這個世界從來不缺治病的藥品和改善體質、增強免疫的保健品，任何一種疾病或癥狀，都有數百種甚至上千種藥品或保健品與之遙相呼應，更有眾多假冒偽劣產品與之共舞。一打開電視、電腦，或者一翻開報紙，到處都是醫藥保健品的廣告和相關信息，想不看都不行，有給學生喝的，有給病人用的，有專門送禮的，鬧騰的好像全中國人都營養不良似的。有的為爭取市場份額和市場覆蓋率而與競爭品牌死磕到底，有的為迅速回籠資金而不擇手段，有的為實現大面積招商而頻頻給代理商經銷商挖坑上套，假冒偽劣產品更是手段卑鄙、不值一提。

2007年，相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”被爆該茶原是“百草減肥茶”，成本僅6元，但在宣傳時卻披上了“藏茶”的外衣，對外售價更是飆到了29元，且此茶未獲得有關部門的批準，更夸大了原有的減肥和調節血脂的保健功能，迅速被勒令下架，郭德綱本人也因代言而被消費者告上法庭；2009年娛樂大腕趙本山傾情代言的蟻力神被認定為合同詐騙，企業被告上法庭，本山深受牽連；2010年演員侯耀華代言的澳鯊寶、伯爵養生膠囊等廣告被認定為虛假產品；2012年孫紅雷、張豐毅、陳建斌等陣容豪華的明星團隊對著鏡頭承諾“良心藥、放心藥、管用的藥”的修正藥業因鉻超標的“毒膠囊”事件元氣大傷、名聲掃地；2013年宋丹丹代言的藥品優卡丹（小兒氨酚烷胺顆粒）被披露損害兒童肝腎，同年盧氏兄弟跨10省市制售假冒偽劣保健品事件浮出水面……

    醫藥保健品市場已經被被眾多喪失良心的企業做得千瘡百孔、滿目瘡痍，二三十年前老百姓一看到電視上的醫藥保健品廣告會說“這東西好”，現在老百姓一看到這些會深惡痛絕地說“騙人的”，整個行業陷入嚴重的信任危機，缺乏信任感已成為當下醫藥保健品營銷的最大問題。

 任何醫藥保健品企業，不管你的產品概念炒得有多好，理論造得有多牛，賣點提得有多棒，博取消費者和渠道商的信任嫣儼然成為成功營銷的前提。只有先充分建立信任感，消費者才能放心購買你的產品，渠道商才能安心地代理你的產品，否則一切都是徒勞。因此，這就需要醫藥保健品企業面壁思過、對于之前的營銷操作深刻反省的同時，真正用良心經營企業、憑良心操作市場、借良心銷售產品，以良心誠信招商，只有這樣，才能做長久、做長遠，才能在醫藥保健品市場始終立于不敗之地。

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