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主題:香港利亞零售旗下OK便利店關店全線撤離東莞

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1218日,在廣州的利亞華南便利店有限公司發出聲明,稱在東莞的12家分店基本上都已關閉,暫時退出東莞市場,待金融風暴影響減弱后再做計劃。OK便利店定位客戶為高端消費人群,在華南地區只在廣州、深圳、東莞、珠海等一線城市的中心地帶設立直營店。OK便利店廣州總部公關負責人1219日稱,這些門店的暫停營業,只屬于店鋪層面的調整,是公司在業務上的策略。OK便利店為全球第二大連鎖店,利亞零售為其在內地和香港的授權投資方。東莞本土便利店品牌上好便利店行政總裁周星軻分析OK最先在東莞守不住的原因:“總部在廣州,店面在東莞,管理成本大;深圳有靠近香港的優勢,珠海分店鋪得沒那么多。所以東莞壓力最先撐不住。”按照周星軻的說法,對于定位中低端的上好、美宜佳來說,金融風暴更多是“挪挪地方”的區別,而OK便利店這種定位高端的經營,對于東莞以市民消費為主的經濟來說,則“像高檔車、高價房一樣,首先敏感地受到沖擊。”此前,OK便利店在東莞05年時曾有意收購東莞本土上好便利店60%的股份。上好便利店行政總裁,同時又是東莞星翰商貿有限公司董事長周星軻表示,“OK屬外資零售,在現行政策下不能賣煙。我們就因為這個法律問題沒有合作成。”另據美宜佳副總經理周振興分析,與OK便利店的直營形式不一樣,東莞本地連鎖品牌都采取特許經營。具體模式是,總公司每年向每位經營商收取1000元的品牌使用費,相應提供支持與服務,其余由經營商自負盈虧。零售總公司對直營店的盈虧則要全包全攬,加之OK便利店的華南總代理在廣州,營銷在東莞,跨地區管理成本也相應增大。因此東莞的OK便利店不堪重負,也在業內的預料之內。根據美宜佳提供的數據,該公司僅12月就在珠三角新開50余家連鎖店,在東莞全年新開店200多家,在珠三角全年擴張共計800多家便利店。上好也稱其以每月20-30間的速度擴張,并已經醞釀在09年初施行“大魚吃小魚”計劃。此前香港利亞零售(08052HK17日宣布,其于1217日與廣州市糧食集團有限責任公司簽約,以代價1500萬元人民幣,收購利亞華南25%股本權益,使得利亞零售持有利亞華南權益增至98.5%。剩余1.5%股權由一名獨立第三者持有。利亞華南主要業務為以OK品牌在廣東省經營連鎖便利店。對于此次收購,利亞零售方面預測“可進一步提升經營效率,并可更自主地制訂拓展及管理廣東省便利店業務的策略。”

caitian

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OK 再殺進東莞市場的話,有難度咯...關注中 
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