柳傳志，中國企業家的精神“教父”，中國企業界里程碑式的人物，其個人品牌成功，已經不僅僅體現于無形資產了，而是可以轉化為真金白銀：

    2009年2月，聯想集團在連續虧損11個季度后宣布“柳傳志復出擔任董事長”，第二天，聯想的股票大漲11%。按照當時的市值計算，聯想的股票市值增加了33億港元。我們幾乎可以說，“柳傳志”，這個個人品牌，價值33億港元！

    “柳傳志”個人品牌的建設可以分為三個層次，我將其稱為——個人品牌三“天”建設法。

    第一“天”：恪盡天職

    企業家作為企業領導人，天然擔負著企業發展的職責。要想建設企業家個人品牌，他負責的企業業績必須絕對出類拔萃、令人信服，否則，無論如何建設個人品牌，都只能是空中樓閣。

    在天職方面，柳傳志的業績可謂“芝麻開花節節高”。

    他先是帶領著聯想從中科院的一間小平房中起步，發展成為中國IT行業的領袖企業；

    接著，他成功地培養出了楊元慶和郭為兩個接班人，并將聯想一分為二，避免了“一山不容二虎”的悲劇。

    然后，他導演了鯨吞IBMPC業務的聯想國際化大戲，并交班給繼任者。他自己在投資界小試牛刀（微博），隨即成為一個成功的投資家，帶領著聯想投資、弘毅投資完成了多項出色的投資，還順手打造了融科置地這個地產行業新秀。

    所有這一切，為柳傳志的個人品牌打造了一個堅實的基礎。

    第二“天”：釋放天性

    在有了一定的企業業績做基礎后，柳傳志開始在公開場合發表一些極具個性化的、關于企業管理的觀點。這些言論，都具有一個共性——質樸。

    比如，他用“吃著碗里的，看著鍋里的，想著田里的”來闡釋企業發展戰略，用“搭班子，帶隊伍，定戰略”來闡釋企業管理戰略，還有“不怕跟在外企后面吃土”的比喻，都透著柳傳志這位本土企業家的質樸。

    這些個性語言，使得柳傳志的形象迥異于那些滿嘴洋詞的海歸企業家，讓國人大呼過癮。而且，這種“化繁為簡”的管理之道，也更符合中國的哲學思想。

    站在高位還能回歸“質樸”，就是柳傳志久經歷練得來的“天性”，或說管理秉性，這個標簽讓他有效區隔于其他“競爭對手”。如果企業家僅僅業績出眾，卻沒有突出的管理秉性，就會流于平庸，公眾只會記住他對企業做的貢獻，卻無法將其作為獨立個體看待。

    第三“天”：彰顯天良

    有了良好的業績支撐，還有鮮明的管理秉性，這樣的企業家，個人品牌建設是否成功了呢？

    答案是否。

    完成了上面兩層“天”，他（她）最多擁有一個知名度、認知度較高的個人品牌，但是有可能會褒貶不一，會有爭議，不會成為“萬眾景仰”的領袖級個人品牌。這是因為沒有完成第三重天——彰顯天良。

    所謂“天良”，指的是：企業家必須能創造一種適應時代發展的理念并成功代言之。

    柳傳志之所以能跨出IT業成為整個中國企業界的“教父”，天職和天性都是基礎，最重要的是他彰顯了中國知識分子產業報國、自強不息的精神，這種精神正好順應了改革開放后一代知識分子的追求，于是成為了一代知識型企業家的代言人。

    當然，我們也可以在同期的企業家中找到其他具有這種精神的人，但是他們和柳傳志的“天職”“天性”相比，存在不足。因此，柳傳志成為了中國企業界最有價值的個人品牌，也就不奇怪了。