中國(guó)零售業(yè)還在“寒冬”中尋找著出路。
據(jù)發(fā)現(xiàn)，在假日經(jīng)濟(jì)中，傳統(tǒng)零售業(yè)又在上演低價(jià)促銷(xiāo)戰(zhàn)，且力度比上半年更加生猛。廣州商圈的廣百百貨、天河城、摩登百貨等商場(chǎng)均推出了各種大幅度的低價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。
“下半年的促銷(xiāo)會(huì)更多、力度會(huì)更大。”廣州某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，一般而言，從中秋到年底，是商場(chǎng)促銷(xiāo)的黃金期，不過(guò)鑒于傳統(tǒng)零售業(yè)的長(zhǎng)期不景氣，為吸引客流，促銷(xiāo)力度會(huì)比往年更甚。
“如此大幅度的促銷(xiāo)，上海印刷公司反映到企業(yè)的整體業(yè)績(jī)中，就是增收不增利。”一家零售上市公司內(nèi)部人士表示，零售商打折主要目的多是為了吸引人氣，抬高銷(xiāo)售額。“但是，長(zhǎng)此以往，將對(duì)百貨下一步的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大的考驗(yàn)。”
“一雙600多元的鞋子，在我們店里打五折之后，再加上商場(chǎng)買(mǎi)300元送200元的優(yōu)惠，這雙鞋子就只要100元。”廣百百貨天河店一家女鞋專(zhuān)柜導(dǎo)購(gòu)如此表示。
“往年一般是部分換季產(chǎn)品打折，像今年這樣全場(chǎng)低折扣的情況很少。”歐時(shí)力店員表示。
“雖然商場(chǎng)打折促銷(xiāo)的力度非常大，基本上商家和商場(chǎng)都不會(huì)虧本，只是少賺點(diǎn)而已，最壞的情況也會(huì)持平。”某零售行業(yè)資深人士表示。
不過(guò)，據(jù)多位行業(yè)內(nèi)人士透露，雖然今年的打折促銷(xiāo)力度比往年更大，持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，但收到的效果并不是很理想，打折促銷(xiāo)對(duì)消費(fèi)者的吸引力越來(lái)越低。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，除了網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額8798億元，比去年同比增長(zhǎng)79.8%外，其他實(shí)體店都跌到了雙位數(shù)邊緣及以下。
今年上半年，王府井百貨營(yíng)收同比增長(zhǎng)10.61%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)卻同比下跌了3.6%；大商股份上半年?duì)I業(yè)收入同比增長(zhǎng)8.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比減少5.37%。
從利潤(rùn)分布看，大商股份的百貨業(yè)態(tài)毛利率同比下滑0.82%，廣百股份上半年商業(yè)部分營(yíng)業(yè)收入比上年同期增加了13.7%，但毛利率卻比上年同期減少了0.85%，
“殺敵一萬(wàn)，自損三千”，對(duì)傳統(tǒng)零售企業(yè)而言，依靠低價(jià)促銷(xiāo)吸引客流的做法，并非發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。長(zhǎng)期以來(lái)，業(yè)界圍繞百貨業(yè)轉(zhuǎn)型自救是“自營(yíng)”還是“聯(lián)營(yíng)”，爭(zhēng)論不休。但現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此。
新華百貨董秘李寶生認(rèn)為，目前對(duì)大部分零售企業(yè)而言，聯(lián)營(yíng)模式占主導(dǎo)地位，要一下子將自營(yíng)發(fā)展成主要模式，不太可行。
目前，新華百貨的業(yè)務(wù)模式100%為聯(lián)營(yíng)，且暫時(shí)沒(méi)有發(fā)展自營(yíng)業(yè)務(wù)的打算。
中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利認(rèn)為，與一下子將企業(yè)轉(zhuǎn)成自營(yíng)模式相比，百貨商場(chǎng)向購(gòu)物中心發(fā)展，在三四線(xiàn)城市開(kāi)店等措施，實(shí)施起來(lái)更實(shí)際。
在大城市，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅數(shù)量多，實(shí)力也差不多，加上房租、人力等經(jīng)營(yíng)成本的日趨高漲，傳統(tǒng)零售企業(yè)在一線(xiàn)城市的利潤(rùn)空間不斷被擠壓，在二三線(xiàn)城市，面對(duì)的主要是一些規(guī)模、實(shí)力較弱的區(qū)域性小商場(chǎng)或者批發(fā)超市，更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)空間也更大。
天虹商場(chǎng)、王府井百貨等紛紛將觸角伸向了長(zhǎng)沙、南昌等二三線(xiàn)城市。
王府井百貨上半年財(cái)報(bào)顯示，上半年，在華南等沿海發(fā)達(dá)地區(qū)營(yíng)業(yè)收入同比下跌12.53%，而在華中、西北等區(qū)域營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，分別為19.34%、21.53%。
大商股份方面的情況也差不多，上半年，佳木斯地區(qū)、撫順地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度，同比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)更發(fā)達(dá)的大連地區(qū)。
