6月5日，醞釀已久的東方家園家具板塊以一個(gè)獨(dú)立的品牌——?dú)W華尚美的形式正式亮相，掌舵人是曾在集美有過輝煌戰(zhàn)績，又曾操盤過首家網(wǎng)
絡(luò)超市的資深家具經(jīng)營人士李博。在羅馬尼亞“鍍”過半年金的李博此時(shí)回來，顯然是有備而來：“歐華尚美將借助東方家園的渠道迅速成為一個(gè)新品牌，并給東方
家園帶來新的活力。”
東方家園高層寄予厚望的“新家園”，能否改變東方家園一直低迷的經(jīng)營狀態(tài)，“歐華尚美”的新變革能否讓東方家園實(shí)現(xiàn)品牌突圍？在業(yè)內(nèi)人士看來還是一個(gè)謎。
“歐華尚美”家具賣場(chǎng)亮相
“未來東方家園不再是一個(gè)單純的建材超市，它是一個(gè)集五金建材超市與歐華尚美國際家居廣場(chǎng)于一體的‘新家園’。”6月5日，在
“2008中國家居零售商業(yè)新模式高峰論壇暨東方家園招商大會(huì)”上，東方家園家居建材商業(yè)有限公司總裁李鳳江發(fā)出了這樣的豪言。在這位有著歐倍德、物美兩
個(gè)頂級(jí)企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的東方家園新總裁身后，是一個(gè)巨幅店招——?dú)W華尚美國際家居廣場(chǎng)，昭示著“新家園”的新業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)開始啟動(dòng)。
近一年來，圍繞東方家園的謠言頗多。“快不行了！”“有的攤兒都撤了！”“不被收購就得倒閉了！”作為資本運(yùn)作大師的東方家園掌門人張
宏偉相繼從民生銀行、中國人壽等股票中撤身，更加大了人們對(duì)于東方家園資金鏈緊張的猜想，直到今年年初李鳳江走馬上任總裁，東方家園才開始了新的氣象。這
一次，東方家園顯得有些財(cái)大氣粗了！
東方家園副總裁汪傳虎直言不諱：“我們現(xiàn)在不缺錢！”就在不久前，經(jīng)過秘密運(yùn)作，歐洲瑞寰基金悄然買下東方家園47%股份，據(jù)業(yè)界估計(jì)
總金額不下3億元。開辦“歐華尚美”家具賣場(chǎng)，在資金上自然有了保障。“歐華尚美”這個(gè)名稱有兩層含義：“歐華”是歐洲和中華的結(jié)合，點(diǎn)明了持股人的構(gòu)
成，又暗含賣場(chǎng)內(nèi)產(chǎn)品走國際化的特性；“尚美”體現(xiàn)了東方家園對(duì)未來客戶群體的定位，他們一定是屬于追求時(shí)尚、唯美產(chǎn)品的中高端白領(lǐng)、小資、成功人士群
體。
