“物質(zhì)生活是基礎(chǔ)，精神生活是升華”在現(xiàn)代生活水平大幅度提升的情況下，文化成為人們生活的主角。從廣場(chǎng)舞到家具展覽會(huì)，多種形式的文化開(kāi)始點(diǎn)綴著生活，為人們的精神生活不斷輸送著能量。在整體櫥柜行業(yè)，向來(lái)標(biāo)榜定制化的品牌們，所欠缺的市場(chǎng)基因卻正是“文化”。伴隨城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，櫥柜行業(yè)轉(zhuǎn)向三四線市場(chǎng)已頗有必要，而文化的欠缺卻將成品牌市場(chǎng)發(fā)展的軟肋。
“物質(zhì)生活滿足了，沒(méi)有精神生活做點(diǎn)綴的話，人活著就沒(méi)有意思了”，品牌發(fā)展，做市場(chǎng)亦是如此。在整體櫥柜行業(yè)，日漸趨同的同質(zhì)化趨勢(shì)，讓愈多櫥柜品牌失去了“文化”，讓品牌轉(zhuǎn)向三四線市場(chǎng)成為一廂情愿的幻想。正是市場(chǎng)對(duì)文化的需求愈加強(qiáng)烈，櫥柜品牌要轉(zhuǎn)向三四線市場(chǎng)，必須要加強(qiáng)文化的市場(chǎng)作用，讓文化與品牌共同發(fā)展。
隨著十八大三中全會(huì)的結(jié)束，推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，已是板上釘釘之勢(shì)。所謂新型城鎮(zhèn)化之“新”，在于使城鎮(zhèn)成為具有較高品質(zhì)的宜居宜業(yè)之地。其中，文化占有重要地位。正是文化在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中的重要性，櫥柜品位加強(qiáng)品牌文化建設(shè)亦是刻不容緩。鑫雅廚柜蔣榮安先生表示，加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，有效增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌“兩手抓”的重要側(cè)重點(diǎn)。
櫥柜品牌在轉(zhuǎn)向三四線城市市場(chǎng)之時(shí)，要加強(qiáng)文化建設(shè)，把文化貫穿于品牌、產(chǎn)品各個(gè)環(huán)節(jié)，讓品牌成為彰顯文化的市場(chǎng)平臺(tái)。堅(jiān)持文化引導(dǎo)，強(qiáng)化文化性消費(fèi)，避免采用熱土價(jià)格戰(zhàn)等惡性競(jìng)爭(zhēng)手段；堅(jiān)持做好品牌文化建設(shè)，讓品牌文化融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，培育當(dāng)?shù)叵M(fèi)觀念的文化思維，讓文化成為消費(fèi)的指標(biāo)；加強(qiáng)品牌間的文化聯(lián)系，共同挺進(jìn)三四線市場(chǎng)，聯(lián)手共創(chuàng)品牌之未來(lái)。
嘉峪關(guān)鑫雅櫥柜：嘉峪關(guān)市河西建材市場(chǎng)一排2號(hào)
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