奢侈品告別“盛宴”：GUCCI暫停在華開店 奢侈品告別“盛宴”GUCCI暫停在華開店業(yè)內(nèi)人士稱，國際一二線奢侈品品牌在中國市場遭遇“冰火兩重天”
一向高高在上的奢侈品在中國的擴(kuò)張近日顯得有點(diǎn)底氣不足。繼LV表示不會在中國二三線城市繼續(xù)開店后，近日有消息稱GUCCI也宣布放緩在中國的發(fā)展原計(jì)劃。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前兩年在中國高速發(fā)展的部分奢侈品銷售增速已經(jīng)從兩位數(shù)跌至一位數(shù)。但業(yè)內(nèi)人士透露，下滑比較迅速的是部分國際一線品牌，而部分二線品牌則依然保持增長強(qiáng)勢。
開店計(jì)劃以調(diào)整為主
不斷在中國各大城市開出旗艦店，宣布大舉進(jìn)軍中國二三線城市。前兩年，多個國際奢侈品牌不約而同地加大了在中國的擴(kuò)張步伐。然而，今年以來，此風(fēng)向首次發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
日前，GUCCI傳出將會放慢在中國開設(shè)門店的計(jì)劃。經(jīng)相關(guān)媒體證實(shí)，GUCCI將會由原來的每年開10到15家店，縮減為每年開3到4家店，取而代之的是將會對現(xiàn)有門店翻新和擴(kuò)充，用以保持品牌高端形象。
記者發(fā)現(xiàn)，同為國際一線品牌的LV相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，集團(tuán)戰(zhàn)略將會限制開店，聚焦高附加值的皮具產(chǎn)品。他特別強(qiáng)調(diào)的是，目前不會在中國二三線城市繼續(xù)開店，避免太司空見慣。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年不少國際一線奢侈品大牌選擇調(diào)整在中國的開店計(jì)劃，“整體調(diào)整成為主要方向，特別是提高單店的盈利能力。比如思考在中國一線城市已經(jīng)開了的門店應(yīng)該如何提高增長，而不是開新店。”
價差仍是開拓市場掣肘
奢侈品在中國開店放緩，是否因業(yè)績不好?
日前，法國奢侈品和零售業(yè)巨頭PPR集團(tuán)發(fā)布的2012年財(cái)報顯示，集團(tuán)去年業(yè)績大增，實(shí)現(xiàn)銷售額97.36億歐元，同比增長20.8%。凈利潤達(dá)10.48億歐元，比前一年增長6.3%。作為GUCCI的股東，PPR集團(tuán)的業(yè)績似乎不錯，但其對GUCCI落在中國的銷售有多少、增長多少則沒有透露。
而LV更緊隨香奈兒、迪奧在中國市場提高價格，將針對Neverfull、Palermo等經(jīng)典系列包袋提價4%到15%不等。如果在中國拓展底氣不足，為何奢侈品還要不斷提價?
“一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價格，以保持或擴(kuò)大市場空間以及利潤空間。”有奢侈品研究專家如此分析。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，并不是所有的奢侈品在中國的銷售都一帆風(fēng)順。“以往總是兩位數(shù)的增長如今只有一位數(shù)的增長，有的還出現(xiàn)負(fù)增長。不斷增加的海外奢侈品消費(fèi)也阻礙了中國國內(nèi)奢侈品市場的拓展。”該業(yè)內(nèi)人士分析，隨著中國可能對高端奢侈品的消費(fèi)出臺更嚴(yán)厲的稅收政策，國內(nèi)的奢侈品市場銷售還將面臨新的考驗(yàn)。而一些國際二線的奢侈品去年的表現(xiàn)則相對不錯，美國紐約品牌Coach日前發(fā)布截至2012 年12月29 日的2013財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，中國地區(qū)銷售持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售總額上升超過40%，同店銷售額以兩位數(shù)的速度增長。公司于第二季度在中國大陸新增13家門店，從而使中國地區(qū)門店總數(shù)上升至117家。
來源：羊城晚報 記者：孫晶）
