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南京商場人氣足不足 看大屏比吆喝
南京 江蘇 電視屏 營銷企劃
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南京商場人氣足不足 看大屏比吆喝
眼下，在南京新街口這片寸土寸金之地，商家們的爭奪已經從地面進入了空間。在今年三季度前后，各大商家對提檔升級后亮相的“臉面”上，巨大的電視屏則宣布新一輪營銷戰正式打響。
公司白領小張到現在還記得，2年前，國美新街口店的大屏播出了一段音樂，引發不少網友的關注；今年七夕節當天，南京新百的大屏上一段愛情表白又吸引了諸多年輕消費者的目光。開車上下班的吳敏現在覺得新街口的堵車也沒那么難熬，“無論從哪個角度，一抬頭就能看到一個大屏，看看廣告也能打發時間。”吳敏說。
更有意思的是，在十一黃金周前后，逛街的黃櫻被金鷹新街口店的大屏吸引住了目光，“好像是商場內活動的直播，人氣這么旺，我就忍不住也進去買了幾千元的化妝品。”黃櫻說，面對這樣的“誘惑”，想要捂住錢袋子可真是有點不太容易。
大屏營銷戰引發的眼球經濟正對新街口展開又一輪攻勢。事實上，諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時指出：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”大屏營銷戰無疑是眼球經濟的最好體現之一。
記者在采訪中了解到，每家商場在大屏建設上投入成本不低，按照大小，成本在數百萬之間，投入回報期一般在8-10年。“報價是一屏一價，不是按照尺寸，而是按照位置。現在好的位置是越來越少了。”一位業內人士透露，南京最貴的廣告屏當然是在新街口。判斷一塊大屏的價值在于“是否面對多個車道”、“是否有紅綠燈”、“是否無遮擋”等多個條件。符合條件的大屏“身價不菲”，合約價格每年都在上漲，漲幅約在5%-10%。也有廣告公司表示，拆了一塊廣告牌，換上一塊大屏，相當于增加了十多塊廣告牌，現在時段價格戰打得很激烈。
對于商家來說，如何打好大屏營銷戰則是需要謹慎探索的問題。“基本每塊大屏的經營權都包給了廣告公司，商場一般會與廣告公司約定，每個月會留出一定的時段進行商場品牌或者促銷活動的宣傳。”一位商界人士表示，坐地收銀的同時又宣傳了企業，這個算盤撥得蠻響的。
“現在對于商場的宣傳活動主要集中在企業品牌文化宣傳、招商和促銷活動宣傳等方面。”有商場經營人士表示未來或許會考慮更好地利用大屏進一步展示公司的形象，然而具體怎么做，還得商量著來。
（現代快報 何冬蕾）
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