越來越多的傳統百貨公司，開始投身O2O(online to offline，線上到線下)營銷模式。

　　11月11日，上海太平洋百貨有限公司總經理黃秉安透露，在電子商務的沖擊下，太平洋百貨上海三店自11月15日起展開的20周年店慶營銷，將首度試水O2O，與大眾點評網、美團網等線上平臺合作推出8萬張8.9折團購券。

　　據黃秉安介紹，此次20周年店慶促銷，上海太平洋百貨將總體投入800多萬元，創下該公司史上力度最大的一次促銷。

　　此番太平洋百貨上海三店20周年店慶的時間跨度為11月15日至12月1日，目標銷售額為2.3億元，比上年同期(同比)上升10%。

　　黃秉安說，8萬張團購券目前已售出4萬多張。據稱，這4萬多張團購券的購買者，大部分是來自網絡的新客源。

　　此次店慶促銷幅度超過往年，黃秉安坦承，這是因為實體商場今年“生意難做”。據介紹，雖然第四季度開始銷售出現回升，但今年前兩個季度，太平洋百貨在上海的一些門店銷售額下降，同比降幅最高的達到8%。

　　“由于勞動力、房租、水電等成本大幅上升，百貨商場現已進入微利時代。”上海太平洋百貨有限公司副總經理梁蜀強說，現在的百貨公司如果沒有自有物業，想要盈利非常困難;即便是自有物業，去掉必須支付的成本開支后，凈利潤也只有銷售額的3%左右。因此，如果百貨公司不能吸引更多客源，想要賺錢異常困難。

　　業內人士預計，未來3至5年，國內百貨商場將掀起新一輪洗牌風潮。