iPhone5接口的改變,時至今日還在影響著蘋果配件廠商們的生存狀態:蘋果為了嚴格控制權益金,將授權廠商削減到60多家,山寨廠商們則還在對尚未完全破解的接口芯片發愁。
因為這些因素,蘋果配件出貨量出現大幅下滑。這促使更多的廠商將目光轉向了三星、華為等熱門手機配件市場,穩固多年的蘋果配件生態圈,正產生巨變。
為權益金清洗配件廠商
“從iPhone5開始,全球范圍的蘋果配件廠商只剩下60多家。”陳兆(化名)是一家知名蘋果授權配件廠商的負責人,對于蘋果清洗授 權廠商的結果,他語氣中帶著一絲興奮。在iPhone4S前,一度有300多家做蘋果授權配件的廠商,競爭對手增多讓市場利潤被攤薄:“之前太泛濫的競 爭,讓市場上配件的毛利降低不少。”這次授權門檻的提高,對于現存的貝爾金、格里芬等知名蘋果授權廠商來說,也是個滿意的結果:“起碼競爭對手變少,也不 用再打價格戰。”陳兆表示。
讓蘋果下手清洗授權廠商的真正原因,來自于權益金的沖突。所謂權益金,即指每銷售一個授權配件,就要給蘋果分成20%~25%的利潤。 “以往授權配件的門檻要求寬松,導致大小廠家也是良莠不齊,蘋果很難從中完全收到權益金。”陳兆對記者表示,這次蘋果嚴格控制授權就是為了控制這部分的收 益:“一方面蘋果需要從有實力的廠商收取,給一些小廠家發了授權,他們也未必有接單能力,浪費資源。另一方面是目前iPhone5的市場設備保有量穩定, 暫時開放這么多授權廠家是足夠滿足需求的。”
記者了解到,就在今年年初,蘋果又取消了8家左右已取得授權項目的廠家,這也是iPhone5的端子(接口認證芯片)高達5.41美金 的昂貴價格和現款結算的嚴格條件下,無法達到蘋果要求的企業資質評級而被淘汰的廠家:“在首批接口芯片供貨前,蘋果事先向各廠家征集首輪訂貨量,然而這些 廠家對市場估計不足,卯足勁報了很大的量,結果按需求生產出來,向這些廠商要錢的時候又拿不出來,于是蘋果就取消了他們的授權資格。”一位知情人士對記者 透露道。
牢固掌控下游產業鏈
事實上,蘋果對產業鏈的掌控,還體現在從源頭上對廠家經營方向進行調整。“從今年開始,蘋果的端子只供給制造商,不再向品牌配件商提 供。”該負責人對記者表示,以往的品牌廠商要從事蘋果配件,只能去委托制造商生產,“從源頭上牢牢控制每一個原裝接口的去向,對利潤做到完全掌控。”
經過層層篩選后強者生存的市場,也讓蘋果能夠進一步完全掌控下游的配件產業鏈:“現在蘋果根據出貨數量和配件市場存量,可以防止廠家虛 報產量,而且權益金配額也出現了上漲。”一家現存的授權廠商負責人透露,目前蘋果對于端子的出貨量和損耗率控制異常嚴密,產品在出入庫前都要經過蘋果的專 有軟件掃描。就連為其他品牌商代工的OEM產品,也要經過蘋果系統的申請和稽核。
但這也引起了配件廠商們的不滿,“蘋果這種做法太過強勢,端子都有長達幾個月的供貨期,現在蘋果連在配件上也要插一腳進來,牢牢控制廠 家。”一位前授權配件廠商忿忿不平地說道:“由于一些中小企業再無法申請到蘋果的授權認證,像以前按老接口設計的充電底座、音箱等配件,都出現了大規模的 庫存積壓,甚至有許多小企業由于資金周轉不靈而倒閉。”現在蘋果由于新接口內置了防偽芯片,技術門檻的提高和蘋果認證的卡緊,也讓眾多中小配件廠商失去了 接口來源,導致業內的大多數廠家被紛紛淘汰出局。
配件廠商的“去蘋果化”
隨著蘋果對下游配件產業鏈的嚴格掌控和篩選,一些以往對蘋果配件抱以很大熱情的配件廠商,也放棄了內含認證芯片的配件生產,而是轉向生產保護殼,或三星、小米、華為等市場熱門手機的配件。
廣州配件廠家MOMOCA營銷總監肖定邦對記者表示:“從目前銷售情況來看,各蘋果經銷商的主機銷售下滑導致整個配件市場銷售大幅縮 水,同時今年3.15晚會對蘋果產品的曝光,也使得蘋果授權經銷商和非授權店中的銷售量、利潤等均出現減少。”肖定邦介紹說,以MOMOCA為例,蘋果配 件產品的比重正逐漸降低,而三星S4等熱門手機配件已占據出貨量的60%。
“今年的形勢是三星手機的市場銷量份額穩步上升,尤其是大量機型在占領市場后,也會使移動電源、保護殼、便攜音箱等配件市場需求大幅增 長。基于三星手機市場占有率的不斷上升,配件廠商只要做好產品,利潤就不會下滑,甚至會有所增加。”雖然不再從事蘋果授權配件生產,但肖定邦仍是信心滿 滿。
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山寨芯片路漫漫
《IT時報》曾報道過,深圳配件廠商全力以赴破解蘋果“閃電”接口的認證芯片,但時至今日尚未完全破解。一位專門生產這種高仿芯片的人 士對記者表示,雖然初步可以實現傳輸數據、充電等功能,但至今無法傳送音頻信號,這也使得一些從事生產底座音箱的廠家無奈只能舍近求遠,選擇藍牙傳輸技 術。同時,這種山寨數據線隨著iOS系統的升級也有著隱憂:“在iOS6.1,6.2系統中可以適用,但升級到新版本后,就會顯示不支持該設備,而且接觸 不好經常會出現死機等現象。”
即使這樣,這種高仿芯片在配件市場上仍然是一貨難求:“高仿的端子0.8元一個,現在貨源也非常緊張,畢竟下游還有數十家廠商等著供貨呢。”