品牌是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn),也是它經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的象征。品牌要進(jìn)行流通和交換,如聯(lián)營(yíng)、股份經(jīng)營(yíng)、企業(yè)改組、轉(zhuǎn)讓、清算時(shí)涉及到品牌價(jià)值的比較，就必須要有品牌價(jià)值量化的過程。目前，世界上最有說服力有品牌價(jià)值量化方程有兩個(gè)，一是世界通用型，二是具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值量化方程。
一、世界通過品牌價(jià)值量化公式：品牌價(jià)值=(營(yíng)業(yè)利潤(rùn)-資本×5%)×強(qiáng)度倍數(shù)。
在這個(gè)方程中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)額是最有價(jià)值的計(jì)算基數(shù)，它決定價(jià)值的大小。減掉資本的5%，是因?yàn)槭袌?chǎng)上沒有品牌的企業(yè)也可以獲得5%的資本收益。在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，有大約3%是來自于社會(huì)平均利潤(rùn)，因此需要減掉總資本的5%。就是說，一般產(chǎn)品即使沒有品牌，也會(huì)獲得5%的資本收益。而強(qiáng)度倍數(shù)是由專家根據(jù)某些資料或印象估計(jì)的。數(shù)值大約在6～20之間。是同樣20億美元的利潤(rùn)額，強(qiáng)度倍數(shù)為6的話，品牌價(jià)值是120億美元，強(qiáng)度倍數(shù)為20的話，品牌價(jià)值是400億美元。
二、具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值量化公式：品牌價(jià)值=品牌的市場(chǎng)占有能力+品牌的超值創(chuàng)利能力+品牌的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
因?yàn)檫@個(gè)公式充分考慮了中國(guó)企業(yè)特點(diǎn)，因?yàn)樗环Q為是具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值量化公式。構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)有許多，有內(nèi)在質(zhì)的指標(biāo)與外在量的指標(biāo)兩種�？煽康馁|(zhì)量，先進(jìn)的技術(shù)，有效的管理，人員的素質(zhì)等內(nèi)在質(zhì)的指標(biāo)，決定品牌是否具有持久競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。但是，具備這些基礎(chǔ)不等于品牌就能夠占領(lǐng)市場(chǎng)。品牌價(jià)值最終要體現(xiàn)在有更多的消費(fèi)者肯花錢買這個(gè)品牌的產(chǎn)品。即強(qiáng)調(diào)由質(zhì)的指標(biāo)要轉(zhuǎn)化到量的指標(biāo)上來。 因此，該公式不研究企業(yè)的資產(chǎn)收益、資金利用、投資收益、固定資產(chǎn)等情況。而是關(guān)心品牌是否具有：較大的市場(chǎng)份額;較高的超值創(chuàng)利能力;較強(qiáng)的出口能力;商標(biāo)是否具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持，是否具有較強(qiáng)的超越地理和文化邊界的能力。綜上所述，這個(gè)公式最關(guān)鍵的指標(biāo)則為銷售收入、利潤(rùn)額、潛力系數(shù)。
品牌的市場(chǎng)占有能以銷售收入指標(biāo)為基準(zhǔn)的，即是說把營(yíng)業(yè)額或銷售收入直接作為品牌價(jià)值的一個(gè)權(quán)重。
品牌的超值創(chuàng)利能力以利潤(rùn)作為重要指標(biāo)。
潛力系數(shù)是通過指標(biāo)量化輔以分析計(jì)算出來的。它的重要指標(biāo)主要包括：(1)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)內(nèi)外注冊(cè)數(shù)量與范圍，也就是法律保護(hù)狀況;(2)品牌已經(jīng)使用的時(shí)間年限，也就是品牌的穩(wěn)定使用歷史;(3)產(chǎn)品出口或海外經(jīng)營(yíng)狀況，就是品牌超越地理和文化邊界的能力;4)廣告宣傳投入也就是品牌所獲支持的力度;技術(shù)領(lǐng)先如專利開發(fā)能力等。
三、兩種量化公式的差異
具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值量化公式更看重銷售收入指標(biāo)，世界最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)更看重利潤(rùn)指標(biāo)。這是因?yàn)槿绻哂兄袊?guó)特色的品牌價(jià)值量化公式過于看重利潤(rùn)指標(biāo)，就等于將一些實(shí)際很有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)置之門外。因?yàn)楦母镩_放以來，為了與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)行業(yè)排頭往往采取犧牲利潤(rùn)保市場(chǎng)的策略。另外，由于品牌集中度不夠，加之地方保護(hù)、行業(yè)保護(hù)等非市場(chǎng)因素還存在，市場(chǎng)導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)成本加大，都直接影響利潤(rùn)。
因此中國(guó)品牌價(jià)值量化公式提出，量化品牌價(jià)值時(shí)不能忽略銷售收入這個(gè)直接反映消費(fèi)者態(tài)度的指標(biāo)。
