傳統百貨正在經歷一次蛻變。在王府井百貨宣布戰略轉型后，新世界百貨中國在其最新發布的2013年年報中提到，集團正在加大休閑娛樂業態比重，擴大餐飲面積，調整運營管理、招商等一系列策略。目前，新世界百貨中國北方區、東南區、中西區市場都已展開門店革新。年報顯示，截至6月30日，集團收益為40.12億元，較上年增長14.%，年度利潤微增5.59%至6.42億元。

　　記者近日走訪崇文門新世界百貨看到，盡管零售較為集中的1-4層賣場熱鬧程度不及以往，但引入綠茶、鹿港小鎮等餐飲品牌的商場五層卻頗為走俏。營業人員表示，無論工作日還是雙休日，綠茶在每天中午和晚上的“飯點兒”都會出現等位現象。

　　目前，新世界百貨中國業務已覆蓋北方、東南及中西三個運營區域，在20個主要城市共有41家門店，其中36家為自有門店，5家為管理店。年報顯示，北方區銷售占集團總收益的49.9%，中西及東南區收益占比分別為25.9%及24.2%。記者了解到，針對北方區分店，新世界百貨中國將擴大部分門店“生活館”經營面積，比率約20%-30%。為增加商場聚客能力，新世界方面表示，集團還將依照各分店市場定位及目標客群引入具有針對性的餐飲。

　　事實上，不僅是北京地區，新世界百貨中國北方區其他分店也將加強娛樂及休閑業態的引入，如酷迪寵物店、樂天蟲KTV及電玩城等，以此延長顧客的駐留時間。在去年開業的西安店中，除引進服飾、化妝品、名表、珠寶等傳統商品外，該店還特設了2000平方米的美食廣場及兒童游樂場等各種生活配套設施，為顧客打造全方位的消費體驗。在燕郊店，針對周邊家庭生活客群，新世界百貨中國不僅引入了3.2萬平方米的生活館，還在該店內設立了大型影院、電子游戲、兒童樂園等生活創意空間。