中國(guó)，當(dāng)政府打擊奢侈消費(fèi)和送禮行為的措施重挫LVMH和歷峰（Compagnie Financiere Richemont）等著名奢侈品集團(tuán)時(shí)，普拉達(dá)（Prada）是為數(shù)不多的依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的高端品牌之一。
大多數(shù)普拉達(dá)手袋、錢(qián)包和皮鞋的商標(biāo)并不明顯。如今在中國(guó)，謹(jǐn)慎是關(guān)鍵。中國(guó)政府在本月判定一名腐敗官員14年有期徒刑。這名官員因手戴名表的照片受關(guān)注而落馬，其中一只名表是江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin）。
瑞士奢侈品公司歷峰旗下的名表品牌就包括江詩(shī)丹頓、卡地亞（Cartier）和伯爵（Piaget）。該公司在本月早些時(shí)候表示其產(chǎn)品的中國(guó)需求下滑。
中國(guó)市場(chǎng)研究公司的高級(jí)分析師James Roy表示，“像歷峰這樣的公司，其很多中國(guó)業(yè)務(wù)都于今年下滑。很多奢侈品消費(fèi)者都開(kāi)始遠(yuǎn)離那些高調(diào)炫富型的品牌，如古馳（Gucci）或路易威登，轉(zhuǎn)而青睞那些更低調(diào)有內(nèi)涵、品牌標(biāo)志不明顯的產(chǎn)品。”
古馳和路易威登最近開(kāi)始改變策略，從凸顯商標(biāo)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更高檔的皮革手袋。
普拉達(dá)周二的財(cái)報(bào)有望顯示上半年利潤(rùn)上漲12%，其增長(zhǎng)主要來(lái)中國(guó)市場(chǎng)。路透社調(diào)查的經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)計(jì)該公司上半年的利潤(rùn)為3.21億歐元。
分析人士指出，高調(diào)奢侈品失寵的現(xiàn)象在上海和北京等大城市最為明顯，但亮閃閃的大商標(biāo)在中國(guó)的廣大內(nèi)地城市還是很受歡迎。
上海SmithStreetSolutions咨詢(xún)公司的首席執(zhí)行官Franklin Yao表示，“普拉達(dá)在消費(fèi)者選擇層面上提供了LV和古馳之外的低調(diào)選擇。”
普拉達(dá)的另一個(gè)加分之處是其價(jià)格優(yōu)勢(shì)——其很多手袋和錢(qián)包的價(jià)格都低于同樣低調(diào)的寶緹嘉（Bottega Veneta），后者的編織皮具在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎。
其他在中國(guó)行情不錯(cuò)的奢侈品牌還包括珠寶商蒂凡尼（Tiffany & Co）、博柏利（Burberry）和蔻馳（Coach）。
抓住了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)風(fēng)向的投資者推動(dòng)普拉達(dá)的股票上漲8%。分析人士預(yù)計(jì)普拉達(dá)的收益在明年保持連續(xù)五年的漲勢(shì)，其增長(zhǎng)速度將比路易威登和博柏利高出50%。
匯豐在上月的研究報(bào)告中寫(xiě)道，“以市盈增長(zhǎng)比率來(lái)看，普拉達(dá)依然是奢侈品領(lǐng)域最有吸引力的股票，是亞洲前十大超級(jí)股之一。”
