2013年9月25日，王府井百貨迎來58周歲生日。為強化公司品牌形象，促進經(jīng)營業(yè)績的有效提升，公司繼續(xù)在全集團范圍內(nèi)組織開展“悅隨心動 樂享未來”——58周年慶系列營銷活動，屆時將相繼推出商品營銷、會員營銷、異業(yè)聯(lián)盟營銷、線上線下聯(lián)合營銷、微博公益營銷、新技術(shù)營銷等大型營銷活動。其中以新技術(shù)營銷為重點，通過王府井百貨手機移動終端APP平臺搭建、線上線下聯(lián)合營銷、微博公益營銷等活動，開展全方位多渠道營銷。與此同時，推出北京銀行、愛康國賓等多項異業(yè)聯(lián)盟合作，提高會員卡的附加值，打造王府井百貨會員的專屬節(jié)日。

　　商品營銷方面，9月19日至21日中秋節(jié)三天，全集團范圍內(nèi)以“購物狂歡嘉年華” 為主題開展本年度相對最大力度的全場性促銷活動，其中北京地區(qū)六家門店以“王的盛宴”為主題，開展統(tǒng)一大力度促銷活動。特色營銷“人氣商品限量搶” 以“92.5元”、“925元”“58元”等特別價格分時段進行限量特惠。同時，為把集團慶打造成為消費者的購物狂歡節(jié)，突顯集團統(tǒng)一營銷和重點品牌向總部集中管理的優(yōu)勢，發(fā)揮公司的規(guī)模效應(yīng)，9月16日至10月7日，繼續(xù)聯(lián)合重點集管品牌開展商品促銷，推出“王府井百貨品牌文化節(jié)”特別活動，并配合會員多倍積分、文化營銷以及異業(yè)聯(lián)盟等相關(guān)內(nèi)容，全面體現(xiàn)王府井百貨整合品牌資源的實力，全面打造引領(lǐng)時尚消費理念的購物狂歡節(jié)。此外，為強化集管品牌資源，以重點品牌資源向總部集中管理為契機，9月6日至15日，在全集團范圍內(nèi)舉辦化妝品類聯(lián)合營銷活動暨王府井百貨秋季化妝品節(jié)，此次化妝品節(jié)為品牌集中管理后首次同一品類聯(lián)合營銷活動，集團所有門店同步進行，市場覆蓋廣、業(yè)績突出的化妝品牌獨家支持，通過開展有品質(zhì)的、富有時尚感、規(guī)模化的品類活動，為消費者奉上一場百媚盛宴。

　　會員營銷方面，為更好的傳達王府井百貨對會員的珍視和答謝，本次集團慶推出“VIP悅購節(jié)”會員專場活動，活動形式包括會員購物贈禮、會員積分換購、會員獨享折扣、會員多倍積分、會員限時搶購、會員答謝禮、會員文化沙龍等多重組合，激發(fā)會員參與熱情，體現(xiàn)王府井百貨營銷魅力。同時，為提高會員顧客的忠誠度，8月26日-9月12日，將開展“風(fēng)景@王府井”會員有獎競猜活動，此舉既是對歷屆會員游活動的回顧和延續(xù)，亦是結(jié)合新技術(shù)營銷對傳統(tǒng)活動形式的創(chuàng)新，同時也加深會員對王府井百貨連鎖經(jīng)營模式的了解和認知，并借機宣傳和加強會員網(wǎng)站平臺應(yīng)用。

　　異業(yè)聯(lián)盟方面，此次集團慶之際，將推出集團首張統(tǒng)一聯(lián)名信用卡——“王府井百貨北京銀行聯(lián)名卡”，另外，集團與國內(nèi)資深體檢機構(gòu)“愛康國賓健康體檢管理集團”達成異業(yè)聯(lián)盟合作，搭建王府井百貨專屬體檢管理平臺，為集團會員提供為期一年的多檔獨享體檢優(yōu)惠套餐。同時開展了與精品傳媒集團異業(yè)合作項目，為會員提供購報特惠服務(wù)。

　　線上線下聯(lián)合營銷方面，9月至10月，集團所屬北京門店及電子商務(wù)公司將開展以“2013‘美滿一生’京味婚慶文化消費節(jié)——京味婚慶 只為你幸福”為主題的線上線下聯(lián)合營銷活動，整合供求，保障品質(zhì)，攜手北京市商務(wù)委員會為幸福護航，共同分享2013婚慶消費盛宴。

　　微博公益營銷方面，繼公司去年成功舉辦關(guān)注弱勢兒童公益之行活動后，今年集團慶將繼續(xù)更符合民生、社會關(guān)注熱點的公益活動搬上集團慶舞臺，舉辦“筑夢童年”關(guān)注兒童微博公益活動。9月18日啟動線上微博互動，全民征集優(yōu)秀兒童讀物活動，隨后聯(lián)動北京地區(qū)六家門店高端會員，開展希望小學(xué)公益之行活動，將購置的百本讀物送到孩子們手中，滿足孩子們的讀書夢想，筑夢成長。

　　新技術(shù)營銷方面，王府井百貨集團APP定于集團慶期間正式上線，以實體店推廣為主，同時將其打造成為實體店銷售的線上補充。通過線上與線下、創(chuàng)意與營銷的有效結(jié)合，集購物、趣味、互動、分享于一體，為會員提供漸進式的購物體驗，開辟全新的會員溝通渠道，開啟消費者權(quán)益互動模式，形成對會員的持續(xù)拉動和影響，將其打造成為消費者的偏好購物平臺和生活消費的高依賴度平臺，創(chuàng)造在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營銷機會，創(chuàng)建全新的銷售格局，搭建線上與線下的完整價值鏈平臺，從而鞏固品牌，提升企業(yè)品牌形象。

　　本次系列營銷活動通過豐富多彩的促銷活動內(nèi)容，滿足消費者多樣化的購物需求，力爭促進公司及各門店整體銷售的增長。通過一年一度的集團慶系列活動，突顯公司連鎖化經(jīng)營發(fā)展碩果，打造王府井百貨專屬購物嘉年華，為實現(xiàn)王府井百貨從成功走向卓越的宏偉藍圖奠定堅實基礎(chǔ)。