前天上午，到大東方為朋友選購(gòu)圣誕禮物的劉小姐驚訝地發(fā)現(xiàn)，一樓愛(ài)馬仕廳房已經(jīng)被圍擋起來(lái)，而且沒(méi)有任何愛(ài)馬仕的logo標(biāo)志。“是擴(kuò)店還是撤柜了?”記者昨日從大東方副總經(jīng)理繆軍處獲得證實(shí)：愛(ài)馬仕已經(jīng)從大東方正式撤柜，退出錫城市場(chǎng)。
愛(ài)馬仕確認(rèn)出走大東方，LV何時(shí)進(jìn)駐恒隆又起謎云
早在今年年初，就有愛(ài)馬仕即將撤柜的消息。愛(ài)馬仕于2009年進(jìn)入大東方，同年八佰伴引進(jìn)LV，兩大商業(yè)巨頭以這兩個(gè)旗艦品牌為主導(dǎo)，開始了各自品牌圈地。中山路商圈也一下提檔升級(jí)，無(wú)錫最頂級(jí)商圈地位無(wú)可動(dòng)搖。在國(guó)際一線品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，兩大百貨商場(chǎng)多年來(lái)平分秋色，牢固掌握著無(wú)錫最頂級(jí)的大牌陣營(yíng)。
今年8月份，恒隆的圍擋打出LV 的logo，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。外界紛紛揣測(cè)，中山路即將開始一場(chǎng)國(guó)際名品乾坤大挪移。現(xiàn)在，杰尼亞等分別在恒隆和八佰伴經(jīng)營(yíng)。此前雖然恒隆地產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)陳啟宗在新聞發(fā)布會(huì)上確認(rèn)，LV集團(tuán)跟恒隆集團(tuán)一直有良好合作，LV確實(shí)計(jì)劃把店搬過(guò)來(lái)，但是至今LV在恒隆仍然只有圍擋上的宣傳。現(xiàn)在愛(ài)馬仕確認(rèn)撤柜，業(yè)內(nèi)再一次把目光投向“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”之說(shuō)，有傳其退出無(wú)錫市場(chǎng)，也有傳其另投恒隆或八佰伴。
大東方副總繆軍確認(rèn)，愛(ài)馬仕合同到期，目前已經(jīng)撤柜。這一次實(shí)為退出無(wú)錫市場(chǎng)，不會(huì)轉(zhuǎn)投別家。八佰伴方面稱“暫時(shí)沒(méi)接到愛(ài)馬仕將來(lái)臨的消息”。恒隆方面也表示“沒(méi)有得到消息”。
另一方面，有媒體報(bào)道稱LV或仍將與八佰伴續(xù)約，八佰伴方面對(duì)此閉口不談，只說(shuō)“不清楚，一切皆有可能。”
大牌放緩開店速度，今后無(wú)錫引入大牌更加困難
繆軍介紹，此次愛(ài)馬仕出走，和其品牌在中國(guó)的戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。愛(ài)馬仕在大東方的銷售業(yè)績(jī)并不在全國(guó)靠后，因此不存在銷售不好導(dǎo)致撤柜一說(shuō)。今年全國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，奢侈品消費(fèi)也沒(méi)有前幾年那樣的快速增長(zhǎng)。另一方面，現(xiàn)在奢侈品外購(gòu)現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，許多人都習(xí)慣代購(gòu)，去香港等地掃貨，對(duì)奢侈品柜臺(tái)銷售的確造成一定沖擊。愛(ài)馬仕此番戰(zhàn)略調(diào)整旨在減少其在二三線城市的門店數(shù)量，且大東方并不是全國(guó)第一家撤柜的商場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士指出，愛(ài)馬仕作為奢侈品的標(biāo)桿之一，在無(wú)錫已經(jīng)有過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)培育。如今出走無(wú)錫，恰恰說(shuō)明曾經(jīng)青睞二三線城市的國(guó)際大牌開始更加謹(jǐn)慎思考戰(zhàn)略布局。經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，二三線城市的吸引力也開始下降。錫城消費(fèi)者對(duì)于大牌的消費(fèi)和上海等一線城市還存在差距，真正沖著品牌本身內(nèi)涵來(lái)買的顧客并不是大多數(shù)。對(duì)于并不如LV等有著較高熟識(shí)度的品牌，本身需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間市場(chǎng)培育的大牌，比如Dior、香奈兒的成衣制作，原本就是眾商家虎視眈眈的目標(biāo)，現(xiàn)在想引入恐怕更加困難。
高熟識(shí)度品牌仍是招商首選，商場(chǎng)不僅認(rèn)牌更考慮績(jī)效
目前GUCCI的擴(kuò)店改造已經(jīng)完成，BURBERRY 在LOEWE離開后的擴(kuò)店計(jì)劃也已經(jīng)動(dòng)工，面積將擴(kuò)大一倍。也就是說(shuō)，主力品牌對(duì)大東方還是很有信心。另外，大東方明年春天將會(huì)經(jīng)歷自2008年以來(lái)最大規(guī)模的調(diào)整，堅(jiān)持品牌百貨，打造更舒適、親民、時(shí)尚的百貨商場(chǎng)。但是具體會(huì)否引入其他高端品牌，繆軍表示暫時(shí)還不能公開。
在品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，本土商場(chǎng)和連鎖購(gòu)物中心相比可能的確要花費(fèi)更多精力和人力物力，但是因兩者業(yè)態(tài)不同，招商上還是有一定錯(cuò)位。盡管今年以來(lái)大東方、八佰伴都相繼引進(jìn)La Prairie、茱麗蔻、LA MER海藍(lán)之謎等更加有個(gè)性的大牌，但兩家都坦言：高熟識(shí)度的品牌仍然是招商首選，因?yàn)檫@可以省去市場(chǎng)培育時(shí)間，績(jī)效上更有保證。“招大牌不全是為了撐門面，但是遇到有我們認(rèn)為值得培養(yǎng)的品牌也會(huì)引進(jìn)，畢竟一座商場(chǎng)完全沒(méi)有個(gè)性也不行。但這不會(huì)是大多數(shù)。”
（江南晚報(bào) 記者 景瑋）
