“都說電商和百貨店勢不兩立，現在電商跑到百貨店做宣傳，是個什么情況?”昨天中午，曹小姐到百貨店逛了一圈，沒想到意外看到了知名電商的海報宣傳，讓她倍感驚奇。

　　從百貨店擺放的海報來看，標題“今年雙11，銀泰和天貓拼了”顯得火藥味十足，雙11，這個電商專屬的大促日，今年看來將鐵定被百貨店插上一腳。

　　罕見，百貨店擺出電商海報

　　昨天，近一人高的“天貓”模型和海報KT板出現在武林銀泰的大門口，海報上紅底白字寫著“今年雙11，銀泰和天貓拼了!”。

　　這一下吸引了不少顧客的目光，不少客人仔細研究了海報后發現，這份海報還包含了二維碼的“玩法”。按照指示，參與者通過與海報合影，分享到微博，將有機會獲得iPad mini。而掃描海報上的二維碼，還可以領取天貓雙11優惠券。

　　在微博上，與此次活動有關的話題已經熱鬧起來。有不少網友曬出了在商場和“天貓”的合影。“在杭州城西銀泰城三樓看見了天貓雙11活動的品牌商家。”杭州網友“美食玩樂”在微博上分享了現場照片。商家也借此與消費者展開互動，例如西湖銀泰二樓的Speedo專柜主動通過微博發出邀請：“歡迎各位來店里參與天貓活動，有機會贏iPad mini。”

　　根據天貓官方的公布，G-Star Raw、寶島眼鏡、曼妮芬和東風標致等品牌都將參與此次活動，為“雙11”預熱。

　　此外，業內人士透露，銀泰商業集團已確定與天貓在雙11展開合作，而國內另一家傳統零售商天虹百貨，也在日前傳出消息將牽手微信平臺，嘗試線上線下的融合。這樣的首度牽手，對于國內零售業將產生怎樣的影響，仍有太多的猜想和未知。

　　猜想一：百貨店將以何種形式與電商“掐架”?

　　據知情人士透露，目前各大商場所見的，只是預熱活動，隨著雙11臨近，百貨店和電商究竟要以何種方式“互掐”，仍是未知之數。

　　“最有可能的是，利用二維碼或者相關活動做線上線下的互動，這在之前就有過嘗試。”百貨業內人士分析。

　　據悉，今年8月底，珠寶品牌周生生就與手機軟件一淘火眼的“捉蝴蝶”游戲進行過融合試水，借此吸引習慣網購的宅男宅女們走到商場專柜去抓“蝴蝶”，拿取優惠券和限量公仔，吸引了不少年輕客人到店。

　　此外，在預熱活動中出現的二維碼掃描方式，可能仍將延續到雙11，“二維碼兌換優惠券”、“線下掃描、線上支付”是目前不少品牌都在試水的模式，也可能在這次活動中出現。

　　猜想二：電商會搶走百貨店的客人嗎?

　　目前，武林銀泰的曼妮芬專柜準備了不少20元面值的天貓曼妮芬旗艦店代金券。“用手機掃描券上的二維碼即可領取。”曼妮芬專柜的工作人員介紹說，專柜有部分指定款，消費者可以在店內試穿，然后到線上購買，領取的代金券可以在網上支付時抵用。

　　這不免讓人擔心，百貨店的客人不都被吸引到網上了?

　　“銀泰百貨和天貓的合作，肯定是建立在雙贏的基礎上的，天貓商城雙11促銷并不缺捧場者，所以這一次聯手，百貨店一定會通過特有的方式吸引客流重返商場。”業內人士分析。

　　盡管“線下掃描、線上支付”看似得益的是電商平臺，但值得關注的是，銀泰商業集團旗下的連鎖購物中心，銀泰百貨精品旗艦店已經入駐天貓平臺，如果銀泰百貨的這家網店也能參與到此次雙11大促中，對于銀泰百貨來說，線上線下的客流有望交叉互動起來。

　　猜想三：雙11會影響百貨店的促銷規律嗎?

　　傳統來說，9月份、10月份是百貨店下半年的銷售旺季，到了11月份、12月份，電商大促就會開啟。

　　去年，天貓在雙11大促上創下了132億的銷售額，足足是武林銀泰去年年銷售額的四倍多，讓11月11日成為電商的促銷日，也讓傳統的百貨店和天貓成為假想敵。

　　此次，百貨店高調在雙11到來前，將電商海報在店內貼出，是否也意味著加入到這場促銷大戰?如果是這樣，雙11也將成為百貨店在歲末的一場固定促銷，也將使得百貨店的促銷規律與電商相融合。“去年電商做雙11大促時，除了大型店慶活動，不少百貨店都只能旁觀，今年如果百貨店尋求與電商合作，加入雙11大促，整個零售市場將會更加熱鬧。”業內人士分析。