蟄伏多年石家莊橋西高端市場要復蘇？

字號： 大   小 2013年 01月 31日 09:23   來源：燕趙都市報  

盡管就在同一個城市，但是有些進入石家莊的國際品牌對橋西市場卻是常年“東水不西流”。長期起來，石家莊的零售消費市場以原火車站為分界線被“自然”地分為橋東、橋西。 盡管石家莊橋西各商場的硬件在不斷提升，但是高端品牌引進速度依然不如橋東，一些標志性品牌依然缺失。“這種情況會有所改變，隨著更多國內、國際商業集團在石家莊橋西的入駐，以及橋西消費觀念的改變，石家莊東西高端市場的融合速度會加快。”上周末，在蘭蔻銀座東購店開柜儀式上，石家莊東購有關負責人說。
橋西百貨三天內迎來兩大國際化妝品
2013年一開局，位于石家莊橋西的銀座東購商場就有了新氣象：1月28日，Lancome蘭蔻在中國開設的第165家專柜“落戶”銀座石家莊東購店，這是繼該品牌2005年進入石家莊橋東北國之后，首次將第二家店面放到石家莊的橋西市場。
一天前——— 1月26日，歐洲三大高檔護膚品牌之一歐萊雅集團旗下殿堂級品牌BIOTHERM碧歐泉也進入了銀座東購店。
對于一部分石家莊女性消費者說，蘭蔻、碧歐泉已不陌生，蘭蔻、碧歐泉幾年前先后入駐了北國，迪奧更是在十年前就入駐了東部商圈的世貿名品(現在該商場已經消失)，它們算是很多消費者的“老朋友了”。
但對橋西諸商家來說，它們的紛至沓來意義不同，“引進蘭蔻這樣的化妝品業標志性品牌大有深意，跟蹤了這么多年才進來，算是‘十年磨一劍’。”銀座東購一負責人說。
記者獲悉，盡管對高端品牌的引進速度不如北國商城、先天下廣場，但是橋西各百貨商場并未放棄努力：2012年，國際高端品牌是SK-Ⅱ和Gucci香水被引進橋西的新百廣場；此前，高端國際化妝品品牌伊麗莎白·雅頓隨著百盛百貨的開業也落戶橋西；浪琴、雷達等名表也已經入駐銀座東購。
橋西高端市場要復蘇？
沒有品牌資源，商場就是一個空殼子；有了強勢品牌，商場就有了人氣、活力和財氣。
隨著一些大品牌對石家莊市場的認可和消費者對國際知名品牌的追捧，各商家已把引進國際奢侈品的多寡作為衡量競爭優勢大小的標準，也成為商戰角逐致勝的砝碼。“多年前石家莊橋西的百貨商場的品牌發展速度是很快的，還有曾經專賣高端名品的世紀名品(已經關店)，但是它們都很快被在高端品牌的引進上不遺余力的北國商城趕超，加上先天下在定位上不斷拔高，一時間，橋東一度成了高端市場的代名詞。”石家莊市商業聯合會有關負責人說。“求變方有發展，橋西的高端品牌少不代表橋西的消費者沒有購買能力，正因為橋西的大品牌少，西部的高消費者都跑到橋東來消費了，時間久了，于橋西的商家而言就會形成惡性循環，導致西部的高端消費市場越來越萎縮，讓橋西市場繁榮首先要從大品牌的引進上努力。”在石家莊做品牌招商工作的王女士說。
商圈會越來越細分
“其實今后石家莊的消費市場不會僅限于兩大商圈——— 橋東、橋西，隨著定位的細化，即便在同一商圈內，顧客也會細化，市場也會有區分，這就要求各商家更要在商場定位、品牌資源上大下工夫。”石家莊一多年研究百貨業態的業內人說。
他表示：比如同在橋東，百貨店中北國商城、先天下的顧客群就有區別；同在橋西，新百和銀座東購也有區別。隨著新興業態的出現，又出現了萬達和勒泰這種自成體系，自成小商圈的業態，同時又有一些商業街正在完善，今后商業競爭更呈現于小到品牌的競爭，大到商圈的競爭。