上周五，JUSCO（吉之島、佳世客）品牌，統一更名為為AEON （永旺）。這是永旺繼2011年在日本，2012年3月在馬來西亞后，將旗下綜合百貨超市（GMS）的品牌統一為AEON之后的又一更名舉措。

棄用知名品牌 能否留住人心？

據介紹，此次吉之島更名，主要是利于對品牌的統一管理，也可以令“產品更加清晰”。此前，永旺集團旗下綜合百貨超市，在中國北方稱“佳世客”，南方則稱“吉之島”，“雖然理念、經營模式都一樣，但各地叫法不同，對于企業品牌塑造增加難度。”永旺華南商業有限公司總經理小松隆說。

對于此次更名，業界和消費者褒貶不一。另外，吉之島更名后意味著，將放棄過去沿用數年的品牌資源，這是否會導致公司在激烈的市場競爭中失利，也是業界廣為關注的話題。據悉，2011年，擁有200多年歷史的日本吉之島率先更名，一度引起消費者的誤會，并給公司品牌戰略造成不小的沖擊。此前，包括可口可樂在內的諸多世界知名品牌，都曾因更名遭致禍患。

對此，永旺公司負責人表示，吉之島的更名，在亞洲不同區域是分階段進行的。中國區處在第三階段，將吸取過去在日本、馬來西亞更名的經驗教訓。同時為了配合更名行動，3月1日-10日，永旺將舉行系列促銷活動，并通過各種方式加深顧客對于新品牌的印象。

啟動購物中心計劃 舊地欲再開新店

在日前的新聞發布會上，相關負責人透露，此次更名是集團層面的戰略決策，更名之后，永旺除了發展現有的綜合百貨超市業態之外，還將在深圳建立大型購物中心，目前選址工作正在進行。

據悉，去年8月1日，日本永旺集團與廣州市簽訂了一份關于在天河區建大型購物中心的框架協議。根據協議，永旺集團擬投資50億元在廣州天河區建一個名為“永旺夢樂城購物中心”的項目。“我們也在和深圳的開發商接觸，也將在深圳開設類似的購物中心。”小松隆說。

除了大型購物中心，永旺華南商業有限公司常務副總經理葉青還透露，目前公司正打算在深圳羅湖、南山、寶安、福田等地，建設一些1萬平方米以下的中小型超市和“10元店”。葉青表示，“近期我們有計劃在新城市廣場里，再開一家新店，目前正在談判中，最快今年上半年啟動。”

據悉，更名之后的永旺，以及未來新開百貨店，將延續吉之島的經營模式。考慮到吉之島數十年積累的信譽，以及眼下頻頻爆出的食品安全問題，下一步商場將重點加大自主品牌（如生活用品和食品）的建設力度，同時加大進口食品、綠色食品的投放比例。

（來源：南方日報）