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主題:蕭條期請注意加強品牌建設(shè)

 
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 發(fā)表于 2008-12-10 14:22
樓主

  經(jīng)濟蕭條時期,正是品牌大批并購、整合時期,如果抓住機會,很可能改變自己在市場競爭中的地位

  “睜開眼睛就開始購物,直到閉上眼睛。”

  美國人的瘋狂消費觀在很大程度拉動了全球經(jīng)濟。如今,全球消費中心出現(xiàn)了問題,并波及全球。

  有人感嘆,蕭條時代正步步逼近。

  許多企業(yè)家認為蕭條時期經(jīng)濟疲軟,應(yīng)該減少傳播投入,通過打折等促銷手段刺激消費……從品牌建設(shè)層面來講,這些不痛不癢的做法只會加大企業(yè)的運營成本。品牌是一個持續(xù)溝通的結(jié)果,是堅持的結(jié)果。頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳,只會讓企業(yè)迅速卷入惡性競爭循環(huán)之中,竭澤而漁,待經(jīng)濟復(fù)蘇時,想自救,也很難。

最近,傳媒大亨默多克旗下又誕生了一本新雜志《WSJ.》,雜志定位高端客戶,創(chuàng)刊伊始就拉到51家VIP客戶,這些客戶幾乎清一色的奢侈品品牌,不乏迪奧(dior)、愛馬仕(hermes)、范思哲(versace)、愛彼(Audemars Piguet)、杰尼亞(Zegna)等大品牌。

  雖然金融風暴使美國的中產(chǎn)階層過起了緊巴日子,但奢侈品客戶依然活得有滋有味。這場風暴還不至于影響到富人們,他們的消費能力也不會因為經(jīng)濟蕭條而迅速縮水。無論是在旺季還是淡季,不論是在鼎盛時期抑或是蕭條時期,奢侈品的價格只可能漲不可能降。五星級酒店也是如此,不會因為住宿率低就降格以求。總統(tǒng)套房寧可空著,也絕不會降價,因為一旦降了價,品牌就會受到損傷,即便經(jīng)濟復(fù)蘇,價格卻可能回不去了。

  巴菲特有句經(jīng)典名言:當所有人貪婪時,我恐懼;當所有人恐懼時,我貪婪。當全世界向右轉(zhuǎn)時,你要向左轉(zhuǎn)。經(jīng)濟蕭條將改變?nèi)藗兊南M習(xí)慣,從量的選擇轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的選擇。這一時期,正是品牌大批并購、整合時期,整合的趨勢必定是品牌的高度集中化,這就為一些企業(yè)創(chuàng)造了絕佳的機會,如果抓住這些機會,很可能改變自己在市場競爭中的地位。大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟蕭條時期唯一的經(jīng)營目的可能就是生存,它們往往為了生存,選擇保守的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。但謹記,越是非常時期,對企業(yè)來說,越有可能是非常機遇。戰(zhàn)略可以保守,但戰(zhàn)術(shù)絕對不可以降格。

  好萊塢原本只是美國加利福尼亞州洛杉磯市的一個小區(qū),如今已經(jīng)成為美國電影的代名詞,在全世界享有盛名。事實上,好萊塢的真正崛起是從美國經(jīng)濟大蕭條時期開始的。

  上世紀30年代,美國遭遇了歷史上最大的一次經(jīng)濟危機。1929年美國股市大崩盤,隨之而來的是經(jīng)濟大恐慌。1929年至1933年被稱為美國經(jīng)濟大蕭條時期,這之后,爆發(fā)了第二次世界大戰(zhàn)。

  第二次世界大戰(zhàn)期間,歐洲電影工業(yè)大受傷害,德國、意大利等國家的國有電影企業(yè)紛紛倒閉,它們在經(jīng)濟窘困面前的退縮給了美國電影乘虛而入的機會,也給了好萊塢一個千載難逢的機遇。1945~1949年間,意大利從美國進口影片達2000部。在中國抗戰(zhàn)勝利后,好萊塢電影也在第一時間抓住機遇進入中國,成為家喻戶曉的電影品牌。

  蕭條時代并沒有人們想象的那么可怕,如果在這個“恐懼”時期,變得稍微“貪婪”一些,加強品牌的構(gòu)建和品牌的傳播,趁“機”而入,那么,即便冬天已經(jīng)到來,那也只意味著:春天不遠了。

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