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　　聯(lián)商網(wǎng)特約評(píng)論：服裝企業(yè)真維斯，近日又因贊助中國(guó)高校獲校舍冠名而引發(fā)爭(zhēng)論。它打算把冠名式贊助遍布各大高校嗎?

　　這次是華南農(nóng)業(yè)大學(xué)新落成的學(xué)生活動(dòng)中心，而企業(yè)捐贈(zèng)款項(xiàng)在兩年前到位。上一次是今年5月，獲邀贊助清華大學(xué)第四教學(xué)樓后改名“真維斯樓”并掛銘牌，引發(fā)清華師生質(zhì)疑和社會(huì)熱議，認(rèn)為百年名校的大學(xué)精神和淳樸學(xué)術(shù)與服裝品牌不配，最終以繼續(xù)冠名但摘取被惡搞的銘牌告結(jié)。

　　我舉雙手贊成維護(hù)高校學(xué)術(shù)尊嚴(yán)，但反對(duì)杯弓蛇影——似乎冠了名就能讓高校跌價(jià)，而不曾接受商業(yè)企業(yè)冠名的高校便是象牙塔。只要在贊助與履約程序上正當(dāng)，款項(xiàng)使用上無(wú)貓膩，真維斯的贊助就值得稱贊，且雙贏，我熱情期待它也許能夠像邵逸夫那樣冠名滿天下。企業(yè)做慈善，自然要回報(bào)，這也是高校未來(lái)社會(huì)募捐良性發(fā)展的重要基礎(chǔ)，跟老師教書(shū)育人并希望學(xué)生有出息、要求每學(xué)期末交出合格或優(yōu)秀答卷是一樣的。

　　有沒(méi)有企業(yè)贊助或冠名，中國(guó)大學(xué)的商業(yè)味道都不輕，這不是簡(jiǎn)單的現(xiàn)象和學(xué)生物質(zhì)條件問(wèn)題，而在學(xué)生群體心目中的成功、優(yōu)秀和時(shí)髦是財(cái)富或有錢。實(shí)際上，中國(guó)各大高校均獲商業(yè)機(jī)構(gòu)不同程度贊助而成立獎(jiǎng)學(xué)金、基金會(huì)等，尤以邵逸夫館的企業(yè)家冠名贊助縱橫天下，中國(guó)有上百家高校包括北大清華有邵贊助冠名的體育館、科技館吧?憑什么不待見(jiàn)真維斯!

　　從美國(guó)大學(xué)與社會(huì)捐贈(zèng)的良性互動(dòng)來(lái)看，更多贊助則是大學(xué)經(jīng)營(yíng)的必要體現(xiàn)，更是企業(yè)社會(huì)作為和公益營(yíng)銷的最佳選擇之一。

　　贊助華農(nóng)，想必不會(huì)有太大變數(shù)，因?yàn)樗麄兊膶W(xué)生有自嘲“終于和清華穿一條褲子了”的，有清華贊助在先，其他贊助似乎好做些。

　　有人的消費(fèi)心理是這樣的，誰(shuí)讓真維斯只是本土中端品牌，而不是奧迪、迪奧等國(guó)際品牌，那樣更般配些。可是你想過(guò)沒(méi)有，真維斯邦威等年輕時(shí)尚休閑服的主要消費(fèi)對(duì)象不正是大學(xué)生嗎?而奧迪汽車多贊助高端商業(yè)會(huì)議及向主流經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚媒體投放昂貴廣告。奧迪汽車和迪奧包包在國(guó)內(nèi)一線雜志做半年廣告，也要上百萬(wàn)元，這錢就夠贊助一個(gè)高校的樓了，為什么他們不做，因?yàn)橛脩舨辉谀抢?

　　也有人說(shuō)，真維斯炒作。廢話!企業(yè)家又不是圣僧或活雷鋒。不過(guò)，你怎么知道圣僧濟(jì)公和河南雷鋒?可見(jiàn)，若是好事，總有傳誦渠道，用以勸善。

　　有時(shí)候，錢也是雙刃劍。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，回報(bào)社會(huì)如支持教育同時(shí)獲得品牌美譽(yù)，自然是好事，但偷偷摸摸就顯得委屈了，或者若有合作過(guò)程中不透明狀況導(dǎo)致履約不完整就要操心了。而對(duì)高校來(lái)說(shuō)，拿到錢辦了事，然后給贊助的施主道聲謝留個(gè)名，這是等價(jià)交換;如果因此方寸大亂或?qū)е卤拘�師生憤憤不平及贊助企業(yè)權(quán)益受損，就失敗了。

　　真維斯是好樣的。
　　（聯(lián)商網(wǎng)特約評(píng)論員林尚玉/文　博客http://blog.linkshop.com.cn/u/28134/index.html）

該帖于 2012-11-18 8:31:00 被修改過(guò)

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