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主題:“量販式團購”開搶超市生意

 
發達啦

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 發表于 2013-09-06 16:32 | 只看他
樓主

  實習記者 魯暢

  以前只聽說過量販式KTV,現在又出現了“時髦”的量販式團購。12瓶一箱的洗發水、10支裝的牙膏、18包三提的抽紙……近日,細心的網購達人蔡小姐發現,一些團購網站上悄然出現了量販式團購。不同于以往的團購,量販式團購的商品基本都是批量買賣,以生活用品為主,價格幾乎與商品批發價持平,明顯低于超市價,量販式團購也因此分得部分超市生意。

  “量販式”一詞源于日本,是大量批發的意思。量販式團購,顧名思義,就是指打包大批量團購某種商品的行為。比如以前,顧客參與傳統團購時,購買一支牙膏、一條毛巾、一塊肥皂,現在呢,參與量販式團購,一次性購買一打牙膏、一捆毛巾、一箱肥皂,并因此享受比原來大很多的折扣。

  業內人士認為,量販式團購一經推出就受到網友很大關注,這一模式也為陷入瓶頸期的團購帶來新希望。

  天貓的聚劃算在這次量販式團購大戰中率先“出征”。6月底,聚劃算針對紙巾、洗發水等生活消費品率先推出了量販式團購(“量販團”)。點開聚劃算網站可以看到,“量販團”范圍涵蓋了洗護清潔、零食特產、居家用品和母嬰用品等4個板塊,共15種商品可供選購。

  “這個月我們公司就是從網上'團'的洗衣液、洗發水和沐浴液作為發放給員工的福利,省去了職員特地去采購的時間成本。”供職于一家小型私企行政部的饒女士說。

  “量販模式吸引了很多人拼團。”聚劃算事業部負責人張建鋒說,“量販團”主打的就是居家和生活用品,這狠狠搶了一把線下超市的生意。記者看到,僅僅5天的“掃貨周期”,網站上10支裝“納美”牙刷購買量就達到了16825人次,平均4.5元一支的價格還不足超市同款牙刷價格的三分之一,其余商品的折扣也在3.7折到6.4折之間,一些商品甚至要實行限購。比如,“腦白金兩盒裝”等保健品,每名網站用戶只能購買20件。

  據了解,繼聚劃算“試水”量販式團購,1號商城的1號團也“照葫蘆畫瓢”展開了品種更多、規模更大的“1號量販團”活動。“團800”監測數據顯示,今年7月份,1號團曾經在48小時內銷售了10萬多件進口牛奶商品。1號團整體規模已躍居實物團購網站第二名,且季度銷售額保持100%以上的增長率。1號團負責人馬超透露,9月份,1號團還將展開一場力度空前的超大型團購活動,向更大銷售規模邁進。

  中國電子商務研究中心近日聯合領團網、中國誠信網絡團購聯盟發布《2013年(上)中國網絡團購市場數據監測報告》。報告顯示,截至2013年6月30日,全國團購網站誕生總數高達6218家,累計關閉4670家,死亡率達75%,運營中1548家。

  數據顯示,2013年上半年,新誕生團購網站41家,關閉網站1168家,團購網站平均誕生率和平均復活率出現雙降,創團購興起三年半以來的新低。但由于團購交易額的86%來自大型獨立團購網站與團購平臺,因此大多數中小團購網站數量的減少對團購交易額的影響較小。

  此前“團800”發布團購市場半年報也顯示,從今年1月份以來國內每月團購用戶規模就長期徘徊在4500萬人次左右。中國電子商務研究中心特約研究員王啟亨分析稱,團購購買人次的“天花板”仍在,團購市場的遠景堪憂。

  一位業內觀察人士認為,量販式團購是從前的老概念衍生出的“新玩法”,讓“量販團”越來越成熟,推出更多新的銷售模式,是今后各電商應該思考和努力的方向。在團購領域,美團、F團已被阿里、騰訊收入囊中,同樣排在前列的糯米網也在近日被百度收購,互聯網巨頭和團購網站發生并購或整合,將是下半年團購市場的發展趨勢。

guxianyu

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 發表于 2013-09-06 22:36 | 只看他
2樓
不錯不錯~~~

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