巴黎“老佛爺”百貨模特頭頂埃菲爾鐵塔的霸氣海報不僅出現在法國的大街小巷，也來到了北京街頭。

經過兩年多的籌備，今年9月，法國百年高端百貨品牌“老佛爺”在中國的旗艦店將在北京西單開門迎客。時隔16年，“老佛爺”百貨在中國市場巨大潛力的吸引下卷土重來，處處謹慎但信心十足。

“北京的時尚市場已經變得更加成熟。過去幾年，更加細分的顧客群體已經出現。我們將為中國年輕人和喜歡潮流的消費者提供一個全新的、擁有獨一無二創新購物體驗的完美平臺”，拉法耶特百貨（北京）有限公司首席執行官沈郎說。

同時他也意識到，在很多方面，作為“時尚供應者”，他們還得加快腳步，追趕中國市場發展的步伐。

法國“老佛爺”百貨集團誕生于1893年，目前在法國、德國、中東、北非地區共擁有60多家店鋪。入駐西單的“老佛爺”百貨，是其在中國的旗艦店。全店共六層，總面積達48000平方米。

早在1997年，“老佛爺”百貨就曾選址北京王府井嘗試進軍中國，但轉年就因經營不善低調關門。對此，沈郎認為，當時的中國市場剛剛向國際品牌開放，潛在的客戶群體仍非常有限。

如今二次入華，“老佛爺”顯然有備而來。不僅選址西單商圈中心地帶，而且還與大中華地區時尚領袖香港I·T集團強強聯合，更好把脈國內消費者。

中投顧問零售行業研究員杜巖宏認為，中國經濟發展迅速，且正成長為奢侈品消費大國，“老佛爺”百貨此次進駐時機剛剛好。這也將有助于彌補其在歐洲市場受歐債危機影響的表現。

但“老佛爺”百貨也將在中國面臨風云變幻的市場環境。今年一月份包括瑞銀在內的多家證券公司發表報告指出，由于租金、人力成本上漲、聯營弊端等原因，國內百貨業進入增長速度放緩時期，整個行業的復蘇仍需等待。此外，近年來發展迅猛的電子商務也在不斷蠶食傳統零售業。

面對國內行業現狀，沈郎表示，就中國市場而言，零售業在不同的發展階段，有一些起伏是可以預見的。

“事實上，近來市場的增速放緩反而會加快中國零售業態的變革，而這一切也正在發生。”

“我們項目的最初目標就是希望在中國創立一個新式的百貨公司”，他強調說。

對于北京“老佛爺”百貨的長足發展，中國百貨商業協會副秘書長范艷茹指出，關鍵是要充分了解中國消費者，據此找準自己的定位，做到差異化。

事實上，沈郎與他的團隊也始終在圍繞“差異化”做功課。在主導理念上就與競爭對手劃清了界限：為消費者提供眾多特別的、獨有的品牌及產品選擇，很多貨品都只有在“老佛爺”百貨才能看到。

據沈郎透露，“老佛爺”百貨目前正在國內多個城市進行評估，以期未來五年在中國開設更多門店。

（來源：新華網）