運(yùn)動(dòng)鞋，在巴黎打折后的價(jià)格竟然是德國(guó)的原價(jià)，而且德國(guó)在此基礎(chǔ)上又打折30%。
內(nèi)心雖然不爽，但我知道，法國(guó)商店并不是欺詐，只是巴黎價(jià)格比德國(guó)的要貴而已。經(jīng)常在歐洲各國(guó)游走，我得出的結(jié)論是，德國(guó)是歐洲商品價(jià)格的洼地，需要什么東西，盡可能到德國(guó)購(gòu)買(mǎi)。我這點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)歐洲人都知道，就連精明的瑞士人也開(kāi)車排隊(duì)到德國(guó)加油、購(gòu)買(mǎi)食品。
汽車、房子、名表比中國(guó)便宜，能買(mǎi)5萬(wàn)歐元以上的汽車就是富人
二
那么，德國(guó)商品和中國(guó)比較，它們之間有哪些不同之處呢？
汽車比中國(guó)便宜。
對(duì)中國(guó)人而言，德國(guó)最知名的產(chǎn)品莫過(guò)于汽車了，不僅質(zhì)量、性能好，而且安全可靠，但很多人不知道的是，德國(guó)汽車售價(jià)比中國(guó)至少便宜兩倍，有些還能到三倍以上。十幾年前，我?guī)ш?duì)到歐洲考察，一位旅居德國(guó)的中國(guó)導(dǎo)游閑暇時(shí)向團(tuán)員們展示他新買(mǎi)的豪華寶馬跑車，紅色，頂篷能升能降。據(jù)行家介紹，這款車在國(guó)內(nèi)至少賣150萬(wàn)元人民幣，但導(dǎo)游告訴我們，他只花了4.8萬(wàn)歐元。
歐洲人特別是德國(guó)人工資雖然高，但并不存錢(qián)，所以能買(mǎi)個(gè)5萬(wàn)歐元以上的汽車就是富人了。德國(guó)人也和中國(guó)人相同，都羨慕有錢(qián)人。我一個(gè)好朋友是企業(yè)培訓(xùn)師，他兩個(gè)學(xué)生分別買(mǎi)了保時(shí)捷和法拉利跑車，我?guī)状稳サ聡?guó)他都叫上這兩個(gè)學(xué)生過(guò)來(lái)，開(kāi)車帶我去兜風(fēng)。雖然對(duì)汽車價(jià)格有些好奇，但我對(duì)汽車沒(méi)有研究，所以也沒(méi)有準(zhǔn)確記住車價(jià)，但可以肯定的是并沒(méi)有超過(guò)10萬(wàn)歐元。
高檔跑車比中國(guó)便宜，中高檔的寶馬、奔馳、奧迪轎車也不過(guò)幾萬(wàn)歐元而已。一般的大眾汽車、法國(guó)雪鐵龍、日式低檔車也不過(guò)幾千歐元，高檔點(diǎn)的也就上萬(wàn)歐元。到了二手車市場(chǎng)，價(jià)格之低更令人吐血，幾千歐元的汽車比比皆是，而且還都是好車。中國(guó)人開(kāi)個(gè)奔馳就不知道姓什么了，但奔馳在德國(guó)普通人就能買(mǎi)得起，甚至連出租車都是奔馳。在德國(guó)上學(xué)期間，廣告欄上居然有同學(xué)打出這樣的廣告：“二手車轉(zhuǎn)讓，五成新，100歐元。”剛開(kāi)始以為他少寫(xiě)了一個(gè)零，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，一兩百歐元轉(zhuǎn)讓的舊車多的是。
房?jī)r(jià)比中國(guó)便宜。
準(zhǔn)確地說(shuō)，德國(guó)房?jī)r(jià)比中國(guó)三線城市貴，比二線城市便宜。如果和中國(guó)的北上廣相比，德國(guó)人的房?jī)r(jià)就成鄉(xiāng)巴佬的房子了。以德國(guó)首都柏林為例：一套位于市中心區(qū)域的兩居室（50平米）的樓房報(bào)價(jià)7.3萬(wàn)歐元，一棟建筑面積120平米、土地面積403平米、擁有5個(gè)房間的別墅報(bào)價(jià)22.99萬(wàn)歐元。我曾在柏林的夏洛特宮附近看了一棟商用樓，一萬(wàn)平米的簡(jiǎn)裝修大樓，居然只要350萬(wàn)歐元。而我在杜塞爾多夫的朋友推薦了一座莊園，13萬(wàn)平米的面積，其中建筑面積1.3萬(wàn)平米，售價(jià)也才500萬(wàn)歐。唯一不好的地方是，太空曠了，晚上會(huì)害怕。我們幾個(gè)人過(guò)去看房子，晚上出來(lái)沒(méi)有路燈，道路兩旁是一排排幾個(gè)人合抱的參天大樹(shù)，嚇得連汗毛都立了起來(lái)。
而租房?jī)r(jià)格就不等了，一套兩居室、70平米的住房大約在350-600歐元之間，和北京一樣，決定價(jià)格的重要因素是地理位置。德國(guó)人大都愿意租房，原因很簡(jiǎn)單，德國(guó)房?jī)r(jià)連年不漲，把錢(qián)壓在房子上面不合算，也就是說(shuō)沒(méi)有投資價(jià)值，所以還不如租房。而租房很規(guī)范，房東不會(huì)隨便漲價(jià)，更不會(huì)隨意撕毀合同。只要租房者愿意，可以商談租賃期限，十年二十年都不是問(wèn)題。當(dāng)年我在萊比錫租的房子是60平方米，價(jià)格是150歐元，當(dāng)然這棟房子專門(mén)租給學(xué)生的，對(duì)學(xué)生有優(yōu)惠。后來(lái)作為訪問(wèn)學(xué)者到了弗萊堡，租住的公寓也是60平方米，一室一廳帶廚房，也才230歐元。需要說(shuō)明的是，弗萊堡是德國(guó)房租最貴的地區(qū)之一。
名表比中國(guó)便宜。
我每年都會(huì)帶老板和官員去歐洲考察，最令人疑惑不解的是，每個(gè)人見(jiàn)到高檔表都兩眼發(fā)光。也許是導(dǎo)游會(huì)忽悠的緣故，團(tuán)員們見(jiàn)到百達(dá)翡麗直接就搶購(gòu)，把店里的這款手表全都買(mǎi)光。導(dǎo)游說(shuō)：你們真的很幸運(yùn)，竟然碰到了百達(dá)翡麗，說(shuō)明你們是有福之人。我心里暗笑，這個(gè)導(dǎo)游比趙本山都厲害，同時(shí)也納悶，跟我來(lái)的都是些精明商人，怎么會(huì)上導(dǎo)游的當(dāng)呢？?jī)r(jià)值幾十萬(wàn)、少則十幾萬(wàn)元的百達(dá)翡麗，竟然眼睛不眨一下就買(mǎi)好幾塊？
印象也很深的一次是帶一個(gè)企業(yè)代表團(tuán)去德國(guó)學(xué)習(xí)，其中一個(gè)浙江老板共買(mǎi)了8塊手表，包括價(jià)值8萬(wàn)歐元的卡地亞鑲鉆手表以及江詩(shī)丹頓、格拉蘇蒂、勞力士等。我實(shí)在忍不住了，問(wèn)她：“你買(mǎi)這么多，不知道導(dǎo)游吃回扣嗎？”她反問(wèn)：“回扣能吃多少？如果我在國(guó)內(nèi)買(mǎi)，價(jià)格要比這里貴兩三倍！”從此之后我不再糾結(jié)于導(dǎo)游吃回扣的問(wèn)題，放手讓他們購(gòu)買(mǎi)。
在歐洲購(gòu)買(mǎi)高檔手表，除了價(jià)格低廉之外，還可以在出境時(shí)退稅。歐盟規(guī)定，短期來(lái)訪者購(gòu)買(mǎi)的商品均可退稅，稅率為10%-15%之間，至于退多少，要看商品種類，越高檔的東西退稅越高。為什么呢？因?yàn)闅W盟比較講理，他們認(rèn)為，你不在他那里消費(fèi)，所以要退回消費(fèi)稅。
食品、飲料比中國(guó)便宜，最貴的葡萄酒約30歐元
三
咖啡比中國(guó)便宜。
星巴克咖啡在美國(guó)本土賣得比中國(guó)還便宜，這個(gè)消息一經(jīng)央視報(bào)道，幾乎盡人皆知。
那么，德國(guó)是什么情況？德國(guó)高檔餐館的咖啡價(jià)格如下：普通咖啡1.7歐元、卡布基諾2.5歐元、純奶咖啡2.8歐元、拿鐵咖啡2.8歐元、濃縮咖啡1.8歐元。而普通咖啡館，價(jià)格基本上在1-2歐元之間，如果按照人民幣與歐元紙頭1：8的匯率來(lái)計(jì)算，大概合8-16元人民幣。由此看來(lái)，德國(guó)咖啡價(jià)格是要比中國(guó)低一些。要知道的是，德國(guó)普通人的平均月工資大約為三千歐元，相當(dāng)于2.4萬(wàn)元人民幣，德國(guó)人收入比中國(guó)人高十倍。這樣比的話，內(nèi)心就不平衡了，哪還有心思喝咖啡？
德國(guó)咖啡這個(gè)價(jià)格幾乎沒(méi)有大的變動(dòng)，現(xiàn)在如此，前十年也是這樣。當(dāng)年在德國(guó)喝咖啡，多少覺(jué)得有點(diǎn)貴，但現(xiàn)在的心情卻有些不同：每次喝咖啡就想，與國(guó)內(nèi)相比，相當(dāng)于德國(guó)人給打了5折。不是嗎？中國(guó)咖啡館里的咖啡30-50元一杯是不是很正常？
回過(guò)頭來(lái)看，星巴克咖啡在中國(guó)為何賣得比其本土貴？這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該去請(qǐng)教中國(guó)的稅務(wù)局和海關(guān)了，此外還有工商、城管、消防、衛(wèi)生檢疫、建設(shè)等部門(mén)，它們的回復(fù)最為權(quán)威。其中建設(shè)部門(mén)最關(guān)鍵，它們非常清楚中國(guó)的房租比國(guó)外貴多少，畢竟他們也是經(jīng)常出國(guó)考察，見(jiàn)過(guò)世面的人。
面包等食品比中國(guó)便宜。
德國(guó)除了咖啡價(jià)格比中國(guó)便宜，另外一個(gè)更便宜的恐怕就是生活必需的食品了。一個(gè)內(nèi)含十片的普通大面包0.35歐元，好一點(diǎn)的也就大概一兩歐元。超市里的食品大都以歐分計(jì)算，只有肉類才以歐元為單位。通常10-20歐元就可以買(mǎi)到一大筐的食品，足夠一星期食用。如果節(jié)省點(diǎn)，每月拿100歐來(lái)購(gòu)買(mǎi)食品應(yīng)該綽綽有余。
一袋足夠吃一天的面包才賣幾毛錢(qián)，顯然連成本都不夠，為何在超市賣得如此便宜？答案是，德國(guó)政府給了補(bǔ)貼。政府認(rèn)為，稅收是取之于民而用之于民，所以稅收的一部分用于農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼。歐盟的共同農(nóng)業(yè)政策反映的就是這一思想，農(nóng)民種地的時(shí)候就得到了政府提供的幫助。尤其是在必需的生活食品上，德國(guó)政府的補(bǔ)貼力度更大，因?yàn)檎屔畋匦杵返土饺魏稳硕伎梢再?gòu)買(mǎi)，不讓一個(gè)人有餓飯的危險(xiǎn)。所以，即使乞丐也不會(huì)有生存的壓力。乞丐之所以去要飯，只不過(guò)他們認(rèn)為這也是一種生存方式。
飲料比中國(guó)便宜。
不帶氣的礦泉水一般是0.5歐元左右一瓶，和中國(guó)相比差不多。而帶氣的就很便宜了，大約0.15-0.3元之間。不帶氣的依云礦泉水在歐洲是平民價(jià)格，1000毫升一瓶（大瓶）的依云，價(jià)格才0.58歐元，不到5元人民幣。據(jù)說(shuō)國(guó)內(nèi)售價(jià)20多元人民幣，這個(gè)價(jià)格真不知道是如何定出來(lái)的，如此高的價(jià)格真敢想。如果不是商家的暴利思維在作怪，那就只能去問(wèn)問(wèn)稅務(wù)和海關(guān)部門(mén)了。
果汁、可樂(lè)等也很便宜，大都在0.5歐元左右。牛奶也如此。一升牛奶最便宜的就0.18歐元，常見(jiàn)的也僅僅0.35-0.5歐元之間。當(dāng)年在德國(guó)讀書(shū)的時(shí)候，渴了就喝牛奶，因?yàn)榕Ｄ瘫鹊V泉水便宜。啤酒和葡萄酒的價(jià)格就更低廉了，在普通超市里，啤酒就幾毛錢(qián)一瓶，葡萄酒則價(jià)格不等。便宜的0.99歐元，一般的在1-5歐元之間，好的也就10歐元左右。到了專賣店才會(huì)看到10-30歐元的葡萄酒。我多次在德國(guó)和法國(guó)葡萄酒專賣店詢問(wèn)，是否有拉菲葡萄酒，竟然沒(méi)有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)。我又問(wèn)：你們這里有100-1000歐元左右的葡萄酒嗎？他們很迷茫地看著我說(shuō)：你想讓我們除了葡萄酒之外還加送小姐嗎？
德國(guó)飲料不貴，這和德國(guó)稅收不高有關(guān)。也許有人對(duì)此提出質(zhì)疑，德國(guó)稅收不高嗎？表面上看很高，但實(shí)際上并不高，因?yàn)榈聡?guó)對(duì)于消費(fèi)品只在銷售環(huán)節(jié)收稅，即征收7%-19%不等的增值稅，而不像某些國(guó)家在生產(chǎn)環(huán)節(jié)收一次稅、在流通和銷售環(huán)節(jié)再次分別收稅，造成多重收稅的局面。
中國(guó)貨便宜，漲了價(jià)的中華煙才40歐元一條
四
最不可思議的是中國(guó)貨，其價(jià)格可以用驚喜來(lái)形容。一次筆者和德國(guó)培訓(xùn)協(xié)會(huì)的特魯沃博士逛街，他買(mǎi)了三件T恤衫，共花10歐元，他送了我一件。打開(kāi)包裝一看是“made
in
China”，我們兩人相視大笑。當(dāng)然質(zhì)量還是很不錯(cuò)的，10年過(guò)去了，至今還在穿，如果不說(shuō)出來(lái)，沒(méi)有人會(huì)相信是10年前購(gòu)買(mǎi)的衣服。
中國(guó)生產(chǎn)的茅臺(tái)酒更為便宜。當(dāng)茅臺(tái)在中國(guó)已經(jīng)賣到1000多元的時(shí)候，德國(guó)商店里的茅臺(tái)才賣到幾十歐元。一位德國(guó)酒商從中國(guó)進(jìn)口了幾十箱茅臺(tái)酒，可惜在德國(guó)賣不出去，十多年過(guò)去了還在地下室保存。他問(wèn)我要不要，如果要的話每瓶按30歐元甩賣。當(dāng)時(shí)不知道茅臺(tái)酒在中國(guó)的價(jià)格，最重要的是缺少經(jīng)濟(jì)頭腦，所以沒(méi)有答應(yīng)購(gòu)買(mǎi)。回到中國(guó)聽(tīng)說(shuō)茅臺(tái)的價(jià)格后想買(mǎi)已經(jīng)來(lái)不及了，因?yàn)榈聡?guó)人早已出手。
還有中國(guó)的中華牌香煙，在普通免稅店僅賣15歐元一條，在機(jī)場(chǎng)免稅店相對(duì)要貴一些，也才30歐元左右。不知道是中國(guó)哪位出口商心疼外國(guó)人的錢(qián)包，把價(jià)格降得如此之低？好消息是，上個(gè)月去歐洲，發(fā)現(xiàn)免稅店里的中華牌香煙終于漲價(jià)了，每條40歐元，大約折合人民幣330元。
至于中國(guó)產(chǎn)品在德國(guó)為何賣得這樣便宜，實(shí)在沒(méi)法深究，也很難搞明白。那么，德國(guó)商品為何普遍便宜呢？根本原因是德國(guó)政府進(jìn)行了大量的補(bǔ)貼。這樣做的理由是，必須保證每個(gè)人的生存，讓民眾不會(huì)為基本的生活用品發(fā)愁。他們的稅收不會(huì)用于三公消費(fèi)，更不會(huì)偷偷放進(jìn)自己的腰包。
其他商品價(jià)格低廉的原因比較多，首先，他們只是單邊征稅，而不是在所有環(huán)節(jié)上重復(fù)收稅。其次，沒(méi)有隱形費(fèi)用，所以他們的價(jià)格基本上能反映出成本加上合理的利潤(rùn)。第三，德國(guó)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，企業(yè)在透明而有序的市場(chǎng)環(huán)境下進(jìn)行自由競(jìng)爭(zhēng)。如果商家故意抬高價(jià)格，其后果只能是被消費(fèi)者拋棄。這也反映出一個(gè)有趣的現(xiàn)象：在中國(guó)價(jià)格最高、最混亂的地方莫過(guò)于火車站和機(jī)場(chǎng)，因?yàn)樯碳艺J(rèn)為這些人不過(guò)是匆匆而去的過(guò)客而已，宰掉一個(gè)算一個(gè)。而德國(guó)火車站的價(jià)格最低，而且非常穩(wěn)定，也不會(huì)因人而異地亂喊價(jià)格（德國(guó)商店一般不討價(jià)還價(jià)）。奇怪的是，在一個(gè)沒(méi)有工商部門(mén)檢查的國(guó)家為何如此呢？原因很簡(jiǎn)單：成熟的經(jīng)濟(jì)體制和市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手以及誠(chéng)信的威力制約著每一個(gè)妄想一夜暴富的商家。
鐵路有點(diǎn)貴、理發(fā)按摩價(jià)格貴，女人吹洗頭發(fā)需65歐元
五
德國(guó)鐵路有點(diǎn)貴。
德國(guó)比中國(guó)便宜的東西還有很多，無(wú)法一一列舉。交通問(wèn)題比較復(fù)雜。德國(guó)人主要的出行方式是開(kāi)車。雖然汽車便宜，但油價(jià)略貴，價(jià)格在1.2-1.5歐元之間浮動(dòng)，這是德國(guó)人對(duì)石油課以重稅的結(jié)果。但他們的公路沒(méi)有收費(fèi)站，不需要交任何過(guò)路費(fèi)，這樣也能節(jié)約不少銀子。
最貴的是火車，因?yàn)楦咚俟匪耐ò诉_(dá)而且不收費(fèi)，所以乘坐區(qū)間火車的人并不多，往往一節(jié)車廂只有幾個(gè)人或十幾個(gè)人。顯而易見(jiàn)，德國(guó)火車是虧本的，但火車必須運(yùn)營(yíng)，怎么辦？唯一辦法是提高價(jià)格。因此，德國(guó)火車票價(jià)比中國(guó)大概貴一倍以上。當(dāng)年我在德國(guó)生活，感到最大的生活壓力是交通，每周前往其他城市游玩，花費(fèi)不菲。即使購(gòu)買(mǎi)周末票，也需要29歐元。雖然周末票可以5個(gè)人享用，但你哪能隨時(shí)就找到其他4個(gè)人呢？相對(duì)而言飛機(jī)價(jià)格就比較公道，從一個(gè)城市到另外一個(gè)城市，票價(jià)大約在50歐元左右。如果能提前預(yù)定，往往會(huì)得到更為便宜的折扣，有時(shí)還能發(fā)現(xiàn)29歐元的優(yōu)惠票價(jià)。
