據《新京報》 商務部21日發布《關于促進電子商務應用的實施意見》（以下稱《意見》），其中提出十項措施助力電子商務企業發展。其中提出，到2015年，要使我國電子商務交易額超過18萬億元。《意見》表示，要堅持以市場為導向，以企業為主體，運用市場機制優化資源配置，制定本地區電子商務發展政策，重點發展零售、跨境貿易、農產品和生活服務領域電子商務。而對于近年來日益成為網購“試衣間”的百貨商場等傳統零售企業，商務部鼓勵它們“開網店”，實現線上線下資源互補和應用協同。
商務部新聞發言人沈丹陽此前表示，“雙11”期間網絡零售業績喜人。《實施意見》中肯定了“雙11”這類促銷方式，稱將組織電商和傳統零售企業開展以促進網絡消費為目的的各類網絡購物推介活動。
