娃哈哈娃歐商場杭州開業 將直面銀泰競爭 坐穩食品飲料大佬地位后，娃哈哈開始將目光轉向零售領域。昨天，娃哈哈首家歐洲精品商場WAOW PLAZA在杭州開業，娃哈哈董事長宗慶后稱，明年將開出5~10家商場，未來3~5年內擬開設100家商場。
業界人士分析稱，零售業有一定門檻，招商品牌、定位以及嚴峻的區域市場競爭環境等，都會成為娃哈哈涉足零售領域的巨大挑戰。
在娃哈哈首家歐洲精品商場內，有不少來自歐洲的一線奢侈品品牌副牌和二線奢侈品品牌。ANNA RACHELE、BARBARA BUI、EVENT、ANGELICO等服飾品牌中的一部分是中國內地其他商場內看不到的。
“娃哈哈這種自己做代理商的方式的確可以降低中間環節成本，擁有一定價格優勢，但根據娃哈哈的描述，其此番代理的品牌中有很多都是第一次進入中國市場，這就好比雙刃劍，好處是娃哈哈的商場內將有不少獨家貨品，有利于差異化競爭，問題在于，目前中國大多數普通消費者依舊喜歡購買具有大眾化知名度的品牌商品，而并非鮮為人知的品牌，這些陌生品牌不一定會有很好的銷量。”時富金融分析師廉波指出。
“此外，定位很重要，娃哈哈明確定位是高端歐洲品牌店的話，就必須在各方面都做到高端，不能‘混搭’，上海金鷹百貨就一度因為‘混搭’導致整體定位不清晰而重新整體招商。”廉波稱。
除了品牌和定位，不少杭州當地的零售業者為娃哈哈擔憂的是競爭問題。全國連鎖百貨業巨頭銀泰目前最主力的市場就是浙江地區，光在杭州已有約5家門店，其未來擴張計劃中也有杭州或周邊城市的選址。
而杭州解百、杭州大廈等都是當地具有極高市場知名度和份額的零售企業，其中不少都是上市公司，競爭激烈，故而娃哈哈要在杭州零售業界脫穎而出的難度不小。
（來源：第一財經日報）
