(一)本地消費(fèi)為主，與另一個(gè)奢侈品新興市場(chǎng)--印度非常不同的是，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)主要在本土完成，在CHC調(diào)查數(shù)據(jù)庫(kù)中2010年70%的消費(fèi)場(chǎng)所分布在大陸，2012-2013海外購(gòu)買(mǎi)呈上升趨勢(shì)。
(二)快速消費(fèi)品種仍為最大消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)品種還主要集中在傳統(tǒng)的快速消費(fèi)品上，在每年4.16萬(wàn)元的奢侈品消費(fèi)額中，衣著占了一半，平均每人每年花費(fèi)2.45萬(wàn)元。其次是彩妝7600元，化妝品7500元，香水1900元。但同時(shí)，2010年起中國(guó)人在其它奢侈品消費(fèi)上具有更高的成長(zhǎng)力，如手表和珠寶，有很大比重的人群對(duì)未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格預(yù)期較已購(gòu)價(jià)位都有很大幅度地提高。
(三)品牌是奢侈品企業(yè)決勝市場(chǎng)的最大因素。在影響中國(guó)消費(fèi)中奢侈品選購(gòu)最大的因素是品牌，這在任何一種奢侈品品類(lèi)里均如出一撤。
以紅酒消費(fèi)為例，在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)，選購(gòu)紅酒最看重的是口感，而在中國(guó)在消費(fèi)紅酒是最看重的因素依然是品牌。應(yīng)該說(shuō)在廣大的中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品消費(fèi)仍處于一個(gè)較為初級(jí)的階段，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為最容易受到媒體傳播的影響，此時(shí)也是品牌進(jìn)行廣告的最好時(shí)機(jī)。
大家覺(jué)得是中年高端人群在奢侈品消費(fèi)方面更加沖動(dòng)？還是年輕人更加沖動(dòng)呢？更容易被廣告和促銷(xiāo)所打動(dòng)，并且喜歡炫耀名牌，認(rèn)為使用名牌產(chǎn)品可提升形象......
(四)貴族式新消費(fèi)模式受到追棒。在奢侈品消費(fèi)的重度人群中相當(dāng)一部分人喜歡挑戰(zhàn)、獨(dú)有、新奇和變化，有點(diǎn)熱衷于藝術(shù)和文化。他們平均每個(gè)月要去一次健身會(huì)所或者做一次SPA，部分高端人群每個(gè)季度要參加一次高爾夫或者馬術(shù)活動(dòng)。酒莊等新型的俱樂(lè)部活動(dòng)也在高端人群中逐漸流行，約三成的高端人群過(guò)去半年內(nèi)在這方面的消費(fèi)過(guò)萬(wàn)。
中國(guó)僅次于Japan，名列全球第2大奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增幅高達(dá)兩位數(shù)(2009年增長(zhǎng)12%)，所以它在2010年-2012年度表現(xiàn)仍然有很大空間。但現(xiàn)階段各種因素的制約，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是否能再度輝煌？大家有何想法？
咩意思？