在國(guó)內(nèi)大型商場(chǎng)或繁華街道來(lái)一圈Window shopping，在五花八門(mén)的櫥窗設(shè)計(jì)手法和參差不齊的設(shè)計(jì)制作水平之中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最常見(jiàn)的這樣一個(gè)現(xiàn)狀——抄近路。哪種裝飾風(fēng)流行，櫥窗就擺放什么風(fēng)格的裝飾道具；什么道具某個(gè)國(guó)際、國(guó)內(nèi)大牌用過(guò)，且效果還不錯(cuò)，近段時(shí)間內(nèi)，便會(huì)在很多不同品牌櫥窗里發(fā)現(xiàn)類(lèi)似、甚至一模一樣的櫥窗道具。

在國(guó)內(nèi)品牌終于群體意識(shí)到視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，并且開(kāi)始在這個(gè)領(lǐng)域初試鋒芒之際，商戰(zhàn)中的抄近路習(xí)慣也毫無(wú)例外地被套用在了品牌推廣上面。這個(gè)近路抄得是否值呢？從短期來(lái)看，它的確能迅速提升品牌被關(guān)注率，而目光長(zhǎng)遠(yuǎn)一些來(lái)看，這樣的行為，只會(huì)讓受眾對(duì)該品牌形象更加模糊，不良印象和慣性心理導(dǎo)致該品牌形象發(fā)展受到限制，最終不管產(chǎn)品如何提升、銷(xiāo)售如何提升，也只是走上了一條死胡同。

在中國(guó)的櫥窗設(shè)計(jì)還算是一個(gè)新興職業(yè)的今天，國(guó)際櫥窗設(shè)計(jì)和制作水平卻已經(jīng)達(dá)到升級(jí)換代的階段，各大品牌櫥窗紛紛呈現(xiàn)轉(zhuǎn)向趨勢(shì)，不管是更前衛(wèi)夸張的視覺(jué)展示方式、還是新鮮的櫥窗展示手段，如動(dòng)態(tài)櫥窗、交互式櫥窗等，無(wú)不在宣告新視覺(jué)體驗(yàn)時(shí)代的來(lái)臨。

回過(guò)頭再看國(guó)內(nèi)櫥窗，不管是品牌意識(shí)、櫥窗設(shè)計(jì)人才、生產(chǎn)廠商制作水平各方面皆剛剛處于啟蒙狀態(tài)，對(duì)比國(guó)際行情，國(guó)內(nèi)櫥窗必須要奮起直追，盡快跟上國(guó)際腳步，才能求得與國(guó)際同步，將來(lái)才有超過(guò)國(guó)際品牌的可能性。

2、櫥窗設(shè)計(jì)的一個(gè)效果、三個(gè)價(jià)值

在國(guó)內(nèi)品牌櫥窗設(shè)計(jì)興起，并逐步走向火熱的時(shí)期，關(guān)于“什么樣的櫥窗才是最棒的櫥窗”這個(gè)問(wèn)題受到了所有相關(guān)人士的關(guān)注，經(jīng)過(guò)調(diào)查，得出了以下幾個(gè)典型回答： 

顧客說(shuō)：每一次都有新鮮的感受，給我們帶來(lái)美好感覺(jué)的。

品牌老板們說(shuō)：能讓我的品牌形象更好，提升品牌價(jià)值和體現(xiàn)企業(yè)文化的。

業(yè)務(wù)部門(mén)和加盟商、店主：能吸引更多顧客視線，從而帶來(lái)更多進(jìn)店率和購(gòu)買(mǎi)率的。

服裝設(shè)計(jì)師說(shuō)：最能表達(dá)出我的服裝感覺(jué)的。

櫥窗設(shè)計(jì)師說(shuō)：最能體現(xiàn)我設(shè)計(jì)水平和創(chuàng)意能力的。 

陳列師和生產(chǎn)廠商：方便制作、安裝和推廣的。

成本審核部門(mén)說(shuō)：道具成本在控制范圍內(nèi)的。

看起來(lái)，想要滿足所有人的愿望似乎是難上加難，然而好的櫥窗設(shè)計(jì)也不只是為了單純滿足所有人的愿望。已經(jīng)在櫥窗設(shè)計(jì)路上的、或剛剛意識(shí)到櫥窗設(shè)計(jì)重要性的品牌們，都應(yīng)該從中進(jìn)一步探索櫥窗設(shè)計(jì)的真實(shí)意義，否則，滿足再多的要求也都是沒(méi)有意義的徒勞。

櫥窗設(shè)計(jì)的真實(shí)意義到底在哪里？盡管答案眾說(shuō)紛紜，權(quán)衡歸納之后其實(shí)也很簡(jiǎn)單。櫥窗為此開(kāi)展的所有工作其實(shí)都只為了通過(guò)一個(gè)效果（視覺(jué)效果），從而達(dá)到三個(gè)價(jià)值（商業(yè)利益價(jià)值、審美藝術(shù)價(jià)值、品牌文化價(jià)值）。在這一個(gè)效果和三個(gè)價(jià)值面前，一切其他因素都應(yīng)該做出適當(dāng)?shù)淖尣健?/font>

從視覺(jué)效果、商業(yè)利益價(jià)值、審美藝術(shù)價(jià)值、品牌文化價(jià)值這四個(gè)名字中，對(duì)它們所應(yīng)包含的內(nèi)容一目了然，而具體要怎么去實(shí)現(xiàn)它們，便是櫥窗設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)和難點(diǎn)所在了。

3、如何實(shí)現(xiàn)一個(gè)效果和三個(gè)價(jià)值

視覺(jué)效果在這里作為表現(xiàn)價(jià)值的媒介，要如何通過(guò)它去實(shí)現(xiàn)三個(gè)價(jià)值，著手點(diǎn)在哪里？答案當(dāng)然是品牌在任何情況下都應(yīng)該將其排在第一位的對(duì)象——顧客。一切的設(shè)計(jì)都應(yīng)該是從消費(fèi)群心理分析開(kāi)始，一個(gè)不了解消費(fèi)群心理的設(shè)計(jì)是注定有巨大缺陷的。 

如果說(shuō)品牌海報(bào)或是廣告片是品牌對(duì)社會(huì)市場(chǎng)、對(duì)消費(fèi)者的一個(gè)表態(tài)，那么櫥窗就是在表態(tài)之后，最能代表品牌與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面交流的真正的終端，它如同神經(jīng)末梢，讓消費(fèi)者體會(huì)到最真切的情感意識(shí)溝通，這個(gè)溝通恰恰是品牌推廣中的其他觸角永遠(yuǎn)觸及不到的地方。

因此，在分析并完全掌握了你的客戶群心理之后，再開(kāi)始具體的櫥窗設(shè)計(jì)工作吧。

1、通過(guò)視覺(jué)效果達(dá)到藝術(shù)審美價(jià)值 

第一階段：視覺(jué)刺激

我們會(huì)經(jīng)常聽(tīng)到顧客發(fā)出這樣一些對(duì)櫥窗的贊嘆：

“這個(gè)櫥窗好美啊！”

“這個(gè)櫥窗好溫馨浪漫啊！”

“這個(gè)櫥窗好前衛(wèi)，好另類(lèi)哦！”

“這個(gè)櫥窗色彩效果太強(qiáng)烈太刺激了！”

等等等等

聽(tīng)到這樣的贊嘆，櫥窗設(shè)計(jì)師先不要忙著開(kāi)心，在進(jìn)一步調(diào)查之前，這樣的贊嘆只能說(shuō)明此櫥窗設(shè)計(jì)的視覺(jué)刺激有了，它也有可能只是單純的視覺(jué)刺激而已，這是目前大部分品牌櫥窗尚還停留在的一個(gè)階段。這樣的櫥窗往往經(jīng)不起時(shí)間的考驗(yàn)，很容易被更加新鮮的視覺(jué)刺激所取代，對(duì)品牌形象發(fā)展并起不到太大的幫助。

第二階段：視覺(jué)藝術(shù)審美

不管這個(gè)大千物質(zhì)世界如何繁華，構(gòu)成它的，不過(guò)是土、風(fēng)、水、火幾元素而已。同樣，在所有成功的視覺(jué)產(chǎn)品里，都不難找出其中幾個(gè)最基礎(chǔ)也是最重要的元素：點(diǎn)線面構(gòu)圖、空間、色彩、燈光等。只要滿足這幾種元素審美準(zhǔn)則的作品，一般就會(huì)具有一定的視覺(jué)審美價(jià)值、甚至是藝術(shù)審美價(jià)值，你可以在任何一件成功的視覺(jué)產(chǎn)品、甚至藝術(shù)巨作上找到以上幾條基本準(zhǔn)則。

因此，作為一名櫥窗設(shè)計(jì)師，無(wú)論你是否畢業(yè)于藝術(shù)院校，都應(yīng)該去重新審視美的最基本“課程”，這門(mén)課程來(lái)自你周遭的一切。你可以從美學(xué)理論和藝術(shù)練習(xí)中繼續(xù)培養(yǎng)你的審美感、你可以從大千世界中的任何事物上找到激發(fā)你想象和藝術(shù)創(chuàng)作的那個(gè)點(diǎn)、你可以在各個(gè)成功案例分析中提煉出最實(shí)用的設(shè)計(jì)制作經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)你的設(shè)計(jì)最終具有了藝術(shù)審美價(jià)值之后，它便不再只是一個(gè)季度的展示道具，而是一件具有了生命力的藝術(shù)品，它代表這個(gè)品牌活靈活現(xiàn)起來(lái)，用自己的故事情節(jié)和內(nèi)涵跟品牌融為一體。

2、通過(guò)視覺(jué)效果達(dá)到商業(yè)利潤(rùn)價(jià)值

設(shè)計(jì)師們往往很愿意關(guān)注自己作品的藝術(shù)審美價(jià)值，卻常常忽略掉決定品牌生存與否的商業(yè)利潤(rùn)價(jià)值，原因往往在于一些設(shè)計(jì)師還未意識(shí)到一點(diǎn)——櫥窗設(shè)計(jì)可以用藝術(shù)來(lái)審美，但卻不是絕對(duì)的藝術(shù)，它還必須是商業(yè)的。

這個(gè)誤區(qū)，也是很多櫥窗設(shè)計(jì)都遠(yuǎn)離品牌商業(yè)目標(biāo)，使品牌的櫥窗成為了設(shè)計(jì)師個(gè)人的櫥窗，這樣的設(shè)計(jì)是自私、是對(duì)品牌不負(fù)責(zé)任的。我們來(lái)看看大家的說(shuō)法吧：

“櫥窗設(shè)計(jì)跟季節(jié)、跟店內(nèi)的貨品似乎毫無(wú)關(guān)系、感覺(jué)完全不對(duì)。”

“因?yàn)檫@季的櫥窗，人流量增加了很多，可進(jìn)店率卻并沒(méi)有得到提升”

“進(jìn)店率是提升了，可吸引來(lái)的好像又都是錯(cuò)誤的客人，不僅沒(méi)有達(dá)成銷(xiāo)售，反而還增加了很多沒(méi)有意義的工作量”

“櫥窗是很漂亮，可惜執(zhí)行成本實(shí)在太高”

“這次的櫥窗要是能跟公司前段時(shí)間的大型宣傳產(chǎn)生聯(lián)系，銷(xiāo)售量肯定不止這些”

從上述說(shuō)法中可見(jiàn)，櫥窗設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是視覺(jué)設(shè)計(jì)這么簡(jiǎn)單。設(shè)計(jì)師必須足夠感性，才能得到設(shè)計(jì)的藝術(shù)靈感；設(shè)計(jì)師也必須足夠理性，才能站在一個(gè)有宏觀高度的點(diǎn)來(lái)作設(shè)計(jì)。

櫥窗設(shè)計(jì)師們，認(rèn)真地學(xué)習(xí)心理學(xué)和銷(xiāo)售學(xué)吧；研究貨品、銷(xiāo)售報(bào)表、會(huì)員資料、物流材料成本等跟櫥窗表現(xiàn)有著緊密關(guān)系的一切資訊；多與各部門(mén)溝通、在品牌各大利益之間做出最好的平衡；最最重要的是，多從顧客群的情緒出發(fā)，而不是你本人的情緒出發(fā)進(jìn)行構(gòu)思創(chuàng)意，畢竟真正直接給品牌帶來(lái)商業(yè)利潤(rùn)的是他們。

當(dāng)你了解完這些，當(dāng)你真正能站在品牌老板、加盟商店主的心理角度時(shí)，你的設(shè)計(jì)便會(huì)自動(dòng)的與商業(yè)利潤(rùn)價(jià)值掛鉤，并將體現(xiàn)在你接下來(lái)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之中。

3、通過(guò)視覺(jué)效果達(dá)到品牌文化價(jià)值

品牌文化價(jià)值可以說(shuō)是品牌形象中最具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的價(jià)值體現(xiàn)，是所有品牌發(fā)展投入的最高級(jí)目標(biāo)，代表的是社會(huì)和市場(chǎng)對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)可與否。品牌文化價(jià)值不僅應(yīng)該表現(xiàn)在品牌精神或是企業(yè)文化上，更應(yīng)該增添人文關(guān)懷、社會(huì)時(shí)事、公益環(huán)保、消費(fèi)者心理深度探索、品牌引領(lǐng)度等一系列附加價(jià)值上。

只要你留意觀察，就不難發(fā)現(xiàn)，那些成功的、受人信賴的品牌，它們總是緊緊跟隨這個(gè)社會(huì)心跳的節(jié)奏，它們的櫥窗主題從來(lái)不是單純的跟隨時(shí)尚流行趨勢(shì)。戰(zhàn)后恢復(fù)期間，它們的櫥窗更加表現(xiàn)人性的自由和生活的美好；自然災(zāi)難的日子，它們的櫥窗會(huì)更加體現(xiàn)人和人之間的關(guān)懷；全球經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，輕松愉悅的氣氛在它們的櫥窗里試著給大家一份鼓勵(lì)；而世界環(huán)境遭到破壞的時(shí)候，它們的櫥窗也不會(huì)忘記提倡環(huán)保生活方式；奧運(yùn)會(huì)前后，它們的櫥窗里便總是有股積極上進(jìn)的體育精神 ⋯⋯

這才是真正的櫥窗文化，它們?cè)诎l(fā)出美的藝術(shù)語(yǔ)言之際，在創(chuàng)造自我商業(yè)利潤(rùn)之際，也同時(shí)在關(guān)注這個(gè)世界、愛(ài)這個(gè)世界，用自己獨(dú)特的語(yǔ)言，時(shí)刻貢獻(xiàn)著自己的精神力量，與觀眾、與社會(huì)對(duì)話。

這一偉大目標(biāo)，是值得國(guó)內(nèi)所有想要成功立足中國(guó)，跨向世界的品牌一直努力下去的，直到有一天你聽(tīng)到的是這樣的評(píng)論：

“某某品牌的櫥窗總是能讓我莫名的感動(dòng)，這也讓我記住了這個(gè)品牌。”

“某某品牌的櫥窗是女裝中最棒的，所以每次想到國(guó)內(nèi)女裝，我就第一個(gè)想到它們。”

“某某品牌的櫥窗其實(shí)早已經(jīng)在國(guó)際品牌的水平線上了。”

“就算我現(xiàn)在還買(mǎi)不起他們的商品，可我每次都會(huì)關(guān)注它們的櫥窗，也一直關(guān)注、相信這個(gè)品牌和企業(yè)。”

這個(gè)時(shí)候，你的櫥窗設(shè)計(jì)才是真正的成功了。

4、有意義的櫥窗設(shè)計(jì)

什么才是真正有意義的櫥窗設(shè)計(jì)，它不是老板說(shuō)，這個(gè)櫥窗我喜歡；它不是顧客說(shuō)，這個(gè)櫥窗很好看；它也不是終端說(shuō)，這個(gè)櫥窗好執(zhí)行和推廣。而是所有受眾都從心里贊同和認(rèn)可，從而對(duì)店內(nèi)產(chǎn)品產(chǎn)生好奇和購(gòu)買(mǎi)欲望、對(duì)品牌產(chǎn)生好感和進(jìn)一步的認(rèn)知。從這一個(gè)視覺(jué)效果中提煉出來(lái)的三重價(jià)值最終會(huì)表現(xiàn)在銷(xiāo)售表、大眾審美口碑、社會(huì)認(rèn)可度上。

最后，每當(dāng)設(shè)計(jì)師完成一個(gè)櫥窗創(chuàng)作之后，請(qǐng)用這一個(gè)效果和三個(gè)價(jià)值來(lái)對(duì)你的設(shè)計(jì)進(jìn)行評(píng)價(jià)吧，滿足了這一個(gè)效果、三個(gè)價(jià)值的櫥窗，必定會(huì)成為具有深遠(yuǎn)意義的、真正成功的櫥窗設(shè)計(jì)。為了中國(guó)櫥窗早日站到國(guó)際水平線上，中國(guó)的櫥窗設(shè)計(jì)師們，一起努力！