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 主題:百盛百貨三季度凈利減四成 調整營銷策略  
小豬bob

   
   
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百盛百貨三季度凈利減四成 調整營銷策略
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  百盛百貨三季度凈利減四成 調整營銷策略

  中國零售市場的不景氣繼續蔓延,作為最早一批進駐中國的外資百貨企業——百盛集團也未能幸免。

  百盛集團日前披露的公司2012年三季報顯示,公司股東凈利在第三季度出現了大幅度的跳水,下降42.3%至1.49億元,而2012年1~9月份的凈利也下滑20.2%至6.72億元。與此同時,公司的同店銷售今年首次出現了負增長,下降1.0%。盡管前三季度同店銷售上揚1.7%,但相比去年同期12.9%的增長出現大幅下滑。

  百盛集團將部分原因歸結為經營環境較為艱難。

  對此,國泰君安證券分析師許智程表示,百盛集團的第三季度業績低于市場預期,第三季度銷售增長放緩是一個行業現象,但百盛較老化的店鋪組合及中端市場定位,導致了其同店銷售增長在第三季度內低于多數同行。

  而百盛集團方面給出的對策是,鑒于消費持續不振,集團將持續對商品銷售毛利率的變動進行緊密關注,以及對營銷策略進行必要的調整。

  值得注意的是,在第三季度,百盛集團的經營開支卻出現大幅上漲,開支總額為9.8億元,同比增長19.9%;而今年1~9月份,公司經營開支總額為29.3億元,同比增長18.9%。

  記者注意到,在百盛集團的經營開支中,員工成本和租金開支均呈現出較大幅度的上漲。在三季度,公司的員工成本為1.2億元,同比上漲31.4%;而租金開支為2.3億元,同比上漲34.2%。

  對于租金開支的上漲,百盛集團方面表示,由于南寧、天津及哈爾濱旗艦店的租賃合同于今年9月延期至2024年,導致今年1至9月份,公司在租金和物業管理費上的費用有所增加。

  對此,中投顧問高級研究員高博軒告訴記者,百貨公司的人工成本不斷上漲,部分已超過租金成為零售百貨的主要成本,約占毛利率的28%。商業租金受今年來商業地產火熱的影響而不斷上漲,約占毛利率的12%,也給微利的百貨行業造成巨大的壓力。
 �。咳战洕侣� 記者 趙陳婷)


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2012-11-21 09:38
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怪僻人

   
   
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確實銷售環境是一個很大問題……還有些經營比較久的品牌,銷售氛圍下滑,激情沒了!

2012-11-21 13:26
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