11月28日，魯商集團20周年華誕慶典儀式在索菲特銀座大飯店舉行。山東省委副書記、省長姜大明發來賀信，代表省委、省政府對魯商集團轉體組建20周年表示祝賀。山東省委常委、秘書長雷建國、省人大常委會副主任尹慧敏、副省長夏耕、省政協副主席陳光、省高級人民法院院長周玉華、省武警總隊總隊長南平等領導出席了慶典大會。
姜省長在賀信中提到，集團的成功轉體“為政府機關轉企改制探索了路子、積累了經驗。”并稱贊集團“為我省轉方式、調結構、建設經濟文化強省作出了積極貢獻。”夏耕副省長發表致辭并對集團提出殷切希望“希望魯商集團站在新起點，把握新機遇，著力強化發展意識，增強市場理念，樹立開放思維，堅持創新發展，努力在全省現代服務業和現代流通體系建設中發揮龍頭和引領作用，進一步做大做強，成為全國商貿服務業的排頭兵。”
此次20周年慶典大會共分四個篇章，在開篇舞《水墨舞韻》引領下，第一篇章“感動歷程”拉開序幕，與會者觀看了時長17分鐘的集團20周年改革發展專題片，一起回顧了集團自1992年“下海”以來所走過的20年發展歷程。
在第二篇章“感謝有你”環節，集團22名先進集體和優秀個人代表身披綬帶登臺領獎，與會領導嘉賓為他們頒發了榮譽牌匾及證書。據悉，為紀念集團成立20周年來，各產業員工做出的貢獻及員工家屬所給予的支持與幫助，集團此次共授予山東銀座商城股份有限公司等5家單位“先進集體”榮譽稱號；山東省商業集團有限公司財務管理中心等20家單位“先進基層單位”榮譽稱號；凌沛學等5名同志“魯商功臣”榮譽稱號；趙西亮等20名同志“優秀經營管理者”榮譽稱號；馬云鵬等20名同志“魯商勞動模范”榮譽稱號；蘇傳貴等20名同志“優秀共產黨員”榮譽稱號；朱曉云等10名同志“魯商模范家屬”榮譽稱號。
在第三篇章“感恩社會”環節，王仁泉總經理代表集團，向定向幫扶的臨沂市臨沭縣玉山鎮捐贈了695萬元資金，并親手將其交到了臨沭縣玉山鎮鎮委書記李根深同志、玉山鎮完全小學校長李秀志同志以及學生代表手中。該資金將用于幫扶幫包村的道路硬化、飲水工程、醫療衛生、小學教學樓建設、水利工程、脫貧致富等項目。
慶典大會在第四篇章“再鑄輝煌”開篇舞“光耀未來”中圓滿落下帷幕。此次慶典大會受到社會各界的廣泛關注，大眾日報、齊魯晚報、山東商報、濟南日報及證券時報等多家媒體均刊登了慶典資訊，山東電視臺、濟南電視臺及齊魯頻道也在第一時間播放了慶典盛況。
