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主題：2007年第二季度零售業(yè)投資策略

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歸海一刀之人定勝天

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發(fā)表于 2007-04-11 21:40

樓主

　隨著城市化進程的加快，人均可支配收入增長引發(fā)的消費升級促使中國時尚消費、享受性消費和品牌文化消費邁入了一個高速增長期，由此中國百貨業(yè)正導入一個零售輪轉的黃金起點。我們認為此次消費升級帶來的消費爆發(fā)式增長將呈現(xiàn)出一個長周期的特征，與此相伴的國內百貨業(yè)也將會有一個長達5-10年的高景氣周期，中國百貨業(yè)才剛剛步入一個景氣循環(huán)的黃金起點。

　　近幾年百貨業(yè)的景氣提升，除了得益于消費需求的增長外，另一方面國內百貨在2005年前后進行了不同程度的調整轉型，從硬件設施、商品結構和品牌組合等不同途徑，對店鋪進行重新定位和營銷規(guī)劃，重新賦予門店經營以現(xiàn)代化的管理要素，使得百貨再次煥發(fā)靚麗青春。中國百貨業(yè)擁有優(yōu)異的經營素質：寬松的行業(yè)競爭環(huán)境、穩(wěn)定且仍有提升空間的毛利率、強勁的經營性現(xiàn)金流和重估驚人的資產價值，這些都是百貨享受估值溢價的最充分理由。百貨目前的估值水平基本反映了短期披露業(yè)績的正常基本面，但考慮到龍頭品種的持續(xù)成長性、披露業(yè)績的保守性等因素，我們堅信百貨的投資機會依然存在，從長期來看，估值提升和業(yè)績超預期可能同時會給投資者帶來驚喜。我們看好百貨板塊，建議積極增持百貨龍頭－百聯(lián)股份和王府井，以及最具概念的百貨品種－豫園商城和銀座股份。07年零售一季報業(yè)績增長超過120％的有蘇寧電器、超過50％當屬豫園商城，增長在20-25％的有銀座股份、杭州解百、王府井和百聯(lián)股份。綜超業(yè)績可能低于市場預期，我們對超市板塊維持中性的看法。由于目前板塊估值整體基本合理，并且股價大致反映了零售商全年的業(yè)績增長趨勢，我們適當調低了整個零售板塊的投資評級至謹慎增持，我們認為二三季度零售板塊整體不會明顯跑贏大盤。當然個股的結構性機會依然存在，我們重點推薦蘇寧電器、百聯(lián)股份、豫園商城、王府井和銀座股份。