品牌標志是品牌建設中需要消費者用視覺來加以識別、區分的概念。它的外在表現為各種圖案造型與色彩組合，以展示自己的獨特形象和企業文化。品牌標志不同于品牌名，它以形象、直觀的形式向消費者傳達品牌信息，以創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌依賴，從而給品牌企業創造更多價值。因品牌標志被運營者賦予了獨特的文化內涵，它對企業具有重要的現實意義。

　　一、品牌標志的歷史

　　據歷史學家研究表明，品牌標志第一次出現是在19世紀中期。由于生產力的迅猛發展，產品種類日益增多，品牌標志可以讓不同企業的產品明顯區別開來。在美國，最早的品牌標志擁有者是藥商。企業命名的真正發展始于南北戰爭后，那時，全國性的企業得到了發展。

　　二、品牌標志的演變

　　進入20世紀以后，由于科學技術的發展與全國各大媒體的大量涌現，企業開始注重利用各種媒體來擴大自己知名度，以利于消費者選擇自己的產品。品牌標志就被傳輸到商品細分市場。因為它能加強消費者對企業的印象，同時使消費者將不同企業的產品區別開來。慢慢的，品牌標志物、品牌標志名、標志色彩、標志字以及標志性包裝等共同成為品牌的一系列組合。

　　三、品牌標志的價值

　　首先，品牌標志起引導消費者進行品牌聯想，讓消費者在見到品牌標志時能馬上想到自己品牌的獨特屬性。比如，歐寶汽車的“Z型”標志，它像一道閃電在空中劃過，這就能讓消費者聯想起這個品牌的汽車奔跑時如風馳電掣、同時也表達出它在空氣動力學方面的非凡成就。

　　其次，品牌標志起激發消費者好奇心，使消費者在見到品牌標志時對這個品牌產生喜愛之感。例如，童真的米老鼠、有趣的海爾兄弟、快樂的綠巨人、駱駝牌香煙上的駱駝、凱勃勒小精靈等，這些標志可愛的、易記，能激發受眾的童心，對其產生好感。這個時候，品牌標志就起到橋梁作用，它讓消費者把自己積極、樂觀的情感表達在這個品牌之上。而消費者對品牌產生的好感，自然就變成了企業成長的一種動力。

　　最后，品牌標志起喚醒消費者記憶的作用。有個性的品牌標志能馬上喚醒消費者的記憶。在琳瑯滿目的貨架上，如果看到“兩只小鳥在巢旁”，立即辨別出這是雀巢咖啡。當看到三叉星環時，會馬上想到奔馳汽車;這種反應的時間越短，說明標志的獨特性越強。