富媽催生潮童經(jīng)濟 古馳巴寶莉加碼奢侈童裝 2013年3月19日，今年倫敦國際時裝周的壓軸大戲是一群靚媽帶著潮童們在T臺上走秀，向大眾展示了奢侈時裝品牌兒童系列的最新風(fēng)尚。這些“未來世界的主人翁”們身著巴寶莉(Burberry)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、湯米希爾費格(Tommy Hilfiger)、馬克雅各布(Marc Jacobs)等各大奢侈品牌煞有介事地穿行于T臺之上，伴著樂曲跳起了霹靂舞，玩起動感空翻，贏得T臺旁一片笑聲歡呼。
主辦方AlexandAlexa.com的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官亞力克斯·西奧佛內(nèi)思(Alex Theophanous)表示：“兒童時裝是很好玩又很有創(chuàng)新性的東西，我們都認(rèn)為它應(yīng)有專屬的一個展示平臺。我們希望通過此次活動，能將兒童時裝鋪展到全球各地。”
童裝也愛“耍大牌”
顯然，奢侈品大牌們已將目光投向了兒童。事實上，大牌愛Baby早就不是新鮮事兒了。
號稱最先推出童裝系列的奢侈品牌迪奧(Dior)早在1967年，就在當(dāng)時設(shè)計總監(jiān)馬克·博昂(Marc Bohan)的主持下，將迪奧童裝(Baby Dior)推到了法國蒙田大道的店鋪里。迪奧童裝像是一個迷你的全時尚帝國，專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計，從童鞋到奶瓶，從玩偶到禮盒，你可以想象到的各種童裝配件全部包羅其中。
其他品牌也不甘示弱，幾乎在一瞬間，從古馳(Gucci)到巴寶莉，從芬迪(Fendi)到保羅·史密斯(Paul Smith)，各大著名服裝品牌不僅開設(shè)了童裝副牌，更是在片刻不停地擴張著自己的童裝店鋪。這些奢侈品牌原本就擁有足夠多的專賣店和穩(wěn)固的消費市場，因此在推廣童裝時可謂駕輕就熟，除了將品牌的大量經(jīng)典設(shè)計元素應(yīng)用在童裝上，連推出的節(jié)日禮物系列里都少不了童裝的身影——一件印有“My First(吾之初愛)”字樣的嬰兒圍兜顯然是為下一代奢侈品消費者所準(zhǔn)備的。
富媽催生“潮童經(jīng)濟”
一件牛角扣大衣6000元、一條漂亮的小粉裙1500元、一個迷你小包包1000元……《中國經(jīng)濟周刊》記者在北京新光天地童裝區(qū)看到的大牌童裝價格驚人。導(dǎo)購告訴記者：“現(xiàn)在的家長都希望自己的寶寶有個性，也都特別舍得把孩子打扮成潮童。”
這股風(fēng)氣首先是從明星開始，2013年2月，國際大牌巴寶莉的一支廣告吸引了不少眼球，很多評論表示，這則廣告最大的賣點是——主角竟是貝克漢姆家的二公子羅密歐。風(fēng)衣、雨傘、黑皮鞋，帥氣時尚的裝扮讓10歲的羅密歐盡顯英倫潮范兒。其實，這位小帥哥在9歲時就被英國媒體評為英國年度最佳穿著男士!他的妹妹、貝克漢姆夫婦唯一的千金小七也大有步哥哥后塵之勢，母親維多利亞瘋狂地為這位掌上明珠購買名牌服飾，看著小七那一身身從不重樣的出街行頭，我們很容易會以為這位小公主是頂級童裝的代言人。
被媒體譽為“兒童時尚教主”的湯姆·克魯斯的女兒蘇瑞·克魯斯更是各路媒體瘋狂街拍的焦點，連美國八卦雜志《美國周刊》都感慨，蘇瑞每次出門時都是身穿新衣，這份奢侈甚至連最大牌的國際明星也無法做到。
“對女性而言，孩子就是自己的迷你版，女性想看到自己的時尚品味在孩子身上延伸。女性想讓自己的品味在家庭的細(xì)節(jié)中得到詮釋，這里就蘊藏著未開發(fā)的龐大市場。”益普索咨詢公司發(fā)給《中國經(jīng)濟周刊》的關(guān)于兒童奢侈品調(diào)查報告中這樣陳述。
記者采訪中發(fā)現(xiàn)，給孩子選擇奢侈品童裝的父母通常都為經(jīng)濟壓力較小的高收入人士，他們給孩子購置奢侈品童裝有著很多的名目，比如孩子出生、滿月、百日、周歲、兒童節(jié)等等，甚至連西方的一些節(jié)日等都成為了父母向心愛的寶寶們表達(dá)愛心的時機。
奢侈童裝的負(fù)面效應(yīng)
“12歲的男孩穿三件套去參加舞會，11歲的小女孩穿著高跟鞋。”這是世界知名媒體文化研究者和批評家尼爾·波茲曼在其著名的學(xué)術(shù)論著《童年的消逝》中的描述。
信天翁商務(wù)咨詢公司發(fā)布的《中國奢侈品報告》估算，目前全球兒童奢侈品市場份額已經(jīng)達(dá)到百億美元，并以每年10%的速度增長，各大奢侈品牌幾乎都盯住了這塊蛋糕。該報告顯示，在中國900名參與調(diào)查的消費者中，超過60%的消費者每月會花費超過3000元人民幣為孩子購買兒童奢侈品。
“孩子為了好玩而扮大人與零售商推出早熟風(fēng)格童裝是兩碼事。零售商和成年人有責(zé)任保護(hù)兒童在正確的價值觀下成長，否則將危及下一代，誤使他們?nèi)プ非箅y以企及且不正確的價值觀與生活方式。”英國兒童慈善組織Children's Society(英國兒童協(xié)會)主席培尼·尼古拉斯(Penny Nichols)如是表示。
剛剛在倫敦落下帷幕的兒童時裝周也使得一些家長產(chǎn)生強烈反感。來自倫敦一位家長表示：“我喜歡看到自己的孩子穿漂亮衣服，但是某些奢華材質(zhì)的使用就不免讓感覺本末倒置。這樣的成長經(jīng)歷是否會導(dǎo)致孩子成為物質(zhì)一代呢?!”
也許正如世界著名育兒雜志《Junior》的時裝總監(jiān)琳達(dá)·馬克林(Linda McLean)表示的那樣：“我不認(rèn)為這是一個突如其來的勢頭，畢竟奢華童裝行業(yè)的市場在這10年里不斷成長。奢侈品之于孩子并不是洪水猛獸，事情的對錯更多地還是取決于孩子的父母長輩。”
(中國經(jīng)濟周刊 侯雋)
