臨海銀泰城開業即倒閉現象讓銀泰在非一線城市又添一失敗案例,目前為止銀泰城在較低能級的城市里的成功為零,只有在較大的城市,如杭州之類的一二線城市才勉強得以存活,業界專家對其進行分析后,歸結有一下幾個原因。
一:銀泰城定位“城市綜合體”,但其商業核心完全依托于銀泰百貨,但在非一二線城市,銀泰百貨由于定位過高,對城市人流吸引能力過于薄弱,客戶資源過于狹窄單一,不足以支撐起所謂“城市綜合體”的運營。然而,百貨并不等于綜合體,同時銀泰在綜合體運營方面的經驗匱乏,更顯開發運營問題重重。
二:銀泰百貨缺乏自有資源,僅依靠聯盟商家支撐其商業運作,這在一二線城市里或許還容易尋找到與銀泰百貨“門當戶對”的聯盟商家,但是在三四線城市里卻是困難重重。較低的城市能級,同時由于自身資源的匱乏,缺乏穩定的大型品牌主力店入駐,造成銀泰百貨招商困難重重,因此在三四線城市銀泰百貨的運營舉步維艱。
三、縱觀自稱“城市綜合體”的銀泰城項目,在全國罕有成功案例,普遍存在前期規劃倉促,中期招商困難,后期運營管理水平滯后的現象。這些問題大大降低了銀泰城的綜合經濟價值和價值升值空間,導致了經濟資源的流失。雖然在宣傳中對外宣稱其依托于銀泰百貨的投資價值,意圖順應時代潮流以借機博得消費者的好感和認可,然而盲目立項,簡單復制并未成熟的經驗,對市場預期過于樂觀。
四、不管企業規模如何,城市綜合體模式的全國性復制,一定要兩條腿走路:一方面企業要有足夠穩定的現金流投入,另一方面還要有穩定的產品銷售回哺現金流。目前銀泰集團面臨的資金鏈缺失問題,更是難于支撐起其對全國數十個“城市綜合體”的運作。眾所周知,銀泰的高層長年糾纏于股權紛爭,疏忽集團管理,導致下層的許多腐敗問題。工程偷工減料,保速不保量。奉化銀泰城,電梯采購價格便宜、事故頻發;每次大雨過后,地下車庫總是出現滲水狀況;合肥市中心的銀泰百貨商場,一樓大廳入口處上方房頂就突然坍塌,安全缺乏保障。物業服務更是懶散,對業主極度不負責任,銀泰集團經營不善遭投訴事件屢屢出現。