拉動業(yè)績
　　各大牌紛紛拓展男性市場

　　收購Nickel已經(jīng)不是歐萊雅首次涉足男性護(hù)膚品市場，在2010年歐萊雅集團(tuán)男性護(hù)膚品業(yè)務(wù)就已經(jīng)占據(jù)了歐萊雅在中國總業(yè)務(wù)的23%。僅2011年一年的時間，其旗下男性護(hù)膚品的銷售增長就達(dá)到了26.5%，遠(yuǎn)高于護(hù)膚品整體市場增長的17.8%。

　　不光是歐萊雅，眾多國際品牌早已將男性市場列入“掘金點”之列，從蘭蔻、倩碧、蘭芝到碧歐泉、相宜本草眾多受到女性消費者青睞的護(hù)膚品牌都先后推出了男士系列產(chǎn)品。而早先進(jìn)入男性市場的妮維雅、碧柔、曼秀雷敦等男士化妝品牌目前已牢牢占據(jù)了超市賣場。

　　AC尼爾森等知名咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2011年中國男性護(hù)膚品市場銷售增幅就達(dá)到20%，成為中國化妝品市場最具活力的領(lǐng)域之一。而來自業(yè)界的預(yù)測稱，未來五年中國男性護(hù)膚品市場需求將以每年96%的速度遞增。男性市場已經(jīng)成為中國化妝品市場的最大驚喜之一。

　　品種單一
　　超五成男性只購買洗面奶

　　由于新品牌不斷涌入、宣傳成本飆升，女性護(hù)膚品市場出現(xiàn)了競爭白熱化現(xiàn)象。眾多品牌開始謀求新業(yè)務(wù)，男性護(hù)膚品市場自然成為競爭的焦點。然而看似紅火的市場背后，也存在著不小的問題。

　　和女性護(hù)膚品比較起來，目前市場上男性護(hù)膚品品類仍然比較單一，以基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品為主。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男士消費者最關(guān)注潔面乳，其次是潤膚膏類產(chǎn)品和防曬產(chǎn)品。

　　一份針對國內(nèi)男性消費者的護(hù)膚品調(diào)研報告顯示，在眾多調(diào)查對象中，僅有15%的男性消費者認(rèn)為，每天使用護(hù)膚品是必要的。而54%的男性消費者對于男性護(hù)膚品只停留在洗面奶的階段。

　　購買渠道
　　市場完善尚需時間

　　北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括家樂福、 沃爾瑪在內(nèi)的國際連鎖終端賣場早已為男士護(hù)理品開辟銷售專區(qū)。據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計，商超已成為男性化妝品最主要的購買渠道。

　　男性高端護(hù)理產(chǎn)品的消費者多是從事時尚類的媒體工作者，或者經(jīng)常出入高級會所、俱樂部的男性群體。這些人對新鮮事物更易接受。

　　而不少從事其他行業(yè)的男性消費者對于護(hù)膚品消費顯然還存在顧慮。IT工程師唐先生就表示，基本沒有購買護(hù)膚品的習(xí)慣，總覺得購買和使用護(hù)膚品是不夠男人的表現(xiàn)。

　　和唐先生有著同樣想法的男性不在少數(shù)，也正是這些心理因素導(dǎo)致國內(nèi)男性護(hù)膚品市場發(fā)展慢于其他市場。某商超導(dǎo)購員告訴北京商報記者，男士護(hù)膚品的銷量還行，但前來購買的客人女性居多。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，目前國內(nèi)男性護(hù)膚品市場發(fā)展還不完善，而國內(nèi)男性消費者對于護(hù)膚品消費還處于培養(yǎng)期。
　　（北京商報記者 孫竹青）