2014年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的資本并購(gòu)基本進(jìn)入瘋了的節(jié)奏，最近的緋聞對(duì)象是盛大。跟過(guò)去中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的所有行業(yè)性巨變不同，這次巨變，只有一個(gè)最大的幕后推手：微信。一款產(chǎn)品改變行業(yè)格局，甚至引發(fā)連鎖性變化，的確是超出所有人想象。
對(duì)微信引發(fā)的變化，我有三個(gè)看法：
1、微信對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的影響是顛覆級(jí)的，特別是BAT，移動(dòng)的第一入口已經(jīng)是微信，而且是一個(gè)產(chǎn)品級(jí)的入口，其他大多數(shù)公司都是渠道級(jí)入口。在移動(dòng)上，渠道級(jí)入口也很有用，但用戶粘性差很多。
2、過(guò)去叫社交紅利，我想提一個(gè)新詞，叫微信紅利。特別對(duì)中小型公司而言，這種紅利則是一個(gè)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
3、對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言，過(guò)去他們擁抱互聯(lián)網(wǎng)的方式就是信息化，但是因?yàn)樘珡?fù)雜、太重，真正做成功的沒(méi)多少個(gè)。現(xiàn)在，擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最好方式就是微信化，先用微信這種輕量級(jí)的APP測(cè)試自己的吃軟飯能力，管理用戶，管理粉絲。
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引用
阿里巴巴收新浪微博、百度20億拿下91手機(jī)助手……2013年互聯(lián)網(wǎng)的合縱連橫就像一個(gè)高到不能再高的高峰，現(xiàn)在，2014年開(kāi)始睥睨雙眼告訴你什么才是“小巫見(jiàn)大巫”。進(jìn)入馬年的互聯(lián)網(wǎng)徹底變成了野馬，狂躁不堪。
如果說(shuō)之前的千億美元估值的BAT還只是向高德、91手機(jī)這樣十億美元級(jí)公司下手的話，現(xiàn)在他們開(kāi)始向百億美元級(jí)公司下手了。原本風(fēng)馬牛不相及的事，一次次挑戰(zhàn)者著看客們本已足夠大條的神經(jīng)：做電商的阿里巴巴要投資做安全的360（截至2月20日，市值128億美金），跟360掐慣了架的騰訊最大對(duì)手一夜變成阿里巴巴；劉強(qiáng)東不惜打臉也要在大年夜宣布京東要上市，現(xiàn)在又冒出消息說(shuō)準(zhǔn)備接受騰訊投資（京東估值也在100億美元左右）；2月19日，清高到“不可能被收購(gòu)”的大眾點(diǎn)評(píng)開(kāi)始半蹲下自己的身子，向騰訊出讓了206的股份，按照我同事尹生的文章《大眾點(diǎn)評(píng)終于拿到百億美元俱樂(lè)部邀請(qǐng)函》估值大概在35-50億美元之間，并有望在一年內(nèi)沖進(jìn)百億俱樂(lè)部。
本來(lái)溫吞的池塘瞬間如開(kāi)水般沸騰，所有風(fēng)浪背后都指著一個(gè)方向——微信。它就像一根高高揚(yáng)起的鞭子，把一路小跑的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)鞭打的四處狂奔。
大眾點(diǎn)評(píng)為什么只用4億美金的低價(jià)就出讓給騰訊203的股份，這比此前的市場(chǎng)估值預(yù)期低了一半？尹生在《大眾點(diǎn)評(píng)終于拿到百億美元俱樂(lè)部邀請(qǐng)函》中說(shuō)的很清楚，目的在于換取微信“我的銀行卡”的一個(gè)接口，這對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)很可能意味著在今年底實(shí)現(xiàn)用戶倍增的計(jì)劃，這一個(gè)接口的估值大概就有3億美金。
但實(shí)際上這樣的接口“我的銀行卡”已經(jīng)有9個(gè)，占到了一屏半。按照每屏容納6個(gè)應(yīng)用來(lái)算，起碼還有3個(gè)甚至9個(gè)入口待價(jià)而沽（按照智能手機(jī)用戶使用習(xí)慣，翻三屏找一個(gè)應(yīng)用是一個(gè)很被接受的習(xí)慣）。
這不，大眾點(diǎn)評(píng)之后緊接著又傳出騰訊將入股京東，并將易迅網(wǎng)作價(jià)賣(mài)給京東。事實(shí)上，這也顯然是目前京東的最佳選擇，不考慮抬高上市估值的短期因素，對(duì)京東更大的好處是通過(guò)微信的入口補(bǔ)上自己移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短板。按照其招股書(shū)，截至2013年底，京東來(lái)自手機(jī)端的訂單占比僅為151；而2013年11月11日，淘寶的數(shù)據(jù)為240，即便是眼下步履維艱的凡客移動(dòng)端也超過(guò)307。156這個(gè)比例是手機(jī)京東上線三年半的成果，而2013年8月20日接入微信商城的易迅網(wǎng)在不到三個(gè)月就達(dá)成了。
筆者在早先的文章《微信商城：馬云的恐懼》中詳細(xì)說(shuō)明了在移動(dòng)電商領(lǐng)域，微信能夠成為“大殺器”的原因。劉強(qiáng)東顯然也明白微信在電商領(lǐng)域足以被視為戰(zhàn)略性武器。
在春節(jié)剛剛結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)就如此的迫不及待，原因簡(jiǎn)單，剛剛落幕的微信“搶紅包”給每一個(gè)行動(dòng)緩慢者狠狠上了一課，曾經(jīng)倚為屏障的用戶積累和沾沾自喜的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，原來(lái)如此的不堪一擊。“搶紅包”已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程中的里程碑式轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它改寫(xiě)了互聯(lián)網(wǎng)的玩法，“產(chǎn)品為王”的時(shí)代徹底到來(lái)。
微信支付的玩法很簡(jiǎn)單，就是“6億用戶的大管道”+“切中用戶痛點(diǎn)的簡(jiǎn)單應(yīng)用”。但就憑這個(gè)，微信在一夜之間就掀翻了整個(gè)移動(dòng)支付行業(yè)，支付寶錢(qián)包四年才累計(jì)出的1億用戶在短短15天內(nèi)被追上。這簡(jiǎn)直就是一次“911”式的恐怖襲擊，微信只用“搶紅包”一架飛機(jī)就撞倒了看似堅(jiān)固的支付寶帝國(guó)大廈。微信的可怕迎面砸向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。
微信憑什么可以撼動(dòng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)？
首先，微信已經(jīng)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)生命線，就像水和電一樣的。筆者甚至認(rèn)為它已經(jīng)在具備了同電信運(yùn)營(yíng)商一樣的實(shí)力和地位。事實(shí)上，或許也只有中國(guó)移動(dòng)打電話發(fā)短信都不要錢(qián)才能戰(zhàn)勝微信了。
大媽刷微信的景象已經(jīng)隨處可見(jiàn)，微信事實(shí)上已經(jīng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入門(mén)級(jí)應(yīng)用，“入門(mén)級(jí)”三個(gè)字意味著最廣泛的用戶群。目前微信已經(jīng)擁有6億用戶，并有望向10億邁進(jìn)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，它是唯一一個(gè)能夠涵蓋大媽級(jí)用戶、三四線城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的應(yīng)用。這意味著一款足夠簡(jiǎn)潔易上手的剛需產(chǎn)品在這個(gè)平臺(tái)瞬間能讓自己的觸角深入到每一個(gè)角落。
其次，在信息層級(jí)中，微信代表著最基本的日常溝通需求，而購(gòu)物、游戲、打車(chē)等等都是這之上更高層級(jí)的信息需求。這意味著微信占據(jù)著滿足人人都需要的信息溝通需求，而基于電商、游戲的社交工具只是滿足一部分人的需要。這就像是數(shù)學(xué)集合中的母集和子集關(guān)系。在市場(chǎng)擴(kuò)張中，先天占據(jù)信息母集的微信進(jìn)入一個(gè)被它所包含的信息子集相對(duì)容易，如電商、團(tuán)購(gòu)；而作為信息子集的垂直信息領(lǐng)域想擴(kuò)張到母集信息市場(chǎng)則是隔行如隔山。這也就是為什么基于商品信息溝通的淘寶“來(lái)往”打不過(guò)微信的根本原因。事實(shí)上，不只是微信時(shí)代，從微博時(shí)代的掌柜說(shuō)開(kāi)始，淘寶從商品信息子集擴(kuò)張到社交媒體領(lǐng)域的嘗試就一直是屢戰(zhàn)屢敗。
再次，微信團(tuán)隊(duì)擁有持續(xù)而出色的產(chǎn)品極簡(jiǎn)化能力。無(wú)論搶紅包，滴滴打車(chē)還是大眾點(diǎn)評(píng)，微信體系中每一款應(yīng)用的操作步驟已經(jīng)是無(wú)法再減少，而每一個(gè)步驟的縮減都意味著一大批菜鳥(niǎo)用戶門(mén)檻的降低。去年年中一次會(huì)議上，筆者看到了微信產(chǎn)品經(jīng)理為了節(jié)約操作動(dòng)作的努力。在展示的一款微信對(duì)講機(jī)的硬件設(shè)計(jì)嘗試中，車(chē)載時(shí)駕駛員抓到對(duì)講機(jī)后手掌會(huì)堵住位于側(cè)面的麥克風(fēng)，需要單手旋轉(zhuǎn)一下再通話。為了節(jié)約這個(gè)旋轉(zhuǎn)動(dòng)作，能夠抓起來(lái)就說(shuō)話，設(shè)計(jì)師最終推翻了既有成果，重新設(shè)計(jì)出了一款麥克風(fēng)位于上表面不會(huì)被手指遮蓋的對(duì)講機(jī)。這樣的微小改良，在常人看來(lái)簡(jiǎn)直是無(wú)聊和乏味，而微信的產(chǎn)品經(jīng)理樂(lè)在其中。?
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