時隔一年多，繼樂高中國在滬最大專賣店在上海大悅城開業后，位于上海南京路商圈的上海新世界城迎來了樂高在中國的第20家品牌專賣店。5月31日上午11時，樂高中國區總經理陳宜智女士、樂高中國區銷售總監任啟枝、樂高廣州智樂商業有限公司華中區總經理楊可為、上海新世界城八樓歡樂兒童城經理呂萍女士出席了新專賣店的開業儀式。

近幾年，樂高在中國市場業績增長強勁，2010-2012年銷售增長率都超過了50%以上。這家全球最大的拼裝玩具制造商從中國這個蓬勃崛起的新興市場嘗到了甜頭，不僅僅把市場活動深入到中國二、三線城市，全國品牌專賣店的開設計劃也正在有序進行。預計到2015年，樂高將在中國市場打造超過80家的品牌專賣店，在提供豐富的樂高產品的同時，為更多的中國孩子帶來快樂的店內互動體驗。

據不完全統計，在一些比較成熟的零售市場里，比如丹麥，每1200位孩子就能有一家玩具店，在韓國，這個數字是1：20000，而在中國，每30萬個孩子才能有一家玩具店。“樂高在全世界受到孩子的歡迎，但是在全球的許多區域，尤其是新興市場，我們所擁有的專賣店數量遠還未滿足他們的需求。”樂高中國區總經理陳宜智表示，“樂高品牌專賣店在全國各個城市的廣泛布點，配合內容豐富的全國卡車秀巡展活動，旨在將樂高式的快樂拼搭體驗和無限創意帶給全中國的孩子和樂高迷們”。

在過去的20年間，樂高集團已經成功地在全球28個國家找到了優質的零售伙伴，開拓樂高專賣店的業務，其中大部分在亞洲及新興市場。一些大型的獨立樂高專賣店已經悄然出現在俄羅斯、日本、新加坡和中國等國家。樂高中國首家大型體驗式專賣店于去年12月在北京推出，受到消費者的歡迎。在體驗式專賣店內，2/3的空間作為體驗區，比售賣區大了整整一倍。樂高希望專賣店不僅僅是一個銷售渠道，更注重將全方位的拼搭體驗和互動游戲。

陳宜智表示，在國外，樂高專賣店大多以體驗式為主，而在中國這樣的形式在玩具行業還不多見，樂高希望在未來，能把更多的體驗式專賣店帶給中國消費者。“中國市場有它的特殊性，市場大，品牌多，消費觀念不同，父母還沒有充分認識到玩具對孩子的重要性。”這些都是樂高在中國市場看到的一些差異，幸運的是，樂高的品牌與品質，以及它內含的教育功能讓中國父母更容易接受它。“但我們還是希望樂高更多地去強調它的創意和給孩子帶來的樂趣。我們的品牌專賣店不僅有全系列更豐富的樂高產品，店內的拼砌桌、積木池和樂高微電影放映廳也給孩子們快樂的互動體驗提供了場所。未來，樂高專賣店的加速布點將讓更多的中國孩子得以‘零距離’接觸樂高，通過動手又動腦的現實拼搭體驗，選擇能真正帶給他們無限快樂和養料的玩具”。

目前在亞太及新興市場區域內有超過90家的大型獨立品牌專賣店。亞太及新興市場的高級副總裁Henrik Sj·gren相信，在未來5年內樂高品牌專賣店的數量將至少翻一翻。中國作為樂高在亞太地區最重要的新興市場之一，將會有怎樣的矚目表現，樂高全球的高層都在拭目以待。陳宜智對樂高在中國市場的表現充滿信心：“針對中國市場，我們不僅在2013年推出了蛇年的限量版產品和帶有中國元素的新系列樂高氣功傳奇，引發了樂高迷的搶購，還在全國20多個城市推出了樂高的卡車秀巡展和‘拼出你的世界’創意拼搭比賽活動，致力于將樂高式的快樂和創意拼搭體驗帶給更多的中國孩子。”為此樂高將中國市場的展店策略與樂高全球同步起來，“產品+體驗”的專賣店模式將逐步擴展深入到整個中國市場，爭取把樂高專賣店打造成孩子周末的游玩場所之一，讓中國孩子可以在店中看電影、隨意搭、盡情玩、逐漸愛上樂高。

（來源：東方網）