全球最大的體育用品零售商——法國迪卡儂選擇在東莞加速擴張。

迪卡儂中國總部媒體關系負責人林祉彤近日接受記者采訪時表示，雖然高庫存成為行業內面臨的巨大壓力，但迪卡儂所受影響不大。所以迪卡儂將在東莞開設華南區物流配送中心;未來計劃在東莞開設15家門店，首選常駐人口約50萬的鎮入駐，如長安、虎門、厚街、常平等。

計劃在東莞開設15家門店

東莞首家“迪卡儂”門店坐落在東城鴻福路。記者觀察到，其產品單價比其他國外品牌相對要低。在迪卡儂賣場內，隨處可見29元一條的女式瑜伽褲、49元一件的高爾夫運動用的polot恤、99元一雙的徒步鞋等廉價商品。

林祉彤介紹，單價低是由迪卡儂的經營模式決定的。“產品方面，除了少部分品牌是代理經營之外，絕大多數產品都是迪卡儂的自有品牌。該店自有品牌的占比在90%以上。”

此外，作為全球最大的體育用品零售商，迪卡儂隸屬于體育全產業鏈集團奧克西蘭集團。迪卡儂從設計、生產、零售到物流都是一體的，完全無縫一體式經營。

“迪卡儂”東城店是迪卡儂與東城街道辦歷經三年洽談，于2011年底開業的。店面有3600多平方米，提供65個運動項目產品，既有迪卡儂自有的品牌產品，也有國際名牌產品。繼東莞首家門店落成，未來，迪卡儂將在東莞開15家門店。

“去年是迪卡儂進入中國后發展最快的一年”，林祉彤在接受記者采訪時表示，迪卡儂計劃未來在東莞開設15家門店，首選常住人口約50萬的鎮入駐，如長安、虎門、厚街、常平等鎮。

“包括長安、虎門在內的大鎮會成為迪卡儂的首選，但不排除其他區域選址的可能性，如大朗同樣也有開店計劃”，林祉彤說，迪卡儂在全球運營多年，已經有很成熟的運營模式，包括買地、租賃，或者和大型零售商合租都有可能。

體育用品行業整體消費低迷

林祉彤透露，由于東莞地處廣州、深圳和香港之間，是三地的經濟走廊。迪卡儂計劃在東莞開設華南區物流配送中心。

迪卡儂集團大中華區總裁康鵬雅在2012年6月18日拜訪副市長賀宇時表示，將在東莞投資5000萬美元建華南物流中心，輻射珠三角和周邊省市項目。

康鵬雅當時說，東莞是非常有潛力的城市，結合珠三角和東莞良好的發展勢頭，將投資5000萬美元在東莞茶山建華南物流中心，向珠三角地區、廣東周邊省份的分店配送貨物，目前已經進入到深層次合作的階段。

迪卡儂積極擴張的舉動，在目前整個體育用品行業中顯得格外醒目。

記者在走訪中了解到，東莞體育用品銷售情況不夠樂觀。深圳天虹商場股份有限公司在東莞有6家商場，分布在東城、常平、黃江、虎門、長安、厚街等鎮街。天虹在體育用品行業招商上較有優勢，耐克、阿迪、kappa等知名運動品牌都被納入其中。

天虹一位負責人透露，今年一季度東莞6家商場的體育品牌銷量與去年同期相比有下降，但具體下降多少不方便細說。“全國體育用品行業高庫存問題嚴重。早在2008年金融危機后，一些運動品牌就已經有這方面跡象。從2008年起一部分品牌為了節省成本更愿意脫離商場，出去做街鋪。”

匹克體育用品有限公司首席執行官許志華曾表示，體育用品產業當前面臨庫存高、需求不暢的問題。中國體育用品產業在過去的十年經歷了一個爆炸式增長之后，現在進入了一個重新調整或者整合階段。

（來源：世界服裝鞋帽網）