CIS戰略塑造的是企業的整體形象。商標的造型、色彩的規劃只是直接沖擊社會公眾的視覺部分；企業的對內對外管理借助產品營銷，然后讓人感知它的價值、社會使命感等方面是贏得社會認同、信賴以及肯定的重要內容，而這些都源于企業的經營理念以及它所形成的企業精神、企業文化。對于珠寶品牌而言，塑造企業整體形象不能失之偏頗地停留在其表面，換言之，塑造企業形象的過程在一定程度上就是在鑄造企業精神、培植企業文化的一個重要的過程。企業形象和企業文化通常是表里關系，企業形象和企業文化的整合構成企業整體形象系統。

企業整體形象戰略實質上是體現企業差別化經營的一種戰略。我們香港皇家珠寶結合自身發展，認為CIS設計不只是企業標識系統的設計，同時也是企業整體形象的一種設計，包括企業經營目標、經營理念以及珠寶加盟商的經營理念、市場行為、內部管理等統籌在內的總體形象的設計。企業的這種總體形象設計的目的則在于實現企業的自我認識與企業向社會的自我展示及表達，讓更多的社會群體認識我們，記住我們，讓我們的珠寶品牌在這個行業中可以愈走愈遠、愈走愈好，在一定程度上，可以為我們的品牌塑造一個最佳的經營氛圍，并且以此作為我們珠寶品牌長期占據市場的戰略武器。

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