產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，是2014中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)出現(xiàn)最多的字眼，這一年，被稱(chēng)為“減壓年”，它標(biāo)志著內(nèi)衣行業(yè)面臨更大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并逐漸出現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變革。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全世界平均22.7秒有一名女性患乳腺癌，每1分鐘有一位女性因乳腺癌離世，中國(guó)女性乳腺增生發(fā)病高達(dá)80﹪，基于消費(fèi)現(xiàn)狀的不斷改變，中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)逐漸向健康趨勢(shì)跨越。

報(bào)告顯示，中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)過(guò)去十年呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)6億女性至少有2億是穿戴內(nèi)衣的適齡人群，年消費(fèi)內(nèi)衣能力在6億套以上，年銷(xiāo)售額越150億元。過(guò)去十年，中國(guó)是全世界內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，年銷(xiāo)售額達(dá)到了200—500億，市場(chǎng)總消費(fèi)能力預(yù)計(jì)將達(dá)到5000億元。事實(shí)上，在過(guò)去的十年是中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)衣發(fā)展的“黃金時(shí)期”，每年以近20%的速度增長(zhǎng)，且未來(lái)幾年依然有能力將增長(zhǎng)率保持在20%的速度。

但從中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)需要的不僅僅是量的增長(zhǎng)，而是對(duì)用戶健康的全面升級(jí)。據(jù)微博調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年消費(fèi)者對(duì)健康內(nèi)衣的需求量每年以40%的速度在遞增，從這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)分析，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健康內(nèi)衣的需求量在快速擴(kuò)大，健康、環(huán)保的內(nèi)衣正在成為內(nèi)衣品類(lèi)中最具有競(jìng)爭(zhēng)力的細(xì)分市場(chǎng)。事實(shí)上，隨著中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展“瓶頸時(shí)期”的逼近，健康內(nèi)衣有望開(kāi)啟中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)下一個(gè)“黃金十年”。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析指出，近年來(lái)隨著整體產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的提升以及消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化，內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始逐漸聚焦“健康”，健康內(nèi)衣日益成為用戶及資本市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是隨著大眾生活水平的提高，80、90后年輕人文化水平的提升，她們的消費(fèi)觀念發(fā)生質(zhì)的變化，“買(mǎi)品牌、用品牌”成為當(dāng)代時(shí)尚女性的首選，這進(jìn)一步刺激了中國(guó)健康內(nèi)衣品類(lèi)的發(fā)展。

但健康內(nèi)衣不是概念的創(chuàng)新，更不是產(chǎn)品的扭曲性“健康”宣傳，它是從整體性對(duì)消費(fèi)者身體的全面呵護(hù)，即“健康整體解決方案”，縱觀當(dāng)前成功的中國(guó)健康內(nèi)衣企業(yè)，包括六月玫瑰等知名品牌均擁有自己獨(dú)立的“健康內(nèi)衣整體解決方案”。據(jù)中國(guó)健康內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)品牌六月玫瑰相關(guān)專(zhuān)家介紹，健康內(nèi)衣必須以人體工程學(xué)、結(jié)構(gòu)力學(xué)、材料學(xué)等作為科學(xué)理論基礎(chǔ)，它是頂尖設(shè)計(jì)的精髓，是最新環(huán)保、健康、舒適的產(chǎn)品趨勢(shì)；而健康內(nèi)衣整體解決方案還需要不斷開(kāi)發(fā)適合每個(gè)女性不同內(nèi)在需求的產(chǎn)品，為女性量身定制健康獨(dú)立體系，這樣才能確保健康內(nèi)衣的舒適度及健康性。

目前，“健康內(nèi)衣整體解決方案”就是全面基于女性生理?xiàng)l件發(fā)展而來(lái)。諸如在經(jīng)期前3-5天，胸部會(huì)發(fā)漲發(fā)痛，甚至充血水腫，在此期間胸部不宜受壓，需佩戴減壓系列健康內(nèi)衣放松胸部，同時(shí)在運(yùn)動(dòng)、哺乳、孕期也需要佩戴無(wú)鋼圈減壓系列健康內(nèi)衣；而在經(jīng)期的第11-13天、18-24天是管理脂肪的最佳時(shí)期，為了防止脂肪的隨處流動(dòng)，可以使用專(zhuān)屬的美塑系列；剩余的時(shí)間段可以佩戴養(yǎng)護(hù)系列，可在佩戴文胸時(shí)提供穩(wěn)定的養(yǎng)護(hù)……這都是“健康內(nèi)衣整體解決方案”的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，定位一款“健康內(nèi)衣”產(chǎn)品，需要多多方面綜合考量。從材質(zhì)上看，健康內(nèi)衣需擁有竹炭纖維、液化鈦、遠(yuǎn)紅外線、鍺元素等最新材料和技術(shù)，它是根據(jù)人體健康所需的精選材質(zhì)，功能性極強(qiáng)。從設(shè)計(jì)上看，健康內(nèi)衣集健康、時(shí)尚、養(yǎng)護(hù)于一體，通過(guò)科學(xué)剪裁設(shè)計(jì)制作而成的健康環(huán)保型的綠色紡織品，同時(shí)注重曲線修飾，曲線保持及整體的調(diào)整，并通過(guò)引導(dǎo)脂肪流向，促進(jìn)血液循環(huán)，矯正體型，進(jìn)行美體塑身，打造美麗健康身形。從功能上看，健康內(nèi)衣?lián)碛胸S胸聚胸功能的同時(shí)，還需具備專(zhuān)屬的健康元素，具有能預(yù)防、緩和乳腺疾病、聚胸、塑腰、引導(dǎo)脂肪生長(zhǎng)等功能，起到提臀、美腿、纖腰、保健等效果。所以，無(wú)論從材質(zhì)、設(shè)計(jì)、還是功能，健康內(nèi)衣都是對(duì)“整體健康體系”的全面追求。

可以說(shuō)，隨著中國(guó)傳統(tǒng)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的逐漸萎縮，健康內(nèi)衣正迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期，而未來(lái)十年，健康內(nèi)衣有望將中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)注入新的發(fā)展血液，將全面提升中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。