購物有折扣，抽獎(jiǎng)送寶馬

　　時(shí)代廣場(chǎng)、正大廣場(chǎng)、浦東商場(chǎng)等都將推出跨零點(diǎn)營業(yè)、零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)等主題活動(dòng)，優(yōu)惠方式包括額滿折扣、額滿贈(zèng)券、額滿立減、額滿抽大獎(jiǎng)等；徐家匯商圈12月31日整體營業(yè)時(shí)間將延長至次日0時(shí)，并從即日起至明年1月3日期間推出喜迎寶馬車活動(dòng)；中山公園商圈的國美、蘇寧、永樂等家電巨頭將舉行"跨年夜市"特惠專場(chǎng)等特色活動(dòng)，分別推出全場(chǎng)額滿送禮、節(jié)能電器補(bǔ)貼、12類商品全線降價(jià)、零消費(fèi)抽取"金磚"大獎(jiǎng)等。就連電視購物也不愿錯(cuò)過跨年的機(jī)會(huì)，東方購物從12月31日20時(shí)至明年1月1日1時(shí)，推出特別優(yōu)惠商品迎接新年。

　　哪里最便宜，算算數(shù)學(xué)題

　　在以往的跨年?duì)I銷中，各家商場(chǎng)的折扣都在五折左右，無非是送禮多少有差別。但今年，三折等超低折扣也不鮮見，而贈(zèng)送的禮品中也不難看到iPhone5、微單相機(jī)、金條甚至寶馬汽車等"重磅"禮品。記者比較各商家的營銷方式后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者若想"賺"到便宜，不僅要會(huì)做數(shù)學(xué)題，還得講究統(tǒng)籌學(xué)。

　　新世界城作為浦西跨年"不打烊"的重要標(biāo)志，今年?duì)I銷從12月29日起就拉開了序幕。此次新世界城依舊采取現(xiàn)金換積點(diǎn)的方式，其中最大折扣為"100元換300點(diǎn)"，滿打滿算的折扣在3.3折，相較去年"180元換500點(diǎn)"折扣力度更大。但浦東的營銷地標(biāo)第一八佰伴將金條、奢侈品等納入了年末促銷，從12月31日8時(shí)起至元旦2時(shí)開展"歲末驚喜迎新年"活動(dòng)，根據(jù)商品按A類滿500、B類滿3000、C類滿600的級(jí)別贈(zèng)送300電子券，電子券幾乎全場(chǎng)通用。

　　"看上去第一八佰伴的送券力度沒有新世界城大，但如果考慮黃金、奢侈品等，還是劃算的"，年年瞄準(zhǔn)跨年?duì)I銷的"黃牛"小蔣對(duì)記者毫不諱言不同商家的營銷特色:滿額減或現(xiàn)金換積點(diǎn)的，通常是在買單一產(chǎn)品時(shí)劃算；但如果要買金條、電子產(chǎn)品、奢侈品、化妝品等輕易不打折的商品，就得選滿額贈(zèng)券的，因?yàn)樗憬y(tǒng)賬的話，這類商品也等于有了折扣。

　　線上可預(yù)訂，現(xiàn)場(chǎng)恐爆棚

　　盡管前幾輪電商大規(guī)模營銷讓消費(fèi)者"審美疲勞"，但對(duì)于即將到來的跨年"不打烊"，不少人興趣濃厚。白領(lǐng)葉小姐說:"年底了總要犒勞一下自己，就算沒有目標(biāo)商品也要逛逛看。"

　　正因如此，今年不少商場(chǎng)提前制定方案來緩解"爆棚"。但此類方案在疏導(dǎo)客流的同時(shí)，也將提前引爆跨年?duì)I銷。例如，第一八佰伴為了避免消費(fèi)者當(dāng)天搶購金條，將參加活動(dòng)的金條總價(jià)值設(shè)定在6500萬元左右，并規(guī)定每人限購20克，其他如iPhone5、iPad4等電子產(chǎn)品也有總量和限購措施，并且對(duì)此類商品采取發(fā)放預(yù)約券的形式銷售，而部分品牌的金條提貨點(diǎn)還設(shè)置在商場(chǎng)外。

　　線上預(yù)訂也成為各大實(shí)體商場(chǎng)爭奪客源的新途徑。新世界城從12月24日起就通過大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)提出了"100元換360點(diǎn)"團(tuán)購活動(dòng)，較線下更優(yōu)惠，2013個(gè)團(tuán)購名額上線一天不到就被一搶而空。第一八佰伴也表示，為避免當(dāng)天結(jié)賬排隊(duì)，消費(fèi)者可提前預(yù)訂商品并網(wǎng)上充值。31日活動(dòng)當(dāng)天，消費(fèi)者只需憑提貨密碼、校驗(yàn)密碼及銷售通知單，就能在商場(chǎng)指定收銀區(qū)域提貨并領(lǐng)取贈(zèng)券。
　　（解放日?qǐng)?bào) 作者：任羽中）