受資本市場熱捧的臺灣誠品書店，擴張步伐將加快。

據報道，1月30日，臺灣誠品集團旗下的誠品生活股份有限公司（下稱“誠品生活”）由臺灣興柜（相當于香港創業板）轉到高一級的OTC市場（場外交易市場）掛牌，獲402倍超額認購，集資6.5億元新臺幣（1元新臺幣約合0.2103元人民幣），首日股價上漲27%。

臺灣證交所規定，公司成立滿3年才可轉OTC，5年才可轉主板，此規定意味著誠品生活最快可在兩年后主板上市。

誠品生活總經理吳旻潔1月30日稱，誠品在島外開設的首店——香港銅鑼灣店開業未到半年，便超過臺灣旗艦店收入，該公司將在香港中環和九龍再開三家分店，并將逐步實現24小時營業。

此外，吳旻潔預計，誠品年底進軍大陸。吳旻潔口中的大陸門店位于蘇州，此前外界普遍預計的開業時間是2014年。

吳旻潔是誠品集團創始人吳清友之女。誠品生活于2010年從誠品集團分拆，下轄42家最賺錢的大型商場綜合店（其中臺灣41家、香港1家），而小型書店及出版業務不在其列。

涉足旅館業

創立時間已逾20年的誠品因經營誠品書店而知名，但眼下其利潤率最高的業務卻并非書店。

根據上市資料，市值近90億元新臺幣的誠品生活收入來自銷售（書籍和精品）和餐飲，比例為九比一；但按利潤計，卻是七比三，因為餐飲的毛利率高達四成，銷售的毛利率不足兩成。

2012年，誠品生活營業額為103億元新臺幣，比2011年增7.15%；前三季度純利2.4億元新臺幣，估計全年純利達3.3億元新臺幣。

在書店經營普遍受困的當下，誠品書店的多元化經營模式備受關注。

在今年1月的一篇報道中，人民日報對誠品書店的描述是，其大店的相關區域占比僅為20%～30%，其他銷售區域引進了服裝、化妝品等百貨，或者飲食餐飲等服務。

廣東聯合圖書有限公司前常務副總經理葉芳稱，單純的圖書業務很難賺錢，即使誠品書店也不可避免面臨圖書產品市場困難的局面，這從其對更多業務的拓展上可以觀察到。

據報道，誠品生活已將觸角伸向旅館事業，去年其成立誠品旅館事業公司，首個代表作將設在臺灣松山文化園區內，定于今年第3季開幕，規劃104個房間，定位為結合人文概念的精品飯店。

值得注意的是，誠品書店的名氣而帶來的包括大陸游客在內的參觀者。據臺灣《經濟日報》統計，前往臺灣的觀光者中，每4人就會有1人到誠品書店，而去年入臺觀光者為1.2億人次。而香港銅鑼灣店店長何蜀芳也向臺灣《工商時報》稱，香港店的兩成游客來自內地。

有意來滬開店

誠品的下一步是赴大陸拓展業務。

據吳旻潔稱，誠品將在兩岸三地持續拓點，除了香港，該公司在上海、北京、深圳以及臺灣的桃園、新竹、高雄等地皆有開店計劃，預計3年內兩岸要增加500-600名員工，其中今年在臺即將新募約180-200名員工。大陸第一家位于蘇州的門店正在加緊裝修，預計年底開業。

蘇州當地媒體2011年5月的一則報道提及，誠品蘇州分店位于蘇州工業園區，項目計劃總投資7.2億元人民幣，面積約5萬平方米。

香港信報昨日報道稱，吳清友曾揚言，要在十年內，在大陸開設100家店。

對于誠品書店在大陸的發展前景，葉芳提醒，“在經營環境上，其實香港和內地還是有明顯差異的。”

她解釋，香港人是有前往實體書店的習慣的，香港交通便利，網購的物流成本又太高，這都給了誠品書店在港發展一個基礎。反觀內地，物流成本太低，網購又有較大折扣，對實體店的沖擊過大，即便是多元經營的書店，也要面對這樣的問題。

港臺傳媒學者何亮亮也說，香港的書店經營雖然也受時代變化沖擊，但總體上，無論是大書店還是小書店都生存得不錯。

他特別提到，內地有些難以買到的書籍，也可能是吸引游客前往港臺書店的一個重要因素，而這些書籍或許難以出現在誠品的大陸門店之中。

不過，也有觀點指出，誠品的優勢并非全是書籍。

華東師范大學出版社營銷中心副主任賀群星稱，實際上，誠品書店是商業地產加文化，書籍的營銷很重要，但更重要的是將其現在多化經營方式的優勢發揮好。

據賀群星稱，現在大眾書局的一些門店以及上海新華書店的靜安寺店，都能看到多元化經營的方式。

何亮亮稱，誠品書店已經被整合成“文化地標”。

（來源：東方早報）