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主題:電商性訴求:色而不淫、蕩而有度的藝術(shù)

張一夫

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  |   只看他 樓主

電商性訴求:色而不淫、蕩而有度的藝術(shù)[diy=diysummarytop][/diy]

 

摘要: 有尺度感的性訴求,才可能讓本來一個很小眾的東西,變得大眾。
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文章頁內(nèi)廣告

性誘惑的分寸

       電商性,訴求,就是轉(zhuǎn)化性,訴求。
       那,電商,性訴求,訴求什么?
       才能讓電商性訴求,去轉(zhuǎn)化性訴求?
       如果你看暈了,那你被吸引了,往下看吧,乖……
       我很好的哥們小可,有一個品牌叫作ciao,因?yàn)檫@個意大利語實(shí)在是太優(yōu)雅了,以至于很多人都給記成了cao ,在幾年前,這個女裝曾經(jīng)火爆至極。
       很多人在搜索時會發(fā)現(xiàn),系統(tǒng)會提示cao女裝。
       后來,我發(fā)現(xiàn)隱晦的羞澀性訴求已經(jīng)抵擋不了腎上腺激素品牌夢了,諸如“賤”這樣的牌子出現(xiàn)了,它的英文MGBGHH被大家親切地稱之為MGB搞highhigh。
       跟它的廣告語一樣——擋不住的誘惑,MGB這牌子,視覺和產(chǎn)品確實(shí)讓我感覺很high。類似“無妖,不女人”這樣露骨的文案也很high。
       但大家high,才是真的high,目前從銷量看來,賤品牌的成績平平。
       為什么成績平平?
       避開運(yùn)營的角度不說,這樣的品牌可以在瞬間強(qiáng)奸你的眼球,但可能不太能夠刺激你的消費(fèi),就跟看打架一樣,觀戰(zhàn)的人還是多的,真上的人還是少的。
       iParty在兩年前推出“騷賤”手機(jī)殼時,一度成為多家媒體議論的焦點(diǎn),也吸引了諸如mike隋之類的紅人使用,但銷量也是一直不溫不火,跟這個性訴求的價值觀還是有一定的關(guān)系。大家還是比較愿意門前立個貞操牌坊,背后偷雞摸狗……
       另一個女裝品牌的性訴求,則隱晦得多,也成功得多,那就是荷芙風(fēng)格旗艦店。
       一年前,一個叫荷芙風(fēng)格的品牌曾經(jīng)打出了“駕馭,女神”的營銷,此品牌是做繃帶裙的,這種裙子就是現(xiàn)在歐美及港臺明星走紅毯時,或參加高端晚宴時必穿的。荷芙風(fēng)格這個品牌名其實(shí)也就是傳說中的“女神”裝。
       但,荷芙風(fēng)格的缺陷是天生的。中國人很少有晚宴、PARTY、酒會等,需要這種衣服的人少之又少,而唯一流量較大的伴娘裙市場,已被做爛。在此時,我的一個朋友為它出謀劃策,叫荷芙風(fēng)格跨界情趣女裝市場。
       于是就有了荷芙風(fēng)格“駕馭,女神”這個性訴求營銷。
       “她不是AV,她是女神”“男人,這輩子要駕馭一次女神”
       “穿上它,你是他的女神”“女神還是營銷?自己選!”
       “走臺如走紅毯,賜你女神身價”
       這個營銷的成功在于:
       1.性訴求讓本來一個很小眾的東西,變得大眾了。
       2.性訴求增加了它的復(fù)購(買情趣內(nèi)衣的人,不會只買一件的)。
       3.性訴求增強(qiáng)了好多個購買誘因,不管你是——想勾搭男人的女人,想讓女人勾搭自己的男人,想變身女神的女人,想變成女神男人的男人,以及苦苦徘徊于灰色行業(yè)的女人。她們希望通過女神化,提升自己的品牌溢價能力。

 
誘惑不能玩得太過了

 
       我朋友在給我講這個方案時,兩眼嘖嘖發(fā)光,情到深處,差點(diǎn)流下兩行口水。
       我也深被其方案打動,真的在荷芙風(fēng)格買了兩件“女神裝”,實(shí)地感受下,確實(shí)有難以形容的“駕馭,女神”感,而且不會像很多情趣內(nèi)衣一樣,質(zhì)量不好,容易過敏,也穿不出去。
       荷芙風(fēng)格是一種既能上得紅毯,也能入得廳堂,更能上得大床,還能搭件外套出門的“神衣”。這樣一想,誰說小眾品牌無出頭之日?大眾品牌不都是從小眾開始,可口可樂不一開始也在藥店出售么?咖啡因飲料。
       但是,“性訴求”到底應(yīng)該怎么用?怎么才能用得好?又不讓人反感呢?
       其實(shí)就是黃色書籍和黃色笑話的差別:黃色書籍的傳播相對私密,不能登大雅之堂。而黃色笑話,卻可以成為國民幸福指數(shù)的標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)榇蠹叶伎克阂粯贰?/div>
       曲美家具的電商新品,也是請來了《男人裝》的模特“親身”體驗(yàn)沙發(fā)的親膚性和彈性、硬度、磨不磨等等……看得直讓人心癢癢……
       我指的是沙發(fā)。
       總結(jié)一些性訴求的方式方法,供大家窺視和抄襲。
       1.早期的品牌速成。
       有趣的性訴求是可以讓一個品牌在短期獲得眼球的。
       比如日本有名的“男前豆腐”,完全像牛郎一樣的賣豆腐方式,確實(shí)得到了日本熟女們的愛。但是,想靠這種東西成為一個長遠(yuǎn)的品牌,還需要積累,       畢竟它如黃色笑話一樣,不能被典藏。比如,淘寶曾經(jīng)風(fēng)靡一時的愛肯,性感牛仔最近的風(fēng)頭略減。
       2.促銷時的道德底線。
       在大家都比價格的促銷時,你玩點(diǎn)“脫光”的噱頭。如果你用一張半裸型男,內(nèi)褲上寫著——“低到底線,不能再低”,會不會很吸引眼球?
       3.騙點(diǎn)擊的小廣告。
       諸如直通車質(zhì)量得分、鉆展通投等情況下,或許用點(diǎn)陰招也是沒辦法的事兒。但是,如果你的東西高大上,就被搞了。如果你的東西跟性,關(guān)系不大,建議你搞,比如一瓶性感的搓泥寶,一杯欲望的普洱茶,一把騷氣的拖把和一雙誘惑的拖鞋。
       然后是我最愛的“偽君子”式的性訴求營銷,那就是性暗示版的公益廣告。
        1.國外的皮草公益廣告、粉紅絲帶的公益廣告。
       明星們紛紛為了這個神圣的理由而輕解羅衫,堂皇脫光 。而你也獲得了想要的關(guān)注和宅男的贊許。那些賣PU包包的店,大可以打出,保護(hù)動物,環(huán)保皮包的文案。
        2.大可以請來一買家,大圖拍出——“裸為動物代言”。
       3.然后在雙11的時候,只要滿500元,將獲得此人全套高清套圖1G。點(diǎn)亮無數(shù)宅男絲心中那神圣的光……
       玩笑至此,“葷文章”一篇,祝那些使用“葷營銷”的電商人走得更好……

作者: 蘇然 加偉 金滿錚


 
- 該帖于 2014-2-15 11:14:00 被修改過
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你好,我是春天天使!

心中的暖風(fēng)

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lixiang8522

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由于網(wǎng)頁不能做為證據(jù)(可隨時變換),所以尺度絕對比實(shí)體廣告尺度大
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