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主題:中國珠寶玉器加盟市場前景:轉型與發展模式分析

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新中國成立至20世紀80年代以前,我國實行的是計劃經濟體制,這種經濟體制沒有市場滋生的土壤。因此,在80年代以前,中國沒有嚴格意義上的珠寶玉器加盟市場。換言之,中國珠寶首飾市場的發展以及產生得益于中國的改革開放。

中國改革開放的大政方針在黨的十一屆三中全會中得以確立,經濟改革由計劃經濟向市場經濟過渡,也正是從這個時候開始,中國的珠寶玉器加盟市場才逐漸起步,最早是以中國工藝美術部門和以國營企業為龍頭的、以黃金首飾為消費主體的首飾市場的形成。在80年代中后期,伴隨著改革開放的深入化,與地質礦產相關的企業因為自身行業經濟效益不佳導致其開始轉型,成為我國珠寶首飾業的骨干力量。同時,在我國沿海開放城市出現了一大批珠寶合資企業以及來料加工企業等。

這時的珠寶玉器加盟市場特點是:內地與沿海城市的發展水平非常不平衡,內地以零售市場為主,并且是一種較為低檔的消費市場,而沿海城市卻非常活躍,有外商投資的獨資企業、合資企業、政府投資的國有企業,它們是當地珠寶玉器加盟市場發展的中堅力量;在管理方面,因為中國實行改革開放的時間不是很長,不論是合資企業,還是國有企業,在管理體制上都或多或少地帶有計劃經濟時代的影子,管理體制的不完善致使這些企業最終退出中國珠寶玉器加盟市場的競爭。

這些公司的運作,在一定程度上讓國家、政府、企業為此付出了代價,同時也為中國珠寶玉器加盟市場的發展培養了一大批珠寶經營與管理人才,為中國珠寶玉器加盟市場進一步的發展奠定了一個很好的基礎。因此,在中國珠寶玉器加盟市場形成并迅速發展的80年代中后期,國有珠寶企業與中外合資企業是中國珠寶玉器加盟市場的主體,這些企業主要是由與地質相關的行業轉化而來,它們雄厚的專業基礎與人才優勢、資金優勢,對中國珠寶玉器加盟市場的發展起到了極大的推動作用。

1993年以后,我國珠寶玉器加盟市場出現了轉型,原來的國有企業與合資企業每況愈下,而股份制企業與民營企業迅速崛起。原先受聘于國有企業與合資企業的員工,他們在各自的企業中收到市場不同程度的影響,學到了很多市場經驗以及經營管理的經驗,在他們羽翼豐滿后,便走出了各自的企業,走向了自我發展的道路。因此,一批民營企業迅速在中國珠寶業內崛起,成為中國珠寶玉器加盟市場的主力。他們的出現,在一定程度上很好的促進了中國珠寶玉器加盟市場的繁榮與發展。

中國珠寶玉器加盟市場是市場經濟的產物,它的迅速崛起和中國經濟的高速發展是密不可分的,在中國經濟體制由計劃經濟向市場經濟轉變的過程中,這一時期是重要的收獲期,經濟發展了,人們的生活隨之富裕起來,從而人們也就有了消費珠寶首飾的條件了,這是珠寶首飾市場產生與發展的基礎;與此同時,消費者消費觀念的轉變也是珠寶首飾市場迅速發展的一個重要因素。如果沒有消費者思想觀念的更新,那么就沒有廣泛的珠寶消費群體以及珠寶首飾市場的形成。在計劃經濟時期,黃金、鉑金、白銀等被視為國家戰略物資,被消費者認為是保值、增值的首飾。因此,在首飾市場形成后的很長一段時間內,黃金首飾的消費一直是首飾消費的主體,伴隨著中西方文化的交融,首飾的裝飾性、時尚化、個性化的流行趨勢的出現,珠寶首飾逐漸被消費者接受并同時成為珠寶玉器加盟市場的主體。經濟的發展與消費的需求成為中國珠寶首飾市場產生以及發展的兩個支撐點,在吸引國內有識之士紛紛加入的同時,也引起了海外同業者的廣泛關注,港資、臺資首飾企業也紛紛投入到中國珠寶玉器加盟市場當中,如今國外知名的珠寶品牌也正在尋找加入中國珠寶玉器加盟市場的契機。

世界黃金協會、戴比爾斯鉆石推廣中心、國際鉑金協會等國際組織先后在中國設立辦事處,宣傳、推廣國際首飾的新潮流,以此引導消費者關注國際首飾發展的動態,推動了中國的珠寶首飾市場的發展。正是在這種市場大環境下,愈來愈多的經營者加入到了中國的珠寶玉器加盟市場當中,參與中國的珠寶玉器加盟市場競爭,使中國珠寶玉器加盟市場呈現一片繁榮景象。

此外,中國珠寶首飾市場的形成僅僅用了二十多年的時間,其欣欣向榮的發展景象卻是有目共睹的。但是,在這繁榮的背后卻隱藏著一定的市場危機。面對這個在市場經濟環境中自發形成、缺乏國家指導以及政策支持的年輕行業,需要解決的問題有很多,比如:政策法規問題、品牌形象問題、商業信用和商業道德問題等。

中國珠寶首飾市場是在改革開放過程中逐步形成的,是市場經濟作用下的產物,珠寶玉器加盟市場形成時所總結的一套經營方式和原有的計劃經濟中的一系列行業管理體制很不配套,加入WTO以后這些管理體制雖然正在逐步改變,白銀市場已在前幾年放開,隨著上海黃金交易所的成立,意味著黃金經營將走上市場化的道路;鉆石、珠寶原料以及進口關稅雖已取消,但是高額的增值稅以及消費稅讓大多數珠寶商都很難接受,從而導致走私現象十分嚴重。行業的迅速發展出現的市場膨脹,產生了無序的競爭,眾多商家的參與讓市場出現“僧多粥少”的局面,珠寶玉器加盟市場價格大戰此起彼伏,競爭的結果是產品質量下降,商業信用下降,消費者購買珠寶的信心也隨之受到影響。

因此,行業內部的專業素質有待進一步提高,珠寶企業形象有待樹立,名牌形象戰略有待實施。中國已經加入了WTO,這對中國珠寶業來說是機會,也是挑戰。入世的市場規則促使管理層制訂與珠寶玉器加盟市場發展相適應的政策法規,來自首飾發達的國家與地區的國際珠寶名牌對國內珠寶品牌的沖擊迫使國內珠寶企業實施企業形象戰略、名牌戰略,提高商業信用與商業道德,那些產品質量低劣、不注重商業道德以及商業信用、沒有服務意識的不知名企業將在市場競爭中被淘汰,而另一些企業形象好且信譽程度高的企業通過市場競爭的洗禮,將在市場競爭中立于不敗之地�?偠灾�,未來的中國珠寶玉器加盟市場將是一個競爭有序、開放且由數個名牌企業為主導地位的健康的珠寶玉器加盟市場。

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