中國高端品牌論壇之中國輕奢侈品市概況
高端品牌 奢侈品
搜索更多相關帖子: 高端品牌 奢侈品
在上周上海召開的中國高端品牌論壇中，iResearch對中國輕奢侈品市場進行了概況介紹 輕奢侈品進入中國已經有十年的發展歷史，從年消費60億美元到2009年預估96億美元的銷售額，年復合增長率接近10%。更難得一提的是，即使在全球經濟危機的2008年，中國輕奢侈品消費依然保持了強勁的增長勢頭，銷售額達到86億美元。經過經濟危機的考驗，國際輕奢侈品品牌更加重視中國市場
 第一階段：1990年-2000年 品牌初識
1992年，路易威登的第一家專賣店在中國開幕。1993年，香奈爾也進入中國。1996年古琦，緊接著迪奧，愛馬仕，阿瑪尼都一個個尾隨而來。90年代的中國，大部分城市還很少能看到國外貨，很少有高端精品店，大部分消費者甚至還沒有強烈的品牌意識，當中國的經濟在短短幾年快速發展起來，當改革的春風吹活了越來越多的城市經濟，路易威登的專賣店也陸續在中國一線城市拓展開來，中國人對輕奢侈品的消費欲望也開始被培育起來。 第二階段：2000年-2009年 品牌再教育
中國消費者在這一時間段對輕奢侈品品牌熟悉度增加，認知的品牌平均達到60多個，北京和上海消費者認識品牌的數量分別是70.5個和73.3個。品牌再教育，要讓消費者了解的不僅僅是品牌名稱、品牌LOGO，或者品牌價格。輕奢侈品品牌是有歷史厚重感的，有深厚內涵的，是一個體系的支撐，代表著優質的產品，高級的購物環境，良好的售后服務，它倡導的是一種生活理念和品質。 第三階段：2010年以后 理性消費
中國高端人群可以分為八類人群：其中文化知識型人群比重最大，為19.9%；明顯大于品牌熱衷型人群（該人群的比重為16%），更遠大于廣告導向型的人群（該人群的比重為7.7%）。這顯示中國一線城市高端人群消費已經從短暫的沖動期走向理性和成熟。參照國外的輕奢侈品品牌主流消費群體的變化，可以發現，消費者在對名牌盲目追求階段過后，會走向摒棄名牌的極端，認為名牌在產品上面的附加值太高。這個時間段過后，才會是輕奢侈品消費者走向心態平和的理性消費階段。 中產階層是中國輕奢侈品市場的基礎力量，他們助推了中國輕奢侈品市場的品牌傳播和消費迅速增長從一定程度上說，中國輕奢侈品市場近幾年的井噴式發展，緣于大批中產階層時尚人群的崇拜而成就的輕奢侈品品牌傳播環境。這批人并不是頂級奢侈品的目標人群，他們平均月收入在10,000-50,000元之間，年齡在25歲-40歲，有著良好的教育背景，對頂級奢侈品的追求欲望很強烈，是中國輕奢侈品消費的大眾力量。在輕奢侈品打折季，或境外輕奢侈品代購，或直接境外消費，這群人都積極參與。 消費呈現以下特點： ●入門級輕奢侈品在中國是最大的奢侈品品類，這是由主要消費群體（中產階層）的經濟基礎決定
●禮品饋贈是中國輕奢侈品消費的重要用途，被視為人際關系的一種投資
●路易威登、古琦、香奈爾是最受中國消費者青睞的輕奢侈品品牌，因為他們的LOGO在全球都有認知度
●輕奢侈品境外消費熱情較高，這是由中國的稅收政策和匯率的因素所引起的 輕奢侈品消費動機
---------------------------------------------------
→→→→→→★←←←←←←
To Live and Die in This Hellworld..... | 
